米乐M6米乐M62022年，可以说是欧派家居集团旗下品牌“铂尼思”作为家装新物种的元年。

　　5月27日，铂尼思正式官宣关晓彤担任其品牌代言人。铂尼思也成为目前欧派家居集团除欧派品牌外，*拥有代言人的品牌。

　　6月9日，铂尼思正式更名，并新品发布会上首次提出向“一站式超级集成服务商”进击的愿景，更提出要在2026年实现百亿销售目标。

　　日前，铂尼思公布了今年1-7月成绩单。短短半年，铂尼思斩获业绩5.2亿，实现同比增长110%。在行业景气指数下滑的大背景下，铂尼思凭借超高速增长，成为行业备受瞩目和*爆发力的家装新力量。

　　作为欧派家居集团孵化的家居新物种，铂尼思今年动作频频。那么，铂尼思与欧派整装大家居、欧派整家定制有何不同？铂尼思如何深化欧派集团在整装赛道的布局？2026年，铂尼思实现百亿目标的底气是什么？

　　带着这些疑问，网易家居、网易设计全国总编辑胡艳力与欧派整装大家居事业部总经理张晓锋展开对话，深度剖析铂尼思创新实践的顶层设计和底层逻辑。

　　欧派整装大家居事业部总经理张晓锋（中）与网易家居、网易设计全国总编辑胡艳力（左）与、网易家居执行主编王傅蓉（右）

　　铂尼思将打造欧派家居第二增长曲线亿，不仅成为了总营收、定制橱柜和定制衣柜赛道的“三冠王”，同时也是整个泛家居行业*营收突破200亿大关的*行业龙头。在成为“家居航母”的背后，是欧派董事长姚良松富有前瞻性的战略布局。未来，整装大家居将担当欧派家居收入的重要增长极。

　　张晓锋反复强调的“一站式超级集成服务商”，指的是以一体化设计、一站式产品整合、一揽子施工服务，来满足消费者整体家人生活方式需求的零售服务模式。

　　对于是否与欧派、欧派整家定制形成“内卷”的问题，张晓锋认为，欧派整装大家居所搭建的“欧派+铂尼思+经销商”三维度整装体系，其实是建立了一种有序的良性的竞争关系。欧派整装大家居和铂尼思，能够在市场上扛起整装大旗，形成良好的口碑，那么欧派衣柜、欧派橱柜等零售经销商将会得到更多装企的青睐，从而更为深度地绑定优质装修公司资源，多维度、一站式解决家装全流程需求。

　　在顶层设计上家装动态，当下铂尼思已经提升到与欧派同样的战略高度。而作为“去欧派化”的品牌，铂尼思在拥有欧派品牌势能的同时，又更具创新和灵活优势，最有可能实现“一站式超级集成服务商”模式。

　　品牌方面，铂尼思首先以高品质（Brilliant）米乐M6、高颜值(Aesthetic)、一体化(Unify)、自然(Nature)、个性(Individuation)、舒适(Sung)六大关键词鲜明诠释对核心主张的系统思考。其次，铂尼思聘请当红“小花旦”关晓彤为其品牌代言人，全方位推进品牌力的快速跃升，同时开启*IP“3·3星愿节”，以系列星愿视频加快品牌建设步伐。初夏之际，铂尼思更汇聚行业精英和媒体代表举办品牌发布会，多圈层引爆品牌影响力。

　　模式方面，铂尼思将以装企合作为主，以具有装修服务能力的零售经销商为辅，塑造可整装、可零售的多元业态，助力经销商打造成熟定制运营能力，实现整装消费全链条的融合与升级。在整装店、零售店的多业态发展格局之下，铂尼思未来将形成可整装、可零售、可精装米乐M6、可平台的四大业务合作模式；值得关注的是，无论是何种业态、何种模式，都将以装修为核心，且都做998元/㎡的装修。这种全新销售模式将在铂尼思全国门店统一落地，由总部统一推广，建立更“有感”的品牌消费利益。

　　2022年，铂尼思着力以重金投入新品研发之中米乐M6，推出了铂臻米乐M6、尼雅、思尚等10大系列产品，以全品类配套、一体化门墙柜和多元化材料，全方位满足差异化的市场需求。同时，为了助力消费者利益*化，铂尼思更重磅推出“美好快省”策略——美就是确保所见即所得的效果，好是优选*的品牌和产品，快是快速高质的完成交付，省则是省钱省时省心的一站式购买服务。四维合力，从“性价比”向“质价比”“颜价比”过渡，让消费者享受真正省时省力的装修体验。

　　另外，为了破除消费者“计价难”的痛点，铂尼思还推出了套餐计价与灵活购买服务。无论是何种业态、何种模式，铂尼思的所有门店均可提供998元/㎡统一计价的整装套餐，套餐包含设计、主材、辅材、水电、施工、定制、安装等服务，能够在兼顾个性化、多元化需求的同时，实现价格透明和预算可控，让消费者明明白白消费，建立更“可感”的消费体验。

　　截至7月家装新闻，铂尼思2022年的销售业绩已超5亿，实现110%的超高速增长，正朝着10亿的年度销售额目标大步迈进。但铂尼思的野心当然不止于此。