米乐M6作为消费者对于产品的第一印象，它地位也尤为重要。为了吸引新生代消费群体的注意，很多品牌都开始在包装设计上做文章，他们融入了科技感、艺术风、二次元等诸多新鲜的元素，也收获了相当不错的市场效果。今天兵法先生要和大家探讨的，就是关注度越来越高的

　　首先，二次元文化已经崛起了，艾瑞报告称，2018年中国泛二次元用户规模近3.5亿，他们的消费能力很强，并很乐意为漫画等娱乐产品买单。

　　其次，广泛的受众基础给了二次元良好的“带货”空间，在天猫发布的《二次元IP带货力》的榜单中提到，奥特曼周边在天猫的成交人数达到杨幂同款的2倍多，钢铁侠的带货能力则是易烊千玺和王俊凯的总和。

　　最后，在这个信息极度碎片化的时代，消费者需要通过更直观的视觉印象去识别、记忆未知的产品。而二次元本身承载的文化和情感附加值，还能让品牌理念快速被感知、触摸。

　　当然，也有不少人觉得与二次元的联名包装只是流于表面的“噱头”、是无脑的“跟风”，甚至是为了讨好年轻人的“自降身段”。但在兵法先生看来，品牌尤其是食品饮品行业与二次元的联合，不仅是洞察力和前瞻力的结晶，还是付诸于想法和努力的创新。话不多说，我们直接来看看跨界二次元的包装有哪些优势。

　　一直以来，实用性都是评判品牌价值的核心，但在当下的社会环境中，消费观念的转变让大众对产品的消费转变为对包装颜值、社交货币甚至是自我表达的追求。比方说，有不少消费者在购买到高颜值的食品或饮品时，都喜欢“让手机先吃”，这种现象也让品牌们捕获到一个重要的信息，那就是自身产品必须通过“颜值”来杀出重围。

　　不过，不管是对于市场还是对于品牌而言，产品包装都已经到了一个非常成熟的阶段。大家开始相互模仿那些能吸引消费者的色彩搭配、图像外形、文字介绍，同质化非常严重。而那些包装设计深入人心的品牌，也不敢轻易的更换自己的包装，也很难让消费者体验到“新鲜感”。

　　从这个角度来看，包装跨界二次元的做法可以很快抓住消费者的眼球，让自身的产品脱颖而出。比方说，KFC为了自己的两款汉堡加上了Linefriends中可妮兔和布朗熊的形象，红与黑的反差组合为产品圈了不少粉；Meco蜜谷·果汁茶也推出过一组无限王者团的包装，五个不同的形象代表了五种不同的口味，也给不少消费者留下了深刻的印象...这些包装不但形象的传递了产品的特点，也给消费者留下了深刻的视觉印象，可谓一石二鸟。

　　当然，包装的重要性不仅仅局限于视觉印象上，还在于情感沟通上。在英敏特公司开展的《2017全球包装趋势调查》显示：多数消费者更关注包装形式和设计，而购买动力要么直接与包装有关，要么与通过包装展现的产品沟通有关。换句话说，包装不仅仅在保护你的产品，还在保护着你的品牌，甚至还在保护你与消费者之间的情感链接。

　　不得不说，搭载二次元IP建立情感链接的方法，可以为品牌省去不少力气。毕竟，能拿到代言的二次元人物基本都是知名度较高的大IP米乐M6，像是因为《全职高手》一书在全国爆火的动漫角色叶修，就因为其强大、坚定又温柔的个性拿下了不少代言。在国漫《魔道祖师》热播期间，也有不少人把对魏无羡、蓝忘机、江澄等人物的喜爱转移到可爱多冰淇淋之上。而《吾皇万睡》中的吾皇则有着典型的“人格化”形象，它傲娇、自我的脾气很容易唤起年轻人的共鸣。

　　在传统行业与二次元的不断碰撞交融中，曾经那堵厚厚的“次元壁”正在被打破。品牌借助动漫形象抢占了在消费者心智、场景中的认知，而消费者也能从这些合作中感知到品牌对潮流的感知、对消费者喜好的态度。

　　值得一提的是，把人物印在包装上并不是什么新鲜的事，一直以来都有不少产品把明星、代言人的形象印在产品之上。但兵法先生认为，二次元人物比起明星、网红来说，还是有几点不得不提的优势——

　　一方面，虚拟的二次元形象，不会有负面新闻。前段时间有不少明星“翻车”的新闻，即便有再好的公关手段也难以挽回损失的声誉，对于品牌的影响更是显而易见。但虚拟的二次元形象则不会有这方面的顾虑，他们的寿命长且火的时间也比较长，商业价值非常连续，一般不会受到外界不可控因素的影响。

　　另一方面，数据更加真实，还能最大限度去契合品牌。这些虚拟的偶像们并不会为了品牌的期望去请水军、做数据。不管是互动量还是销量都反应了消费者真实的喜爱程度。不仅如此，相比真人来说，动漫人物有更多的发挥空间，不管是包装还是同步推出的宣传片，都能尽量去满足制作人的创意。

　　就目前的情况来看包装设计，国内品牌与二次元的合作还处在一个非常初级的阶段。大多数品牌只是考虑到借势二次元的流量，转化粉丝对作品的喜爱，能够作用于品牌长期建设、反哺二次元形象本身的案例还是屈指可数。同时，联名包装还需要搭载与之契合的宣传推广策略，比方说找准受众后触达受众、双线联动等等。但这也告诉我们，在包装跨界二次元的道路上，我们还有很远的路可以走、需要走。

　　最后兵法先生想说，Z世代也好，二次元也好，作为营销人必须去主动拥抱这些变化、拥抱市场和消费者的更迭。只有这样，产品的包装才能成为发展中的“利刃”，帮助品牌披荆斩棘。返回搜狐，查看更多