量化研究包含了市场评估的的事实数据的收集和分析。质化研究则提供了消费者个人或小团体的访问。该研究必须考虑到产品的品质或情感方向（包括消费者价值观态度与反应）的因素。计划的相关概述提供大量的消费者意见，是设计程序的重要部分。，同时有助于创意团队市场概念的产生。研究就应被执行以帮助创意团队深入认识目标消费者的世界。不论是通过书籍或杂志的调查、实际走访商店、电视节目与电影的观看、趋势研究与图书馆参访，都是为了要确立其产品特色、竞争对手与销售环境。

　　概念的构想与发展是在第一阶段的研究、探索与调查基础上形成的。第二阶段着重于创意，也就是摒弃所有设计雏形的预想想法，设计过程的早期阶段应将所有创意想法纳入考量。第三阶段是在第二阶段的创意探索做策略性地规划。设计的核心过程是将数种选中的创意方向，通过开发概念的方式使设计更趋完善。

　　设计方案是描述计划执行的过程，主要说明应用方法与进度（什么时间要交出什么成果）

　　客户会检查并评估设计方案的规模与互利的合作关系的可行性，同时也会参考其收费与协议。一旦设计方案被客户核准并签名，此份文件便具有法律效力以保护双方利益，同时也促使他们依照计划按部就班地执行。在计划的执行过程中，遇到任何客户的更改要求（例如额外的工作或营销目标的改变）都可另外增加费用。因为这些改变都可能会影响到计划与交件时间。

　　当设计师收到“营销概述”与客户所签署的互利方案之后。负责包装设计开发的相关厉害关系着进行共同讨论。在这个阶段需要确认的信息有：

　　一旦所有初步营销议题都被界定、决定并检查后，包装设计过程会进入研究与分析的阶段。产品往往最后会发展成系列产品，因此一项产品长远策划目标的深入理解是规划品牌未来的关键。这包含了产品如何安置于品牌体系内、考量产品的长短期发展、全球营销目标与产品的长期生存目标。

　　产品类别的广泛调查是了解竞争环境的优势、劣势与整体效能的主要方法。竞争性的信息可提供吸引目标消费者的线索，同时也可发展出具有竞争优势的设计方法。许多产品类别会由特定的“外观”来界定它们。色彩、文字编排特色、图形元素的使用、结构与材料的组合都是界定不同类别特征的视觉元素。分析货架上的成功案例有助于新包装设计的特征开发。

　　建立“素材”档案是第一阶段的重要步骤。素材指的是为特定作业而收集的视觉参考资料。素材的范围包含平面设计、文字编排风格、照片、标签上的插图、吊牌、广告、明信片、邀请卡、杂志剪报或壁纸图案。当我们在参考文字排版的参考资料时，应检查每一个字体类型中的不同字形、字母的个别外形轮廓与细微差别、排版风格、权重与字体大小写的对比及色彩选择。在探索插图时，记得要从不同风格（如照片写实、象征性或抽象）的观察延伸到不同媒介（如铅笔、粉彩、水彩、油彩、亚克力、马克笔与电脑绘图）的关注。应考虑质感、背景、图案与色彩，同时也要思考如何在排版时使元素之间产生关联性以创造独特的视觉效果。除了顾及尺寸、裁切与定位，也应注意打光与角度的考量。任何在环境中出没的事物都有可能成为启发视觉的来源。

　　概念板概念、情绪、图像、品牌精神与使用者意象板，指的是经由元素或视觉参考资料的系统性拼贴以传达设计方针的特点。创意团队所创造的概念板式传达消费者的风格与特色、适合产品特色的多元色彩、结构的适当材料、目标消费者的形象或任何可以捕捉品牌精神的图像。概念板可通过整齐排放的素材摆放或是经过图像扫描与排列在电脑上进行制作。对设计团队而言，概念板是将产品特色做视觉规划的重要工具；而当展示在客户面前时，它也可以帮助客户对于营销与包装设计策略的概念有更进一步的认识。

　　第二阶段着重于创意，也就是摒弃所有设计雏形的预想想法包装设计，设计过程的早期阶段应将所有创意想法纳入考量。蓄意或挑剔的问题都应被提出，我们应将所有概念视为可行的，因为有时最好的概念发展、成长与改变都来自于当时“还好”的想法。

　　一般来说，设计程序的第二阶段概念应以黑白图稿进行构思。这一阶段将尽可能多的想法记录下来的过程。

　　品牌识别的商标发展始于文字编排与视觉元素的广泛探索，通过商标独特的设计风格来传达品牌特征。由于消费品的商标往往被用于各式各样的包装结构与额外的印刷品，因此品牌识别的设计必须易于调整，并且能在不同尺寸、格式、色彩与印刷选择下保持清晰度。文字编排与绘图元素（符号、图示与人物、插图或摄影性质的风格）的选择与应用，是一项重要的设计挑战，其目标在于如何帮品牌创造出适当、高辨识度与独特的设计。当用字体选择与有特色的设计符号来传达目标时，品牌识别发展的过程则会是令人愉悦的。

　　一旦产品的品牌识别概念被明确的建立时，位于产品正面的主要显示区块（POP）便是下一步要思考的，它往往会以缩图式的设计草图来进行探索。设计缩图应该依据产品的正面或主要显示面板大小与形状的缩小尺寸绘制，这样才能使草图准确地反映出包装设计的实际大小。通过设计缩图的方式，可以在纸上获得许多想法。文字编排与绘图元素的安排应在此阶段以速写的方式做有效的组织。米乐M6

　　初步排版是根据最具可行性的设计缩图或简略的草图而进行制作。在初步排版的发展过程中，是对想法与概念做更详细的探讨。各式各样的概念都可以用不同的方式反映出特定的市场目标。此阶段中可依据计划、客户与预算等进行考量，提出约十到十五个具有实际可行性的想法。

　　不同包装设计概念化的例子①干净：外形简单、易懂且条理分明。②重复性图案：图案会加强产品的识别度。③ 层次：设计元素所营造的资讯深度。④ 双像：从包装设计的正面做分割包装，因此当产品在货架上靠在一起时，会组成一个完整的设计或图案。⑤ 作用：产品互动本质的图像传达。⑥ 低调：以柔软、对比低的风格表现设计特色。⑦ 突破：其概念与既有的类别或产品大相径庭。⑧ 署名：通过签名、印章或实际日期的排版以传达设计特色。

　　视觉层级设计所传达的信息的层级（如何阅读包装设计）必须在此阶段中进行考虑。品牌名称、制造商名称的位置及口味、种类与产品功效的文字编排，都是包装设计重要的传达元素。消费者的阅读次序取决于排版的方式，产品前面的排版则是创造信息阅读的顺序。设计元素的尺寸、色彩、定位及关联性，米乐M6都影响消费者观看主要显示面板的视觉动线，同时也是消费者如何了解信息所提供的重要性与意义的方式。所有的包装设计都会有不同的传达层次。设计元素的层级及阅读方式都可以通过相对的元素、大小、定位与对齐的方式做改变。

　　主要显示区块的信息包含 品牌名称（包含合作或母品牌名称及副品牌）产品描述标题（是什么样的产品）口味、种类、气味或产品类型净重量或容量单位声明 包装尺寸或产品数量 渲染标题或其他产品效益。

　　设计检讨与发表 第二阶段的设计检讨米乐M6，我们认识到初步概念与想法依据策略营销目标所做的展现、评论与检讨。在此检讨的过程中，初步的排版经调整、结合或删除的处理后，将最成功的结果推入第三阶段的设计发展过程。壁面评论（wall critique）是用来检讨设计的方法之一。而在发表的过程中，设计概念、草稿、素材与其他参考资料都是贴在墙面上以检视其面貌。在壁面评论的批判中，可从整体的视觉区域里找出最引人注目的设计。大小关系、文字编排风格、对比、色彩、绘图元素、符号及图片与插图的裁切等，都必须做深入的评论。

　　第三阶段必须把所有的设计元素做系统性的归纳，并将电子文件做适当的分类，同时也必须将生产问题纳入考量，这时应与供应商及相关生产支持部门确认生产设计的可行性。在第三阶段所筛选出来的独特品牌特征，可有效地选择最符合客户销售目标的设计。有些概念有时会太过于“激进”，也就是说虽然它们符合了设计目标，但可能太超出类别的设计领域、产品观念或客户的原始目标。

　　最终品牌识别的发展要给予细心的关注；字体造型必须不断做调整，有系统地将字母与文字进行组织，同时字距与轮廓线等都要做修饰。结构尺寸、次要文字编排、定位、色彩、图像与每一个设计元素都要进行分析。不论强制标题还是其他文字都应做拼写检查，以确保所有文字的正确性。

　　好好包装设计应确保一切的组成可呈现强烈、清晰、明确与正面的印象，更要确定其图像、色彩、文字编排与排版明确传达产品特色。最终的包装设计不但要具备强烈的吸引力，也要明确地符合销售目标。

　　如果设计提案中，设计团队包含了印刷、制造商（瓶子、盖子、密封装置）或其他供应商（浮雕压印、打凹技术）的外包作业时，应请供应商提出最终产品报价，再进行讨论、协商与核准。

　　设计师或设计公司很可能要负责准备生产的档案资料。如果在进行过程中便将所有档案做条理的归纳，这时所需的档案便可以轻易找出来，并且显示出最终的更新档案。设计师的最后工作是参与首次打样，这时设计师与印刷厂按现场特殊规格检验，同时监督第一次印刷以建立品质标准。一旦打样确认后，设计师的工作便完成了。

　　最终印刷前预先准备事项包括：数位制图档案；所有字体；校样色彩；所有高解析度的图像档案；图层指示与分类；色彩说明（尤其是局部色彩）；确认所有色彩会在正确的印刷程序中显现；色彩编号的清单；亮光涂布层、UV雾面涂布层或复合运用的说明；模线与（或）开窗位置说明；其他特殊加工技术说明。