随着中国文化崛起，国风包装设计越来越受到消费者的喜欢，国风包装以其独特的中国元素进行视觉呈现，又内含深厚的文化传承，呈现出独特的格调和韵味。从设计师角度来看，这些年确实做的国风包装也越来越多了，人们对国风的视觉需求也是越来越精致具体化。

　　今天这篇文章，分两个部分详细总结一下“国风设计包装都有哪些种类”及“常用的国风设计元素都有哪些”，全篇干货，多图预警，相信读后，你会对国风、国潮设计有一个全面的了解。

　　中国风设计，通常也会简称为“国风设计”，是指建立在中国文化基础上，以中国传统元素为设计表达语言，形成的一种独特审美风格。随着文化自信深入国人，中国深厚文化的“东方韵味”被越来越多的消费者喜欢和追捧。新港风、新国风、国潮等设计风格不断发展，也满足了不同年龄阶段对国风设计的审美需求。

　　很多人会混淆国潮和国风的概念，其实也不难理解。国潮从字面理解就可以，就是“中国+潮流”，也就是说将中国的文化加入潮流的形式表达出来，是一种有鲜明特色的视觉语言，如国潮插画就是十分常用的国潮视觉语言。国潮设计在文创、服装、海报、包装等领域都有应用。

　　而国风设计，相对国潮来说范围更广，代指所有中国风视觉设计，也是我们今天主要展开详细介绍的内容。

　　将书法融入包装设计中，是国风设计中非常常用的一种形式包装设计。可以将产品标签文字、品牌名称、产品特点的文字使用书法的方式进行字体设计，再配合其他图文进行排版。整体风格体现国风韵味，增加品牌文化内涵和历史传承感。

　　使用几何色块的方式，将视觉元素集中于色块之中，简单直接的表达产品形态、功能或特点，给用户留下直观印象深刻的记忆点。

　　极简风即去掉多余的装饰，用最纯粹的设计方式表达产品特点，即“less is more”，让用户可以第一时间看到产品最重要的内容，往往这种设计很容易区别于其他同类产品。常用的极简设计语言有“线条、块面、留白、文字变形”等。

　　将产品功能或寓意使用”平面图形“的方式进行设计，融入国风配色、文字及边框处理，既能诠释产品，又能让国风设计带有年轻化风格，女性和年轻化群体会更加喜欢。

　　使用插画的方式让包装看起来更加丰富灵动，增加包装的使用参与感，增加用户的视觉体验，激起用户乐于分享的体验感。很多用户使用产品时，将产品当做一种生活方式进行消费，这样作为设计师，做设计时一定要兼顾满足用户这方面的心理诉求。

　　国潮插画被很多年前消费群体喜欢，相比扁平插画风其插画风格会更加细腻，使用手绘的方式将产品更加具体的表达出来。

　　使用年画的方式体现品牌包装的年代感、复古感、历史感，是一种不错的方式。将国风纹理、图形、插画进行融合设计，配合国风颜色和文字处理，也可以将其与波普艺术、新港风设计进行融合，形成一种独特的设计语言，增加品牌包装的识别度，增加用户群体的黏度。

　　这种风格整体看起来简单古风，适合药膳食品、化妆品、茶叶等包装设计，古朴无华，简约大气。将产品成分通过黑白插画的形式进行绘制，凸显成分信息，适合注重养生的消费群体。

　　新港风包装善用中式边框进行视觉布局，这种布局方式可将重点文字信息更多的展示出来，突出视觉中心信息，配合中式配色，整体风格既时尚又国风。

　　使用线条手绘的方式绘制产品信息，通常颜色素雅，绘制于单色的包装外壳上面，不同口味可变换背景主配色。

　　接下来聊一下常用的国风元素素材，在设计的过程中，通常会根据客户的产品定位进行国风元素的选择，因此作为设计师一定要多注重日常文化修养补充，多读书，才能在做设计时随拿随用，找到最适合产品的表达形式。中华文化可用的国风元素实在是太多了，我这里列举一些最常用的元素，供大家学习参考。

　　将书法字体融入到包装设计之中，一下子就增加的包装的国风视觉感。可以将产品特点文字、品牌名称、产品特点提炼，使用单个字或多个字进行单独的书法字体设计，再配合其他文字和图片进行排版。整体风格体现国风韵味，增加品牌文化内涵和历史传承感。

　　中国几千年传承下来的纹理很多，大多源于瓷器、织物、青铜器、剪纸、服饰、建筑等之中，形成了丰富多样的视觉语言。这些国风纹理元素形态各异，寓意丰富，具有装饰美感，非常时候用于设计作品之中。既能表达产品特色，又增添国风韵味。下面列举几个常用纹理，之后有时间可以出一篇文章，详细汇总一下。

　　国风配色，通常指从古代建筑、服饰、器皿中提炼出来，经过几百几千年传承下来的配色偏好。这些配色，已经在国人意识中形成了共同的视觉认知，普遍认为好看、舒服、经典的配色偏好。好的国风设计一定要配合国风配色进行诠释，这样才能相得益彰，提现出东方神韵。

　　朱红介于红色与橙色之间，古代皇家御用“红墙黄琉璃瓦”便是朱红；皇帝批奏折用朱红；富贵人家也常用朱红装饰门庭；嫁娶、节日也会用上红色进行装饰；朱红被赋予了富贵、喜庆的寓意，成为了最具代表性的中国红。

　　珊瑚在中国传统配色中始终占有一席之地，作为2019年潘通色流行配色，暖色系的珊瑚百搭又温暖，是中国风配色的重要组成部分。

　　琉璃色彩丰富，流光溢彩，古建筑中常用琉璃黄进行装饰，营造出雍容华贵的氛围。

　　毛月指的是天空的颜色，也是二十四节气中小满的颜色，纯净而自然，在中国风配色中常常会用到。

　　赭石多为暗红色或灰黑色，在古代没有化工颜料时，一般采用这种矿石颜料。这种颜色会带给人天然而又浓重的感受。

　　印章天然基因里就带有国风质感，使用在包装设计中简约古朴，颜色单一简约，适合老字号品牌、或产品定位传统符号的品牌使用。

　　国风画框也是一种常用的国风设计方式，它的特点在于可以充分表达视觉中心的内容，视觉中心常以产品插图或文字进行呈现，可以更多的布局文字和图文信息。

　　器皿类国风元素的使用也是很不错的选择，如金银器、青花、玉器、青铜器，下面列举两个青花的案例供大家学习。

　　以上列举了一部分国风元素，之后可以详细给大家写一篇“国风元素汇总”，把常用的元素系统归纳一下。在做设计的过程中需要不断补充体系的设计理论知识，才能为客户提供最优质的设计服务，所以我每年也会定期读书。给大家推荐几本度过不错的，作为拓展阅读吧。

　　这是一本系统讲解中国配色的书籍，当时我也是看了挺多这方面的书，挑选了这一本，国风配色讲解的很全面，建推荐大家入手。不同于其他书籍，将国色分为”衣之美“、”器之美“、”宫之美“、”画之美“，颜色是从古代服饰、器皿、房屋、绘画中进行的提取，将配色的由来配合图文进行讲解，内容上体现了专业度。里面除配色，也可以学到相关的中华文化知识，如纹样、器型等。

　　如果你想对中国传统纹样进行系统的学习，这本书非常值得推荐，全书收录了上至商州时代青铜器纹样，下至元明清时期瓷器、玉器、织物米乐m6官网、金银器、年画、剪纸、建筑彩绘上的纹样，共80种，近200张中国经典纹样，可以详细的进行系统学习。

　　花西子2019年销售额就达到10亿元，2020年销售突破30亿元，近年来连续多年夺得天猫彩妆品类销冠，是的，这是一款被设计带火的品牌，从产品设计和包装的角度来看，它将东方美学与现代时尚进行融合，打造出属于自己独特的视觉艺术，将中国元素在品牌logo、产品外形、包装上巧妙使用，让这个品牌调性统一，呈现典雅、柔美的东方韵味。

　　西子是对西施的尊称，是中国四大美女之一，花西子英文名为“Florasis”，是“Flora”+“Sis”，意为“花神”。logo将英文与花进行融合，花朵的形状与古代花窗形态相同，巧妙的体现了古风韵味和品牌专为女性打造的意图。这个花窗的元素，在其他产品中多有应用，体现品牌的统一调性。

　　礼盒包装和产品从颜色、外形、设计语言、国风元素几个方面都能看出设计的用心和统一性。花西子的主色以黛青色为主，配合金色副色使用，整体呈现高雅的女性之美。

　　花西子将东方故事的美好寓意融入产品当中，如这款同心锁口红，造型是锁，寓意美好，就很适合送女朋友。然后使用浮雕工艺将”牛郎织女、游湖借伞“等浪漫的爱情故事雕刻在口红上，体现中国式浪漫。

　　茶颜悦色奶茶受到年轻消费群体的喜欢，从设计角度来看，区别其他奶茶类饮品，其具有浓厚的国风特色。它以中国传统文字、绘画、色彩为设计语言，提高品牌识别度，塑造出独特的包装风格。

　　茶颜悦色的包装是其品牌的亮点，将古代名画进行现代设计语言再设计，既保留了传统文化魅力，又融合现代设计表达，符合当代消费者心理诉求。

　　包装设计中具有国风特色的还有传统老品牌“老杭帮”，不同于以上两个品牌，老杭帮极具历史沉淀，是一家近百年的老品牌，它的包装充满国风韵味，使用印章、书法、国风纹理、绘画、几何平面等表现手法，搭配国风配色，创造独具古杭味韵的食品系列。米乐m6米乐m6