产品的包装有多重功能，可以保护商品不受损坏，可以传达商品的信息，方便运输等，一个包装设计效果如何，对消费者的购买欲望有很大影响，试想如果一件产品的包装设计水平低下，导致消费者无心了解商品实际的价值，对商品的销售而言，有很大影响。因此，如何对产品包装进行设计，以保证能将产品的价值淋漓尽致地体现出来，将商品本身与包装的艺术性相结合是一个重要的方面。

　　商品的包装要具有识别性、可读性、将商标明显化等特征，而产品包装的重要元素是外形、构图等。如何设计良好的产品包装，下面对其进行阐述。

　　图像永远是设计的灵魂，没有图像的设计往往缺少一些东西，而构图就是要在产品包装上将商标、图像、文字等进行一定的组后排列从而形成一个完整和谐的画面。产品包装的设计包括商标、图形、文字等。

　　首先是商标设计。商标是一件商品的识别符号，商标是一种符号，是反应企业信息、商品的一种象征。商标一般是将丰富的内容进行一个简洁化的过程，是对企业和产品的一种概括。在相对比较狭小的空间中将企业的信息，产品的信息进行展现。商标一般有几种形式，即文字形式、图像形式、文字与图像相结合的形式。一个成功的商标设计应该要结合创意而为。创意是一种综合性的意识，在进行商标设计时，需要设计者根据企业的文化背景、产品的功能等，确定商标的形式和内容，以便给人一种耳目一新的感觉。

　　其次是图形设计。产品包装的图形主要指的是产品的形象以及辅助产品形象的装饰图像。图像是产品包装不可或缺的一部分，很多产品包装的图像都是对产品本身形态的一种反映。图像是将产品的视觉形象展现给消费者的一种重要方式，在进行图像设计时尤其关键。产品包装上图像的设计要包括商品的形态、颜色、品名等多种要素，而且要将这多种要素进行一个协调的整合，以实现最好的效果。

　　文字是传达思想和信息的一种重要方式，在商品的包装上主要有品名、说明文字、广告文字、生产厂家等信息，在进行产品包装设计时必须要将各种文字的信息作为一个整体来考虑。在文字设计中，要注意几个问题。第一，文字的内容要简洁、生动、易读易记。其次，是字体的设计，字体在很大程度上能反映产品的特点、性质等，并且也容易使产品包装的美丽程度加分。最后，是文字的编排与应该要与包装整体的设计风格相协调。

　　色彩在任何一个设计中都占据十分重要的地位，因为色彩是调动人们视觉积极性的重要方面，色彩是否美化，是否能突出产品，决定了产品包装设计的效果。包装的色彩应该与整个包装的构图和设计思想紧密相连，要求要匀整化。色彩的配置应该以人们对色彩的联想和习惯作为依据，当今的包装设计中，越来越多的是进行变色的包装以及较为夸张的一种艺术，当然，产品包装的色彩也受到包装的工艺、材料等限制。

　　产品包装的色彩有一个基本的要求是要醒目，对比比较强烈，才能吸引消费者的目光，提高竞争力，帮助产品的促销。当然，不同类型的产品，包装色彩也是不一样的。例如，食品类的包装上色彩一般是很丰富的，并且是以暖色调为主，主要是为了突出食品的特性。而药品类的包装色彩则比较单一，而且多是以冷色调为主，再如，在化妆品的包装上，其颜色一般是比较柔和的中间色调，不会太刺眼也不会太低调。因此，设计包装的色彩时，一个首要的因素是考虑产品的特性，根据产品的特性进行色彩选择。不同的商品特点和属性都是不相同的，设计者也要根据消费者的习惯进行色彩选择，并且还要考虑到当前社会主流下色彩选择的变化趋势，如根据今年的流行色彩进行包装设计，根据国内外的潮流进行色彩选择，都是增强包装层次感的重要方法。

　　外形是包装给人的形态感受，包括包装的大小、尺寸、形状等。一般我们日常生活中所见到的包装形态都是常用的形态，抽象形态的比较少。构成一个包装外形的重要因素就是形态，形态又是由点线面构成的，一个产品的包装形态一般有几类，即圆柱体、长方体、圆锥体类等，产品包装的形态是否新颖，对消费的视觉引导有很大作用，一般比较奇特的包装形态，往往能吸引消费者的目光，但在设计时也不可以过于追求夸张和创新，太抽象概念的包装外形反而容易给消费者不好的感受，从而影响产品的销售。进行包装形态设计时，应该结合消费者的习惯进行创新，加入一些新的元素即可。

　　产品的包装是一件产品给人的第一印象，对消费者的购买有一定的引导作用。包装的设计就显得十分重要。进行包装的设计，除了要将重要的信息展现出来之外，论是从包装形态上还是色彩选择方面等都要进行创新，以保证给消费者一种全新的视觉感受，刺激购买欲望。

　　[2] 陈瑰丽.论现代消费心理与包装设计的双向互动[J].包装工程，2006（04）.

　　包装工程是产品生产后最后一道工序，也是构成产品自身的重要内容。从包装的功能来看，首先是对产品的营销功能，特别是现代自选商场货架上琳琅满目的商品，各厂家纷纷从产品包装上进行专门设计，增强产品包装的吸引力，从而实现商品与消费者之间无声的媒介沟通。可见，对于包装工程来说，其在产品综合价值中的分量越来越重。平面设计与包装工程的融合，能够从平面设计的视觉传达艺术上增强包装的装饰效果。因此，从平面设计的设计要素探析着手，来探讨平面设计与包装工程的融合对策就显得尤为重要。

　　平面设计是基于平面来研究视觉传达语言中各图形、结构、造型、色彩、文字、编排等内容的关系，而对于包装工程来说，其综合性更强。一方面需要从包装平面效果上进行突显艺术性；另一方面从包装材料、印刷方式、生产成型等技术环节来渗透营销心理学，增强产品的形象战略。从包装的商业性来看，一方面需要从独特的外形结构上来增强产品的视觉冲击力，吸引消费者；另一方面借助于包装平面，通过对图形、色彩文字等要素的组合与创新，来提升包装装饰效果，从而打动消费者。对于平面设计与包装工程的融合，重点从平面设计的设计要素中来挖掘艺术表现力，增强平面的视觉传达效果。如通过图形或结构来渗透情感要素，通过色彩的合理搭配来增强产品包装的气质等。这些设计要素往往对于构建产品的外在形象起着决定性作用。包装工程装饰设计与平面设计的融合，需要从产品的不同属性和诉求上，科学的引入平面设计策略，以促进和引导消费者的消费行为。总的来说，利用平面设计来改进产品的包装装饰效果，主要从六个方面来入手：一是对于产品包装外观的价值诉求，如产品包装造型、外形尺寸、风格等；二是产品设计经济性诉求，主要从包装设计成本上来优化包装形状、质量、容量等；三是产品包装安全性诉求，如产品色彩表现、标注信息、构成成分、产品信誉度等；四是产品包装品质诉求，从产品外形、色彩的醒目度、时尚性等方面来改进；五是特殊性诉求，主要从产品受众行业特点、市场流行性要求、个性化要求等；六是产品包装所属性诉求，针对产品的使用范围、使用对象、受众的年龄、性别、收入层次等来优化。无论是产品包装吸引力效果还是产品包装便携性、安全性要求，对于产品包装工程装饰设计来说，运用创新性思维和设计策略，将产品设计融入新的理念以增强产品包装的效果，塑造良好的企业形象和品牌知名度，才是平面设计对包装工程装饰最有力的促进。

　　对于包装工程中平面设计的要素，主要包括图形、文字、色彩、光照、留白，以及点、线、面等要素的合理组合，来营造产品包装设计的视觉中心，突显产品包装的主配角关系，实现产品包装感性与理性的辩证统一。

　　对于包装工程中的文字，往往是对产品的名称、类型、组成成分、使用说明，以及厂家信息等内容进行标注，当需要处理的文字较多时，往往给包装工程设计带来困难。由于汉字本身的结构特点，其在包装平面上的设计更需要认真优化，合理布置。常用的设计方法有文字字形、大小、色彩、排列关系、位置及各要素间的合理组合等。同时，在文字的设计上，除了文字自身效果的优化，还需要从包装平面的规划上，利用点、线、面、体等元素来进行重组。如在视觉传达上，单个的文字表现为点，而一行字表现为线，多行文字不同色彩能够产生整体性效果；大号字或者借助于艺术设计滤镜来获得不同的文字立体感等，也大大增强了文字的包装工程装饰中的地位。

　　平面设计中色彩是重要元素，同时对人的感知也最灵敏和最直接。所以，在色彩的使用和设计上，需要从平面设计与包装装饰关系上来优化色彩，增强产品包装的设计内涵，提升整个包装的色彩基调和定位准确度。不同色彩在其色彩纯度、明度、色相等差异下，其色彩的感知效果也不同。如果处理不合理反而给产品包装带来负面影响。如主辅色关系偏差导致重点不明晰，色相太多导致视觉失衡。比如在色彩深浅对比上，多用于招贴或局部装帧设计，以突显不同色彩所产生的视觉效果。大面积的浅色面上辅以深色的产品构图；咖啡色面融入淡黄或白色图案；淡绿色铺底墨绿色构图；灰色铺底皂灰色构图等等，都是借助于色彩的深浅对比来赋予产品包装装饰效果。在色彩的点与面上形成对比，从视觉上反应出大小间的衬托效果。通常在包装平面设计中，利用色素从一个中心转移到整个画面，以形成不同范围的画面对比。如在洗涤用品包装设计上，我们多可以看到整个平面干净，中间或某点集中显示某些小色块，来构成不同的品牌，增添包装平面的视觉冲击力。对于色彩繁简对比的运用，从某些食品包装上可以发现，借助于某个包装平面，完全采用两种单色进行交织，其效果在突显中心上存在偏离，无法衬托商标主题，也无法突显图案效果，从而形成色彩上的错落感。

　　图案是构成包装平面设计的重要元素，对于图案的制作与设计，一方面采用素材，另一方面进行手工创意设计，还有些图案选择摄影。对于图形与包装装饰的渗透，主要从图形的大小、位置、色彩、像素、排列关系等方面来优化。同时，对于图形与包装平面背景之间，需要从图案的预处理中再融入背景。如果图案难以适应背景，或者如果视觉传达效果不够，则需要对边界进行镂空或模糊处理，以增进视觉一体性。

　　包装平面设计中的光照效果，通常应用较少，主要集中在对图形、文字等要素进行特殊化处理，以增强整个包装平面印刷效果。当然，在强调光照效果上，光照的使用能够从设计中渗透动态光感效果，特别是对于局部光照、光感捕捉、明暗对比等手法，来突显整个包装平面的艺术气氛和主题效果。另外，对于包装平面设计中的留白，依然是广泛采用的艺术设计技巧。俗话说“密不透风，疏能走马”，就是对留白的艺术诠释。在包装平面中结合产品包装整体尺寸，从留白的整体配合上保持开阔、通透效果，但要注意留白的集中性、动态性、韵律美。

　　包装工程装饰设计与平面设计中的点、线、面、体的结合，主要从对比效果上来实现不同的艺术化应用，增强不同设计要素的渲染力。如对于点，可以是方形点、圆形点，还可以是三维点、不规则的点；对于线可以是粗线、曲线、虚线，还可以是有文字等要素构成的现状效果；对于面来说是平面设计的核心，不要元素在使用中要结合面来进行组合，同时，对于不同要素之间所构造的不同大小的面，设计师要能够从不同面的组合上融入视觉传达信息。如对于面的不同部位进行填充不同的元素，使其具有整体性的艺术冲击力。体是突破二维平面的设计技法，在包装工程设计中主要通过光影效果来形成三维透视。

　　对于包装工程装饰设计中应用平面设计方法，其目标在于通过对平面要素的综合来形成特定的艺术表达，增强产品包装信息的有效传递。无论是图形、文字、还是其他要素，在设计中需要分清主次，以及主配角关系。通常情况下，对于一个设计平面只有一个主角，也是设计平面的视觉中心点，各要素在渗透和融合中，要围绕设计主角来处理；同时，对于设计平面中的配角，也需要给予重视，特别是在与消费者之间进行信息传递中，要能够突显其传达效果。如对于产品的使用方法说明、对与厂家的信息等，都需要给予格外关注。另外，在各要素大小、色彩、位置优化上，可以融入点、线、面、体等要素，使其在主配角关系搭建中保持协调性，明确设计平面的架构。

　　任何包装平面设计都要注重对设计美学及设计规律的尊重，包装平面设计也不例外。对于设计的统一性，主要从色彩的变化上、各要素的关系调整上形成合理架构；对比是要素间的调和，不是相互割裂，如色彩中的主辅色对比。从包装工程平面设计的整体来看，要把握“度”，要有所侧重、有有主体。在对设计审美的实现上，要遵循美学逻辑，从对比、统一中实现调和。

　　从包装工程中对平面设计的感性与理性的把握，往往是设计创意的具体表现。创意是形象思维与逻辑思维的融合，两者在平面设计中能够增强视觉审美高度，突出设计师的灵感。从包装工程平面设计实践来看，对于创意的激发，与平面设计架构有密切联系，如何从平面展开上塑造新颖的设计骨架，并从聚合思维中进行删减和优化，从而将理性与感性、发散与聚合形成辩证统一的效果。当然，在对包装工程平面视觉平衡上，如果采用绝对理性则使得构图缺乏生机和动感；如果过于感性，则容易偏离构图的主旨。所以说，在设计中做好细节处理，特别是在齐头、齐尾、居中等位置，渗透严谨与理性，而对于平面中的色彩、位置搭配则需要渗透更多的感性理解。

　　在商业的发展中，在社会经济不断发展的过程中，人们的物质和精神文化水平不断地提升。在这种需求下，包装设计，一方面需要发挥其在商品流通中的重要商业价值，另外一方面也需要发挥其在人们生活中的艺术价值。

　　在这种双重的需求下，烟草的包装设计就成为了一种涵盖两个重要层次的综合性设计类别和产业，只有满足这两个层次的需求才能有效促进产品附加值的提高和整体价值的提升，因而其具有商品和艺术相结合的双重性。

　　烟草用什么样的手法和形式来包装设计，达到最强烈的视觉冲击效果，使烟草包装的商品在其他同类产品中脱颖而出，加深消费者对该产品的品牌的印象，并最终促进烟草包装设计目标的达成。

　　由于烟草作为商业的相关产业发展，其核心还是要实现其市场价值，这就决定了烟草的包装也是需要以满足市场需求和刺激消费为目的的，因此，根据市场消费人群的消费理念和消费需求进行产品包装的开发和设计就是具有积极作用的。

　　作为一种结合了商业性以及文化性的烟草，在外包装设计的文化性设计理念上，就是要将产品与美好的形象和事物联系起来，在视觉上的美感刺激，从而激发消费者的购买欲望 以及对产品良好功效的信任感。烟草外包装设计的文化性体现主要是以下几个方面。

　　由于包装设计本身就是一种重要的艺术构成形式，在烟草的包装结构设计上体现出包装的艺术美感也是在包装设计中必须坚持的原则。这种艺术性实际也是内化文化性的直观体现。在这样的艺术美观影响下，能够引发消费者自身的审美情趣，以及对产品的兴趣，在销售和文化宣传上能起到促进作用。

　　在烟草外包装设计上另一个重要特点就是具有独特文化意义的展示，在不同景点的烟草中具有不同的文化意蕴，在一些不同景点中就有各自不同的文化特点。例如，在一些园林的景点中，烟草中涵盖的就是一种对于宁静致远生活的追求，其产品也是融入了这种特点。

　　在新时期，人们的欣赏水平和物质精神要求都会得到提升，烟草包装设计为满足人们生活也需要随着时展不断地创新和发展，面临各种的机遇和挑战。烟草包装设计文化性的未来发展趋势都是值得关注和重视的，在目前文化性的各种规范还未健全的情况下，烟草包装设计的文化性从不规范到相对规范以及完整化，过程不会需要太多的时间，烟草包装设计的文化性体现的美好未来也指日可待。

　　根据本文的调研发现，将产品的自身特点、景观文化特点与设计结构完美结合起来，利用当地的景观优势与产品自身的一些特点和优势，实现产品包装设计的不断发展和创新。

　　[2]杜娜，徐人平，徐玺，李捷.纳西象形文字在包装设计中的运用[J].包装工程，2006年04期.

　　绿色环保已成为当前全球包装设计界关注的焦点之一。本文以我国生态文明建设为契机，以杜邦包装奖获奖作品为案例，从生态文明视阈探究绿色包装设计教学，提出与生态文明建设相适应的“少即多”的绿色包装设计教学理念，并在具体的包装设计教学中加以实践，为推进绿色包装设计教学研究提供借鉴。

　　“少即多”概念最早由德国包豪斯校长密斯凡德罗提出，在设计时追求“极简主义”风格。崇尚“少即多”的绿色包装设计哲学，不仅可以设计出出色的外观和性能，而且可以凭借显著的成本效应赢得市场青睐。它既可以为企业增加商业价值，也可以为社会带来正面的生态文明价值。近几年杜邦创新包装获奖作品的创新研究表明，包装设计形态和成型工艺崇尚“少即多”是未来绿色包装设计的必然趋向。

　　包装是一个古老而又常新的课题，与生态文明建设有着紧密联系。纵观包装的发展历程，常常有这样一种感受：一方面，从古至今，包装伴随着人类进步而不断地发展。从盛装物品的包装、促销商品的包装到环境友好的绿色包装，无不彰显包装与人类生活的紧密联系。包装为人类减少浪费、保护商品品质、提高生活质量做出贡献。另一方面，包装废弃物给生态环境带来了极大伤害。在大量生产和使用包装过程中，直接或间接地影响人的生存和发展，同时也影响着人类赖以生存的地球生态环境。“生物圈是我们财富的来源，我们维持我们的生活的资本来源，只要我们用毒素和废物污染或破坏这个系统，就是在破坏我们的天然资本，降低文明延续下去的能力”。[1]绿色包装已是生态文明中不可或缺的产业。当前，有效控制和减少包装对生态环境的负面影响要从绿色包装产业最前端做起——提倡绿色包装消费和重视“少即多”的绿色包装设计及其教学，从源头上减少包装性垃圾对生态环境的负面影响，推广绿色包装的生态文明意识。

　　根据“少即多”绿色包装设计的理念和特点，笔者从教学目标设定、教学内容安排和教学案例选择三方面阐述该课程的教学实践安排。

　　1.教学目标设定将生态文明建设理论通过具体“少即多”绿色包装设计案例的赏析融入包装设计教学中，使未来的包装设计师树立人与自然和谐共生的生态设计理念，并借助包装媒介性进行广泛的宣传践行，引导消费大众树立正确的生态文明价值观。一是帮助学生掌握何谓“少即多”的绿色包装设计基本理论知识，包括了解当今“少即多”绿色包装设计理论的各种观点学说，尽可能拓宽视野，在比较分析中引导学生建立起正确的绿色包装生态文明观，为培养具有生态文明视野的未来包装设计师奠定理论基础。二是努力引导学生从生态文明角度理解“少即多”绿色包装及其设计，建立以生态文明为核心的“少即多”绿色包装设计理念，通过对“少即多”绿色包装生态价值的理解和思考，进而认识包装与人和自然的相互关系，培养学生的生态人文关怀。三是通过教学引导与设计实践，帮助学生培养和提升“少即多”绿色包装设计理论思辨能力。通过恰当的“少即多”绿色包装设计实践教学，有效地实现生态文明视野下“少即多”绿色包装创新设计。

　　2.教学内容的安排（1）理论研习（12课时）：基于我国生态文明建设的理论背景对绿色包装在国内外发展的背景、特征和趋势进行系统性的梳理。了解“少即多”绿色包装设计的基本概念及其生命周期，具体包括基本要素与特点、基本样式和策略、材料与工艺、结构与形态、市场属性、循环利用、创新设计系统等。全面掌握“少即多”绿色包装设计的基本理论知识和发展现状。（2）案例分析（12课时）：以近几年的杜邦包装奖获奖作品为主要教学案例，结合当前市面上的包装设计实例分析，比较其中的生态环境友好性。从案例中寻找到“少即多”绿色包装设计成败之处，积累感性的“少即多”绿色包装设计经验。（3）田野调研（24课时）：田野调研作为本课程教学实践的重要环节，也是本课程区别于一般包装设计教学的特色。除了常规的包装设计市场调查，特别强调包装与生态环境友好性问题的全方位田野调研。具体包括包装原材料、结构工艺、流通消费和废弃回收与周边环境的影响，找到“少即多”绿色包装设计解决的突破口。（4）方案设计（24课时）：主要侧重于纸材料的绿色包装设计教学。通过典型产品的“少即多”绿色包装设计、模型制作或相关主题性课题的探究包装，培养学生理论联系设计实践的能力，使之具备创造性、科学性地进行“少即多”绿色包装设计创意、设计分析、设计深化等方面的设计实践能力，并对相关的绿色包装设计法规有较好认知。（5）驻厂试样（24课时）：带着设计方案进驻包装生产厂进行“少即多”绿色包装的量产材料与工艺、量产品质要求的设定和试样，体验“少即多”绿色包装从方案到量产的具体设计要求和实施环节。

　　3.教学案例的选择教学案例选择是本课程教学实践能否取得预期目标的关键。教学案例是学生理解“少即多”绿色包装设计理论的感性认知，也是学生创设“少即多”的绿色包装需要超越的标杆。因此，选择的教学案例应是真实而又典型。本课程则以杜邦创新包装获奖作品为案例，主要有以下两大类：一是在包装材料结构上体现“少即多”的绿色理念。设计者用尽可能少的材料和工艺，以最恰当的结构和形态达到产品所需要的包装要求。如美国和加拿大THECUBE包装系统（图1），通过零售和工业包装的整合设计，使商品从制造商生产线直达零售商销售现场，达到减少包装周转环节和包装材料的使用，节省包装成本的同时又提高商品的附加值。美国卡夫食品包装是一种新型的1加仑装酱料软包装。（图2）创造性地设计出带有精准导出口和便携式的双层提手的结构，产出效率高达99%。与普通刚性1加仑瓶子相比，卡夫1加仑装酱料软包装的生产可节省50%能耗、减少60%塑料使用和减少70%运输过程中的碳排放。这两款包装都从包装的材料结构上追求“少即多”的绿色包装设计理念，为“少即多”的绿色包装设计创建了蓝本。二是在包装的印制上体现“少即多”的绿色理念。通过尽可能少地印刷表现包装物产品与品牌不可或缺的传播信息，减少包装印刷废弃物对生态环境的冲击。德国和美国宝洁的AllDaysPads包装（图3）即是以减量化的“少即多”理念，整体设计了产品包装的托盘和纸箱罩，在增加产品视觉吸引力的同时，减少了包装材料、印刷耗材和包装储运人力成本。减少印制材料与工艺意味着降低破坏生态环境的风险。

　　在设计中，最大最难的绿色包装问题，只要细分开来思考，就会找到解决问题的方法。从具体、实际的“少即多”绿色包装设计问题分析入手，通过“少即多”绿色包装设计理论学习和设计调研，启发学生研究、思考，形成对“少即多”绿色包装设计生态环境问题的认识，从而达到教学目标。教学的实施大致可以从以下四个步骤展开：一是从当前我国生态文明建设与包装设计关系中找出学生感兴趣的“少即多”绿色包装设计热点问题，并对其进行初步分析。二是从国内外的“少即多”绿色包装设计理论、法规和案例中寻找已有的解决方法，并进行优缺点分析，拟出具有原创性、更优化的生态文明价值传播观点和方法。三是将上述观点和方法通过具体“少即多”绿色包装设计方案加以表现，形成设计提案参加课堂讨论。四是综合反馈意见，对“少即多”绿色包装设计方案进行深化和优化，制作出最终的设计样品。整个教学过程，强调因材施教。教师可根据学生不同的课题加以个别指导，引导学生学以致用。通过减量化“少即多”的教学有助于激发学生对生态化包装设计的深入思考与分析，提高学生分析和解决包装生态问题能力，增强对“少即多”绿色包装生态环境问题的理解并获得解决问题的方法或实际经验。

　　“少即多”绿色包装设计教学自始至终强调用最少的材料、工艺和体量实现符合产品属性的最佳包装方案。减少作品功能结构的繁复性和外观设计的装饰性，回归包装的本质达到与生态环境的和谐。整个教学实践收获了以下两方面的成果：

　　1.优秀作品的创设作品一，盆栽包装（图4，张兴强设计）是“少即多”绿色包装设计教学课程作品，该作品已获得德国2015红点奖。设计者在充分调研了包装与环境、包装与产品、包装与使用的相互关系后，用较少的环保材料、少量的印制工艺，通过本身的纸板材料的折叠形成带有固定支撑结构的可提携盆栽包装。包装直接选用可回收再利用的瓦楞纸板，并以折叠结构成型，可以有效减少包装的储运能耗和回收利用成本。同时，包装省去了大面积的外观图形印刷，减少了包装印制的材料与工艺，降低了包装回收处理过程中污染环境的风险。包装少了些奢华，多了些朴实，增加了包装与环境的友好。作品二，肖邦夜曲CD包装（图5，王晓雪设计）是另一款具有文化产品属性的“少即多”的绿色包装设计教学课程作品。设计者将“少即多”的绿色包装设计理念和产品所反映的文化意境进行巧妙的创意设计，直接选用回收再生的黑卡作为包装的基材，通过精心的结构设计和极简的图文表现营造肖邦夜曲的文化意境。包装整体简约而富有意味。

　　2.生态文明修养的提升“少即多”绿色包装设计，既要强调包装原有的保护性和促销性，更要凸显包装具有显著的环境友好性。其教学实践激发了学生积极探索绿色生态设计的热情，增强了具有生态伦理观念的设计创新能力，唤醒了未来设计师对自然的热爱，引起未来设计师对自己设计创新行为的反思，让当代设计教育成为推动生态文明建设的生力军。

　　现阶段随着社会商品经济的发展，人们对商品的包装要求越来越高，产品的外部包装设计会在很大程度上影响企业产品的销售，为此，企业要想在市场竞争中提高自己的市场竞争能力，就必须重视产品的包装设计。包装设计的目的在于提高产品包装设计的美观度，满足人们的审美需求，综合现代社会上各类产品的包装设计特点可以归纳为以下几点：其一，包装设计师坚持以人为本的包装设计理念，在产品的包装设计过程中充分考虑当地的地域特点、消费者的需求，让包装设计更加贴近现实生活，给人们以强烈的视觉刺激。其二，包装设计形象鲜明，形象鲜明的包装设计让每个产品设计具有自身的个性特点，更有利于吸引消费者的眼球，提高产品的销售量。

　　剪纸艺术中包含了各种各样的艺术形式，用以表达吉祥的寓意，传承人类文化，比如生活中的人物形象、动植物等都是剪纸艺术中常用的表达形式，较为常见的有花开富贵，鱼儿穿莲等，此外，还有利用文字进行裁剪的艺术，用简单的方式，表达人们对生活的美好期望。这类形象对丰富包装设计的图案设计具有重要作用，首先，包装设计者可以结合产品的特点，采用现代化的彩色图片与传统的剪纸图案相结合，实现现代与传统的完美结合，提高产品包装设计的文化内涵；其次，可以利用剪纸艺术直接表现产品本身所具有的特性，吸引受众眼球，提高社会关注度。这种方法以更加直观的方式让人们了解产品的特性，同时也感受到中国传统文化的魅力。所以说，剪纸艺术形式在产品包装设计中的应用，不仅有利于产品的宣传，提高产品的销售量，增强企业的市场竞争力，而且有利于树立企业的自身文化品牌，提高产品的文化内涵，用中国的传统文化突出产品的中国特色。

　　剪纸艺术的艺术特征在于其广泛的深入民众生活，体现了人们对生活的美好期待，加之剪纸创作的简洁性，剪纸艺术只需要一张薄纸，就可以创作出具有较高审美价值和艺术价值的作品。在现代包装设计中，设计者应该充分理解剪纸艺术的这一艺术特征，认识到什么样的设计才是最受消费者喜爱的，怎样设计才能够满足现代民众的审美需要。并且充分汲取剪纸艺术中的艺术特性，让包装设计充分展现人们对社会生活的美好期待，让消费者能够对产品的包装设计产生情感上的共鸣，让现代包装设计拥有自己的生命活力。然而，虽然剪纸艺术对现代包装设计具有重要的意义，但是也并不是所有的包装设计都适合采用剪纸艺术的形式和艺术特性，包装设计人员要想让自己的产品包装赢得消费者的需求，还应该立足于自身的产品特色，在充分体现自身产品特性的基础上，借鉴剪纸艺术中的传统文化符号，实现剪纸艺术与包装设计的完美结合。

　　在传统剪纸艺术中文字、图形以及色彩是构成剪纸艺术的主要符号。其中文字是构成产品包装设计的最主要成分，以最明了的方式告知人们产品的特性，比如产品的名称、生产厂家、保质期、生产成分等等都需要文字加以标书，为此，如何使产品包装设计上的文字展现其艺术价值成为现代包装设计师思考的重要问题。在剪纸艺术中，最常见的用于表达人们的审美情感和美好愿望的词汇大都会与图形相结合，又或者被独自剪出，比如，龙凤呈祥、吉祥如意等文字不仅可以单独剪出，而且剪纸人为了更好的体现其审美价值，会增加不同的花形形象。所以，现代包装设计师在设计商品文字包装时，可以结合剪纸艺术中的这一艺术特点，在充分表达出完整的文字意义的同时，利用不同的背景图案加以修饰，提高产品包装的艺术性和审美价值。图形是剪纸艺术中最具有视觉冲击力的表现形式，也是剪纸艺术的核心所在，实现了抽象性和形象性的结合。为此，在产品包装设计中，设计师可以利用抽象的方式表达产品的内涵，比如，在酒的包装设计中，借助于中国传统剪纸图画作为宣传图形，让产品的宣传给消费者形成视觉冲击，此外，还可以借助于剪纸艺术中隐喻和直白的表达手法，让产品包装设计不仅仅是直白的叙述，以制造悬念的方式让人们对产品产生好奇心，激发人们的购买欲望。

　　药品包装是指原用适当的材料或容器、利用包装技术对药物制剂的半成品或成品进行分（灌）、封、装、贴签等操作，为药品提供品质保证、鉴定商标与说明的一种加工过程的总称。对药品包装本身可以从两个方面去理解：从静态角度看，包装是用有关材料、容器和辅助物等材料将药品包装起来，起到应有的功能；从动态角度看，包装是采用材料、容器和辅助物的技术方法，是工艺及操作。药品包装按期在流通领域中的作用可分为内包装和外包装两大类。药品包装设计作为现代艺术设计的一部分，是现代设计文化的体现。由于受到其本身的特点局限和设计水平的限制，我国的药品包装设计还有街坊提高。

　　目前，国家正通过产业政策和法规的调整，对药品市场和药品生产企业进行严格的管理和控制。药品包装直接关系到药品与包材的相溶性能，以及药品储存期内包材对药物稳定性能的影响。目前新药在申报的同时，就必须提供药品的包装、药品与包材相溶性的试验材料、材料的质量标准、材料供应商的许可证等资料。所有生产药品的公司、企业必须建有产品包装档案，其中包括：包装形式、所用包材的质量标准、检验操作程序、包材提供商等等。总之米乐m6官网，药品包装作为一种特殊产品的包装，必须要遵循《药品管理法》的规定。

　　药物包装是最复杂的包装类型之一，例如：既要方便开启又要防止儿童误食。正如包装设计专家所说，要恰当地完成这种综合型包装的设计很困难。通常，设计师们要把握好以下两点，以实现其功能性：第一，要有对产品明确的说明性介绍。因为药品的特殊性，在包装画面的编排与设计上，净含量、使用日期、鉴定号等都应该按照规定加以明确的标注。由于病人优先的原则，药品的成分必须在药品包装上清楚地列明出来，这要求药品包装设计者要尽量将更多有关的信息标示在有限的包装空位上。做到对消费者负责，使顾客放心。在这个过程中，包装形象成为了一个重要的媒介，直接反映商品的品质档次，有助于刺激消费者的购买欲望。第二，包装设计中要做到人性化。对于药品包装而言，儿童安全为首要考虑因素，因此在包装设计时必须考虑与食品包装有明显风格区别，防止儿童误食；针对身体虚弱人士的用药考虑，给患关节炎人士所用的药物不能装在采用锁式密封盖的瓶子中。这都说明在医药品包装中已经十分重视人性化。又如，为老人及儿童设计的药品包装为用药安全设计有安全盖；为口服液配备了计量准确，使用方便的量杯；在包装上醒目提示“将药物放在儿童不能触及的地方”等等，所有这些在带给患者用药安全信息的同时，还具备了让消费者心里认可的效能。

　　由于历史和文化等原因，我国国产药品的包装设计形成了比较单一、平淡的设计条框，许多同类药物包装文字雷同，仅以颜色变化区别，加上品名不醒目，很容易混淆。但是医药产品是一种特殊的商品，具有药品和商品的双重属性。因此药品包装设计要求在遵循《药品管理法》及国家政策法规的同时，还要体现企业形象，提高外观设计品味，获得消费者的心里认可。

　　重视包装设计，还应注重包装设计中美学与心理学的运用。设计是一个创造活动，而不是简单的色块组合。怎样使一个设计看起来平衡、醒目、给人以美感，这是美学及心理学运用的关键所在。这就要求在色彩运用、版面的分割、组合、文字图案的调整和背景图案的选择上，充分考虑到药理作用、主治功能及病人的心理感受等因素。药品作为特殊商品它有着严格的质量要求，其药品包装设计也有其独特之处，既区别于保健品又区别于一般食品。如药品包装上的文字设计，要求设计者对允许使用的文字根据包装大小调整字体、字号、字间距，注意设计上的细部处理。在设计中要综合考虑各方面因素，考虑到使用者的需求与审美观。使医护人员和使用者看起来方便、舒适。使某些着重突出、重点宣传的文字一目了然。因为使用者在拿到一盒药品时，为弄清药品的使用功能，总是很详细地阅读和观察包装。设计或印刷中，哪怕是一点点的疏忽，造成人们视觉上的不美观，都容易造成人们对药品的不信任感。特别是随着非处方药可以在超市里出售，消费者有很大的自主选择性。因此，在非处方药设计上，更应该注意色彩版面及印刷效果的质量，在宣传企业形象的同时，增强消费者的信任感。

　　从现代营销提出的整合传播观念来看，药品包装已不只是策略的问题，它已成为促销中一种不可替代的介质。药品包装信息具有针对性、持久性强，信赖度高等优点，要充分利用。但包装本身也有许多不足，如灵活性差、信息量少、传播速度慢等。所以在药品包装设计过程中，要综合考虑到与其他媒体相区别的特点，灵活、巧妙取舍，更大限度地挖掘包装作为媒体的沟通作用。包装作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。医药企业需要通过药品包装这一载体来传达产品的内涵，也需要通过包装来和药品消费者、使用者完成最后一步的沟通。此外，还要通过药品包装表现医药企业形象，完成更深意义上的沟通。设计的同时考虑到把包装设计同本公司的一系列形象宣传相配套来实施、推广，这样才能齐头并进、有的放矢，集中宣传企业形象，才能在消费者心目中留下较深的印象。因此，要注重包装设计与企业形象工程的联系与配合。

　　论文摘要:包装是一门既古老又现代的科学。不同的地域产生了不同的文化,商品的包装是人类不同文化背景下的思想折射,地域的文化特色是商家和消费者所钟爱的包装风格形式,又是包装设计的灵感发源地。由于现代包装绝大多数是销售包装,设计时除了考虑对商品的保护性和宣传性以外,要在包装上体现出明确的地域特征,通过视觉对包装语言的传达方式,来传递信息,吸引消费者的注意,这是设计者必须考虑的一个重要问题。

　　包装是一门既古老又现代的科学。《诗经·召南·野有死麇》中即有“野有死麇,白茅包之”的诗句,意为用白茅草包裹猎物。包装是一门融自然科学和社会科学于一体的交叉学科,是社会生产发展、科学技术进步的必然结果,是商品经济交流范围日益扩大的客观要求,是艺术与技术的结合点。包装艺术设计并非是一般的设计或文化创作,它主要是以“文化的风格”反映商品物性,面向大众、面向市场,适应地域文化和传统文化的精髓,是对人类积淀文化的见解与物化的表达。

　　不同的地域产生了不同的文化,商品的包装是人类不同文化背景下的思想折射,不同地域的设计师长期受传统文化的熏陶,所形成的社会意识影响着他的设计。

　　人类社会文化的产生和发展是一个曲折漫长的积累和沉淀过程,世界的文化不是来自于同一源头,自然就有了地域性、民族性的问题,世界上每个不同的民族或不同地域的人民,由于不同的自然条件和社会条件的制约,形成了与其他民族、地域不同的语言、文化、道德、价值和审美观念,因而也就必然形成了与众不同的地域、民族文化。

　　包装艺术设计是将各类不同的商品加以保护及美化,将商品的优点及形象尽量展示,以吸引消费者的注意力,从而促进商品的销售活动。包装设计的思维是一种具有长期战略的定位思想,它包括五“w”(what、who、when、where、why)方针。其中的“where”即是“什么地点”,是指包装设计的地域依据。地域的文化特色是包装设计的灵感发源地,在设计中起着重要的基础和指导作用,设计师常常通过对地域文化特色的研究来解决设计中风格的问题。

　　地域文化,是设计师的灵感来源,地域传统除了可以体现商品自身的个性和文化性以外,也可以使消费者更加明确自己所要选择商品的特色。包装设计思维的起始点往往是商品自身的地域文化特征,最终展现给消费者的是能够区别于其同类商品并可以传递独特文化信息的完整产品包装。

　　在包装设计中,不同文化背景下的商品都可以运用设计的语言相互沟通,并在包装中体现出各自的精神追求。如英国的包装十分注重典雅的整体风格,在材料的选择、色彩的运用、图形的组织以及华丽的文字上都体现出浓烈的英伦气息;日本的包装善于吸收外来文化,同时更加重视表现本民族的传统文化,设计风格简洁大方并充满本土的文化韵味,地域特色非常明显。世界优秀的包装作品,带有地域特色的作品往往都会成为焦点,其设计观点力求在传统与现代、东方与西方之间通过包装将民族性与国际性的交融表现出来。

　　在信息社会,现代包装艺术设计更加注重包装的造型以及色彩、图案和文案,成了随商品而行的、体现地域传统文化的广告。

　　“文化特色”一直是商家和消费者所钟爱的包装风格形式。如何适度运用“文化特色”,将商品自身的特点与地域文化巧妙和谐地融合在一起,从而影响包装设计的发展,以下几方面设计师应加以注意和思考。

　　现代包装设计的构思是一种创新性的思维活动,是融分析、研究、发现、创造的复杂过程,设计师运用自己的文化知识、经验、感觉、借鉴、综合分析等能力,最大限度地发挥自己的创造性,通过包装设计构成的元素表现主题,努力创造品牌特有的地域性文化。因为包装中至关重要的一点是设计必须传达商品的文化性,因此,设计者在其原创力的驱动下,始终应该坚持他的观念和构思,都应使其原始的主题和他所决定传达的信息更生动、更可信、更有说服力和感染力,从而影响消费者的购买倾向。

　　包装设计师在接到一项设计任务时,要充分地了解市场上同类商品的销售情况并研究它的成败因素,同时收集大量的国内外同类产品的典型包装,研究它们的设计特点和市场流行趋势。只有透彻充分的分析,才能对设计任务进行合理、合适的包装设计,才可能在商品上市前得到企业的认可。包装中是否运用文化性的设计风格要视产品的实际情况而定,首先要看产品的用途是不是适合文化性的包装风格,选用何种地域性的文化去表现该产品;其次是产品本身是否带有历史的文化烙印,从历史文化中选择设计风格;再者是产品提供给何种消费群体去使用等因素。

　　成功的商品包装应该是经过市场(商品主要消费群体)的认可,并且是能够创造经济效益的设计。任何产品如果不被市场认可,不管如何为设计者所推崇,也只能是一件艺术品而已。设计是一门实用性很强的艺术,如果不被多数人认可,就失去了其存在的价值。设计不仅仅表现为设计师的个人意志,而是设计者走进市场,了解市场需求后同消费方换位思考的总和,这对商品包装的成功与否具有十分重要的意义。

　　商品的设计风格定位已经变成某种物质性的文化消费。产品经过包装后就变成了商品,在上市前首先是要选择销售方式,即产品的定位,销售对象定位,产品与销售的组合定位等。同时还应了解产品销售地域的生活风俗、禁忌等问题后才能有的放矢地设计,只有销售方式的准确定位,才能受到厂家和市场的欢迎。一件好的销售包装,在定位方法上强调主要的表现方面,定位具有双重性,使不同的人因其心理状态不同,而感到这种产品包装是专门为他(她)们设计制造的,从而引起较大的购买欲。

　　由于包装绝大多数是销售包装,包装设计时除了考虑对商品的保护性和宣传性以外,还要在包装上体现出明确的地域特征,通过视觉对包装语言的文字、色彩、图形等独特的传达方式,来传递各地域的商品信息,吸引消费者的注意,这是设计者必须考虑的一个重要问题。

　　人类在交流的活动中,或许会有碍于彼此语言上的阻隔,但是,借着对图形语言的某种共识,实现“世界语”的传播效能。图形是设计师设计思想的体现,也是设计作品的具体表现,同时进一步地影响着人们对某种商品的感性判断力。图形作为文字的辅助功能,赋予了文字具体的形象,在包装上使用具有地方特点的图形可以强化商品形象的作用,这是包装设计中常用的设计手段之一。具有地域特色的图形是一种体现内涵观念与情感的视觉语言,表现力极强,可采用地方风景、人物服饰等图片来增加特有的象征性、风俗性、奇特性,增加消费者对商品产地的兴趣。

　　在包装设计中,色彩是一种重要的表现手段和构成要素,能够激发人类的各种联想和情感,某些特定的颜色本身就是地域文化的体现,在长期的社会实践中人们已经完全接受和认可它所具有的代表性。包装中地域色彩的设计要点一是具有醒目的地域识别能力,二是具有色彩地域象征性来影响人们的情绪,三是地域色彩的联想与暗示作用。因而在包装设计上,可以充分发挥这些地域形象色彩的传达能力,以潜在的暗示或味觉的诱惑,吸引并打动消费者。

　　符号(字体)是重要的信息交流工具,是包装设计中不可缺少的重要组成形式,这种表现形式最具代表性,突出表达了丰富地域文化内涵的精神形象和情感气质,表达和发扬了各个不同时代社会普遍的审美规范和审美理想,构成了人类文化艺术的重要组成部分。也是每个国家、每个民族具有独特文化的表现。如中国的“太极图”、“方块字”;美国文化的显著特征标志“$”;英国的“米字格”等。通过这些识别性极强的符号作为商品包装的表现形式,保证了商品在信息传达上的独一性和文化性。符号(字体)传递设计的要点一是准确,二是识别性,同时又具有传达潜在艺术信息的功能。

　　纵观国内的商品包装,文化特色类的包装占有很大的比重,如“六必居”酱菜、“酒鬼”酒、“念慈庵”中药等著名品牌,他们作为历史文化和地域性的产物,不但声名远播而且在市场上占有举足轻重的地位。他们不仅是经典名牌,而且一直致力于发扬传统文化的魅力,其设计风格长期影响着市场上的同类商品,也反映出地域文化特有的强大吸引力。在包装设计中恰当的表现地域的文化特色首先就应透过其形式之实把握其精神之真,更多的关注传统地域文化,将其文化内涵化为自我修养,在设计中自然地体现,传承超越本源,从形式上重构升华,赋予整个包装设计以更高的文化格调,使人能够在包装的美感中,体会出强烈的时代特征和深邃的传统地域文化精神。

　　人们对传统的喜好是千差万别、不断变化的,因此,现代包装设计中表现地域传统的特点应在尊重人类历史风俗的习惯和各区域人们的生理感觉上,避免个性的特征与表现的主题发生矛盾冲突,在崇尚个性的时代,人们以体现地域特色作为个性象征的心理是不容忽视的。具有地方浓郁特色的包装犹如一位文化使者,创造着国与国、民族与民族、人与人之间联系与沟通的纽带。对设计师而言,“为传达而设计”的信念高于一切,以“人”为本的设计是根本的宗旨,对传统文化的弘扬是设计师的义务与责任。

　　[1]宋宝峰:《包装容器结构设计与制造》,印刷工业出版社,北京,1996。

　　生态理念设计的产生与发展是人们对个人实践活动的不好影响的反省与觉悟的结果，其来自全世界生态危机的发生与生态活动的不断发展壮大和有关生态原理的进一步深入。生态设计包含着当代生态学特点，它的设计方式和生态设计间亦存在着自然的融合关联。文章把西方的环境理论与我国以前的生态道德和包装生态设计做了结合，且联系美术学、设计学等有关方式原理，对生态方式做了叙述与说明，在包装生态设计方式和生态原理的融合上做了深层次研究与一系列整理，在实践方面对包装生态设计的发展给予有利的原理支撑与方法支撑。文章从包装生态设计的生态设计的含义、包装生态设计思想、包装生态设计的生态方式等进行了研究与叙述。

　　生态设计亦叫做绿色设计，为二十世纪九十年展起来的一种设计形式。1996年，某两位生物学家指出：“所有和生态环节相适应，尽可能让它们对环境危害影响达到最低的设计方式均叫做生态设计。”生态设计旨在经过和人们生活相关的每个行业的实际设计加以处理生态危机问题，达到人、社会与自然的和谐相处。亦有研究人员觉得：生态设计则是人们怎样在设计行业处理生态问题的思维方式和开展流程，生态设计应当结合生态学、生态美学和生态哲学等生态理念，是生态设计的实践形式。生态设计把环保作为主旨，重视设计和人文、自然、环境等很多方面的统一和结合，大大满足设计的可持续发展。生态设计关注人和自然的生态均衡关联，在设计流程的各个决策均要充足考虑资源的节省和环境的效应，尽可能降低对环境的危害。生态设计不但为一种实际的工艺和方式，更主要的是一种思想方面的革新。有关生态设计的思考，《城市公共空间设计》的作者觉得，不仅需要尊重自然，还需要尊重人们的文化观念，不仅需要培养人们的环保理念，还需要达到大众的审美要求。对于生态设计的理解应该全方位，不可以过度重视某个角度，要么就会捉襟见肘。作者觉得，上面有关“生态设计”含义的理解，它的内容大致类似。

　　2.1包装生态设计的含义包装生态设计为一种不仅满足包装的功效需要还足够注重包装的经济与社会适宜性，而且注重包装原来工艺形象且探索以前文化和智慧的合乎生态道德教育的设计形式。包装生态设计的含义关键包括以下几个方面：第一，崇尚最简明的包装构造、最自然环保的包装材料、最精炼的语言和最精准的信息传递；第二，建议使用清楚、确切、简单的仿生方式与自然形象，探索东方精髓与百家争鸣的民族特点，从枯燥里追寻丰富，从简单里寻求端庄典雅；第三，重视“少就是多”的设计理念，包装方式简单纯洁、开阔，不需要多余的修饰，充足保存生态形象和美观，进而很好地防止了包装产品经历多个环节而会发生的经济与社会不良问题；第四，掌握“适度”设计标准，保证设计目的的表述直接、真实，且由简单到位的设计使产品价格更加合理。包装生态设计总体表现出精确简练、简单纯粹、物美价廉和亲近合理的特点。

　　2.2.1经济准则第一，用充足保存原料生态美与自然功效加以完成减量化设计，减少成本还节约资源、降低废物；第二，精准掌握市场需要与方向，使用动态化、针对性设计来满足商业利益最优化。

　　2.2.2设计准则第一，体现环境理论乡土化提倡下设计人员所应该具有的生态人品与生态道德；第二，遵照法律法规标准。

　　2.2.3环境准则第一，包装材料来源颇多、价格实惠；第二，生产技术精炼，所需加工流程里尽可能减少物品消耗与能源消耗，降低废料生产与垃圾排出；第三，采用废弃以后方便循环再利用或者在大自然里自主生态分解；第四，降低安全、健康风险。

　　2.2.4功能准则第一，达到包装内容物的防护性能；第二，具有自然颜色、类型、原理等天然亲近的修饰性能；第三，容易机械加工制造与成批生产；第四，确保包装质量与反映高品味。

　　2.2.5美学准则第一，合乎我国民族文化、民族素质与民族艺术；第二，符合如今社会的审美乐趣与生活习惯。

　　2.3包装生态设计的实际作用大家都知道，一种产品或者制造生产流程的环境特征大大取决于设计环节，之后的末尾解决形式是很难自本质上清除它的环境问题的。包装和物资流通紧密结合起来，包装设计已经是指引人们最后消费的关键方式，是所有艺术设计行业最拥有市场思想与商业价值的设计。包装生态设计的主张则是需要将环境理论与生态美学贯通在包装与制造技术的设计里。其具有丰富的内容与延伸，对当今社会里的现代工业生产和如今全球贸易里绿色壁垒的面临拥有广泛适宜价值。由包装生态设计，“美”和“性能”的对立在此寻找一个结合点。其不仅具有生态学的科学根据，还具有美学的定性和直观，紧密围绕性能的需要，为美学和生态学相融合的结果。而且，包装生态设计亦考虑环境理论责任与本土精神价值，由此，方能够有利于在当今社会里建立高品质的生活习惯。

　　3.1“回归自然”的自然方式生态设计重视“回归自然”，觉得：“设计流程里尽可能反映事物的原本特征，创造设计作品的天然美感，降低人为因素。”倡导尊重自然，顺应自然，重视人和自然的和谐相处，不倡导与自然过分不同的人为行为相脱节，倡导对人与环境均没有害处的设计方式。所以，包装生态设计所提议的“回归自然”的自然方式，和生态设计具有天然的吻合联系，在实质上是贯通的。有关生态的方式理解，一些研究人员觉得：“回归自然的生态设计是一种时尚，是一种积极向上的生活观念，是一种纯朴的生活选择，更多的是反映一种生态方式精神意境与理想追寻。”自此些研究人员的理解方面能够发现，包装生态方式能够反映出人对自然的感情与回归自然、积极向上生活的精神追寻，生态方式和“生态主义”特色与“自然主义”特色具有密切的关联。包装生态的方式观念倡导把自然看作有感情、有生命的可以和人公平沟通的不可分离的相互依赖的存在物，倡导再次向大自然学习，学自然的生态方式与生态智慧，从自然索取，用于自然，进一步创新，来适宜目前人们的心理和生理需求与环境的需求，让生态的自然方式有它的新的时代意义。生态的自然方式倡议使用天然材料和天然的颜色、形态。在选材上倡导在自然里寻求有利于人与环境的天然材料，比如：土壤、石头、竹子、草木、棉花等。在材料加工上，倡导洁净、卫生、恰当、高效的材料加工形式，来适宜生态的需求。在材料的美感设计方面，倡导自然材料间的配合，来实现人的审美需求。在设计时尽可能保存物体自然的本质与特性，巧妙使用自然物的自然特征，倡导恰当雕饰，反映出自然物象的自然美。生态除了倡导传承人们已经拥有的利用自然的有利经验以外，还应该创新对自然的利用形式。生态的表现方式拥有两种，即直接利用直接体现和艺术加工艺术体现。

　　3.2“回归”非“后退”包装生态设计倡导“回归自然”，不仅是传承，亦是创新，是基于现代的回归，却非“后退”，更非“返祖”。此和一些研究人员给出的“我国以前生态包装在当今的继承与创新”的提议是相同的。“回归”方式的包装生态设计旨在符合现代人的感情需求与保护自然环境的需求。包装的生态设计并非使包装退至以前的包装方式，却是吸取以前包装方式的精髓，设计出适宜当代人需求的拥有“回归特点”的包装方式，此种包装方式是艺术方式上的生态却非实际世界里的生态。此种理解在一位作者《“生态”的生态追问》文章里得以解释，该作者觉得：“艺术方式上的生态和实际世界里的生态并非在相同层次上”，此是由于艺术方式上的生态是由艺术家、设计师提炼加工的可以体现自然、本质的艺术方式，在艺术化的流程里保存了生态的某些特点，并且，此些保存了生态特点的艺术方式亦是生态的。在包装生态设计里追寻的生态通过了艺术的加工与提炼，成为艺术方式的生态，却非实际里的生态。一些研究人员在生态设计评定里易于把实际里的生态理解为艺术方式的生态。在一些生态设计方式研究里理解的“外表粗陋”并非“粗糙”，“外表粗陋”只是生态的一个特点，关键是由于生态环境下的技术限制引起的一种缺陷美，但是，当代人无法将“外表的粗陋”理解为“滥造”，要么，则掉进了“后退”的境地。

　　生态方式并非简单的回归与“返祖”现象，退至初始状态，却是反自然，向初始智慧学习，吸取对人性对环境的好处，去延伸、传承与创新生态方式，把生态方式转变为对人性、对自然和对生命的思索。“回归自然”它的本质是创新思想的深入，亦是基于人们对大自然的追求与仰慕情感。四、结束语综上所述，包装的真正现代化，是一种基于以前包装，还不同于以前包装的自内涵方式至思想理念的新发展。此种包装的现代化，需要包装设计拥有合理性。亦是需要包装的经济效应和社会效应融合，也就是性能包装与生态包装和合乎人们文化心理特点为设计准则的全球文化包装相融合。也可以说，包装的真正现代化，则是在以前包装的前提下加上把生态环境保护作为本质的生态包装与把社会消费心理文化作为本质的文化包装，此是完成包装生态设计的必要结果，亦是完成包装生态设计的必要前提，更是人们社会生存与发展的需求。完成我国包装生态设计的真正现代化，不仅是提倡它的包装生态设计和维持人们本身生存与自然生态环境均衡发展间的关键价值，并且还需要包装生态设计的包装性能和环境保护性能足够融合；而且，还由于人们社会世界性趋势不断加强，全球化进程不断深入与拓展，特别是构建在多区域、多民族、多国家前提下的人们共性文化开始兴起，不断拓展包装现代化的丰富内容以后，更要求作为人们社会文化关键特征的包装生态文化，在它的文化形态方面的世界共享性。包装是人们社会化的结果，是一个历史的发展进程。所以，我国当代包装生态设计本质上亦是以前包装性能和当代环境保护思想与全球化文化审美心理的一致性。换句话讲，把社会效应与经济效应相融合的生态包装和把人们实际文化特点和相同文化心理特点作为创新前提，把对不一样区域、不一样民族、不一样文化、不一样国家服务的消费体作为服务对象的全球文化包装理念的呈现，不仅是人们社会现代化发展的必要需求，亦是包装实现生态发展的必要前提，是包装从传统进入真正现代的特征。而且亦是对所有人们生存和生态发展问题提供的确切回答。

　　[1]王淑慧,苏毅敏,肖蕾.天人合一的原生态包装设计[J].美术之友.2009(01).

　　[2]王硕,宗明明.试析“限塑令”后包装设计的发展趋势[J].齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版).2009(02).

　　[3]唐德红,王晖.现代消费心理对包装设计要求探讨[J].现代商贸工业.2011(04).

　　[4]戴宏民,戴佩华,周均.生态包装的生态设计原则及方法[J].包装工程.2013(17).

　　[5]张健梅,潘爱玲.基于演化经济学的成本管理演变机理分析———以成本企划的产生和发展为例[J].山东社会科学.2013(04).

　　世界各种各类的红酒包装中，不同的红酒他的包装设计各有不同，在运用的种类和材料也就有所区分。拉菲的包装，尽管种类，产地有所不同，但是包装都是一样的，都是玻璃材质的。红酒最重要的就是保证质量，所以，内包装都是用玻璃作为包装材料，因为玻璃具有绝对的防潮性能，而且玻璃散发着一种特殊的光泽，为产品增添了迷人的气质，这便是不仅拉菲是玻璃材质，其他红酒也是玻璃材质的原因，其设计的区别就在于瓶身、瓶标上的出现。而现在外包装、内包装各式各样，材质各有千秋，包装也就随之在改变了，皮质的，木质的，和袋装的都出现在了销售市场上。包装材质上的选择，最重要的一点就是要注重保护产品，然后就是美观，根据市场上的变化，包装设计也会出现变化，选择的材质也就多样化了。

　　拉菲在1996年之前，主要包装设计的地方就是在瓶标上面，不同种类口味和产地的红酒在瓶标上会有所区别，哪种红酒的瓶标，瓶标的整体就是以哪个产区的庄园的画像，加上产地，年份和商标。拉菲的商标中间就有着Lafite的字样，但是在1985年，1999年和2000年这三年中的商标就有所不同，在1985年为了纪念哈雷彗星难得的天然气象，酒瓶上就出现了1985年的字样和哈雷彗星的图案。1999年是印有金色的日、银色的月的图案和年份，2000年的设计是特别版，因为是千禧年，所以在箭的中间也就自然而然地出现了2000年的字样。他的包装特点在特殊的年份中有特殊的事件，就会出现在拉菲的包装的瓶标设计当中。而在2005年的拉菲的和之前就有所不同，他的瓶标有所改变，是以字母和色块为整个瓶标的设计，在色块上出现字母，之前的庄园的设计庄重和高雅，而运用字母的设计就比较有活力，有着现代的感觉。在现在市场的需求变化上就不再仅仅只是裸瓶销售了，有了外包装的需要，而外包装的特点就传达着拉菲的特点，有着高雅、时尚、庄重和高品位的特点，他也跟着时代的发展在变化着。

　　拉菲是产于法国这个浪漫的国家，他的包装自然就受到了法国的文化、艺术和人文气息的影响。法国人的浪漫，高雅在拉菲的包装上就能够体现的出来，我们接触到的拉菲，就能联想到它的国家，它的庄园，包装设计也就受这个国家背景影响，在设计的颜色上也是根据法国的喜好而来，如说中国人喜欢红，在包装设计上出现红的概率是最大的，法国喜欢的就是蓝，浅色和淡雅的颜色。拉菲是液体包装，在保护产品和产品运输也就会出现不同的问题，所以在包装设计上也会有局限有影响，出现材质的选择，材质的选择也会影响拉菲的包装设计，之前的拉菲包装是裸装，所以他的设计就主要是在瓶身和瓶标的设计上，现在出现皮质，木质，纸质的，出现的形态就会各式各异了，形式上也会产生很大的变化。而最重要的，拉菲是面向消费者销售的，消费的目标人群也就成为影响拉菲包装的重要因素，之前因为生活水平的限制，拉菲是属于贵族，富豪的选择，而现在生活水平的提高，社会的发展，拉菲也渐渐地出现在了大众生活当中，包装也就不只是针对贵族和富豪进行包装，而会出现不同的包装，他的局限性也在缩小，包装也就在发生悄无声息的变化。除了这几个重要的因素，现在为了防盗窃，防假冒包装也会变化。

　　在日常生活中，多种多样的消费品使人们有了更多的选择。包装设计文化需求不断扩大，被选择的消费品对象所呈现出来的突出个性面貌的特点，就变得极其重要。那么，对消费品的个性面貌的塑造方面来讲，包装设计功不可没。简单来讲，包装可以被理解为安装、填放、包裹及装饰、装潢等。从学术角度讲，包装设计指的是将美术与自然科学紧密结合，然后将其运用到产品的包装保护和美化等方面，但是我们所讲的包装设计并不是广义上的“美术”，也不是单纯的装潢，而是指将科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能紧密结合的一种形式的体现。

　　包装设计文化从古至今时间长久，人类最初为了保护产品，便于储存和携带，出现最早期的包装，即手工时代的包装。比如青铜器、彩陶等，它们的特点是就地取材，由于当时技术不先进，物资匮乏，人们往往利用各种天然材料进行包装，同时因为天然材料许多部件都可以反复利用，人们在无意中保护了生态环境。之后，包装设计文化发展至手工业时代，当时中外已经创造了许多简单的包装样式，如工业革命的前期，许多包装设计已达到相当高的水平，唯一不足的是在插画与文字编排等方面还没有真正脱离关系。十九世纪末二十世纪初，各种印刷机械不断出现，以及印刷技术不断发明完善，使得包装设计及设计制作等取得很大的进步。各种装饰纹样巧妙而且广泛运用，极大地增强了包装设计的表现力[1]。现代主义包装设计思潮，注重的是功能，包装设计师以功能决定形式，认为功能才是设计首先要解决的问题，包装上的每一个元素都必须具有功能及作用。设计师强调必须清除包装设计上的各种妨碍视觉传达的及无用的要素、元素，从而使功能与表现形式更统一。包装设计师的这一观念在这一段时期中主导了世界包装设计的发展，具有极强的影响力。

　　二十世纪六十年代，全世界许多国家推行企业识别系统，作为一种新的企业经营策略，当时的包装设计主要特点是对各种CIS设计中规定的视觉设计要素进行系列化设计。在整个设计过程中不仅要保证视觉形象的高度统一，更要保持一定的变化空间。企业管理与市场竞争的不断扩张，使得当时的包装设计发生了根本性的变化，设计包装的文化从最初的解决产品包装的自身形象、自身特点及信息配置等问题转变为合理解决市场与整个产品包装的关系，以及产品包装设计与整个企业视觉形象的关系等。后现代主义设计运用各种自然的肌理将传统题材的图形加以重新创作，还运用各种具有幽默、怀旧、乡土气息等意味的表现语言，最大限度地增强包装在消费者情感方面的号召力及凝聚力，使得人们可以进一步接近大自然[2]。

　　包装设计包括包装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计等，大多指包装容器的造型，因此包装造型设计又被称为形体设计，原理是运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美丽的包装容器造型，以视觉形式呈现出来，使得包装容器能更好地保护产品，保持优良的外观、相适应的经济性等。

　　包装结构设计依据对包装的外部和内部结构进行具体考虑，从包装的基本功能和生产实际条件出发，以有效保护商品为首要功能，同时考虑携带、陈列、装运等的方便性，以及重复利用、能否显示内装物等因素，产生一个个优良的结构设计。包装装潢设计的形式包括图案、文字、色彩、浮雕等，其目的是突出产品的特色和形象，力求在造型方面精巧、图案方面新颖、色彩方面明朗及文字方面突出，装饰和美化产品，最大限度地促进产品的销售。

　　新形势下的包装设计文化，更注重的是适合环境保护的绿色设计，以及适合突出商品个性化的包装设计、适合于电子商务销售的现代商品的包装设计、安全防伪的包装设计等。新形势下的包装设计文化强调的主要是生命力、动感、体量感及深度感等因素。不断积累设计因素，将天然形状中的扩张、伸展的精力等运用到设计中，为设计图案注入生机，同时注重让设计有动感，比如通过运用曲线、形体在空间部位的转变等方式，达到动感的效果。在实践设计过程中，可以采用部分减缺、增添、翻转、压屈等方法，使得包装设计的产品更具活力，更具人性化的特点。

　　我认为保护产品、美化和宣传产品是包装设计的主要作用，科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计是包装设计的基本任务。加强消费者对产品、品牌的印象和扩大产品的销售额及扩大销售影响是包装设计的系列化最直接的作用。同时，包装设计系列化也是现代包装设计普遍应用的表现方式。包装设计系列化将同一品牌下的不同系列的产品及整套产品或内容互相有关联的产品以一种共性的特征、统一设计的一种手段最大限度地表现出来[3]。更令人注意的是包装设计系列化的设计利用局部色彩、图形或文字、造型的变化，将能够进行整体统一的设计，以及多种多样的商品统一起来，使得消费者方便地辨别包装产品的品牌，从而为企业、市场树立品牌的形象，其意义在于使商品整体形象感不断突出，令人产生深刻的印象，不断强化视觉识别效果。米乐m6官网米乐m6官网