包装,自从商品交换流通开始已经存在了,早期只是将一些标记字号印在布或者纸上包裹商品进行交换,其实这也算就是包装的雏形时至今日,包装也不是最初仅仅是为了保护产品方便运输的功能了,在具备上述功能及促销功能同时,还显示其塑造企业品牌形象等功能

　　包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计,是视觉传达设计中的一部分,任何产品商品化后都需要包装设计,包装是现代商品生产储存销售和人类社会生活中不可缺少的重要组成部分如何将新材料新工艺新结构广泛应用;如何将包装设计与品牌形象完美结合就是作为设计者应该解决的

　　在设计领域,产品包装在改良和创新方面一直存在很大的困难很大程度上来说,产品包装向我们展示的是现今都市的物质文化生活在包装设计发展迅速的今天,准确的设计日益成为重要的设计标准产品包装作为产品实质的外表被用以在消费者和品牌之间建立长期良好的关系发挥着关键性的作用,并且面对复杂的社会文化变革,针对生态设计的研究已开始受到广泛的关注

　　包装设计曾经只是围绕包装自身功能性的开发而展开的,如今被视为强有力的销售工具,作为品牌价值的实际载体包装设计包括两大范围,通过各种功能的实现去帮助生产商在日益激烈的市场竞争中把握优势

　　一是外在实现:包装不仅能够帮助产品自身个性化,以求区别于其他品牌的同类产品或相同品牌的不同产品,宣传产品卖点的同时,包装作为最普遍的交流方式在生产商与顾客间形成最有效的交流途径,与产品共同传递和提升品牌的质量

　　另外一种是内在实现,内在实现是在包装设计过程中功能实现的总结包装设计的首要功能是为产品自身提供适当的承载功能,以便起到对产品自身的保护产品的保护功能使产品在从工厂到销售到使用中遇到的运输,携带,存储,展示,存放,等方面使产品质量上受到保护内在的实现同时也被视做科技发展的一种体现在实际形式上,成熟包装设计应当以简单为原则,在开封,重复开启,易使用方面提供最大的便利产品包装为消费者提供其需求的相关信息并发挥主动交流沟通的功能

　　在重新建立新的消费欲望中,包装通过其材料及结构的融合在凌驾于视觉意义上勾勒出更多情感价值,例如:味觉,嗅觉,听觉和触觉产品包装的研发不仅是为了吸引顾客而投其所好,更多是为了满足消费者的需求设计企业必须尽可能早的去面对客户因此包装设计能使产品在与同类产品不同品牌的竞争中脱颖而出,不但通过各种价值的添加去刺激消费者的购买欲,而且通过其独特的视觉表现与众不同之处,在琳琅满目的商品中,产品的包装也需要能够更好的发挥其设计价值,利用视觉效果去传播信息,去吸引消费者挑剔的目光

　　成功的包装设计是通过设计产物——快速准确打动人的形象去传递品牌价值和品牌特点,而不仅仅是产品的特点;包装设计可以提升品牌的形象,同时也可以损害品牌的形象,尤其它不只是纯粹的功能性的开发的时候,它在品牌和顾客间建立长期良好的关系时发挥着重要作用,包装设计是将产品包装与顾客要求紧密连接的一个环节产品包装的视觉传达能够促进使用者与产品的关系当然,相反的情况是针对部分品牌消费者,产品包装通过自身的更新,设计含量的加大,视觉效果增强等手段的使用也很难去影响他们的品牌消费观念或习惯在尽可能满足广大消费者需求的前提下,包装设计不但在注重产品保护功能上的研发,配送及回收处理的同时,也要考虑资源的节约和环境负担等问题环保意识必须在设计初期从设计成本和环境影响方面就开始加强消费者渐渐开始厌恶‘浪费性,误导性’或难以使用的包装设计,而且越来越关注众多品牌带来的生态和社会影响2包装设计对材料的处理与使用

　　包装材料的使用和处理,与环境保护有密切的关系纸品类可以回收,基本上属于绿色材料;玻璃瓶罐头盒较难处理,塑料烧毁时则会对空气产生污染选用包装材料时,也要考虑到国际市场对材料使用的具体规定和要求

　　包装是一把双刃剑,包装本身应在各种环境中保护产品同时也应当在包装中保护环境因此,过度包装往往不仅导致消费品成本的上升,而且加重了废品处理系统的负担因此,在设计过程中,材料的使用必须遵循易回收,易处理等规则,当为了将来回收而进行包装设计的时候,相应的包装材料回收技术和包装回收可能性是要求考虑到位的在包装的内外功能上,过度包装在信息传递的功能方面往往是容易遭受指责的比如,一些设计方案为了与消费者更好的沟通,进而提升销量,但是在追求完美视觉的过程中包装设计开始复杂化,高成本化生态设计指出:设计创作必须吻合技术可行性及生态的要求,作为综合的社会文化变革的一种形式通过各种途径去开展,关键是重新考虑当今包装影响的范围及对不同情况描述包装应当不断将新的设计质量标准溶入到产品配送和销售环节中去,包装设计在同一时间应该迎合环境的发展,社会的认可和文化的传承

　　包装设计的发展过程也是包装形态的发展历程,每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印包装形态的发展,也反映出了人类文明与科技的发展充分了解包装新形态的发展因素,对于在设计中准确把握设计的理念和形态,着眼于包装设计发展的未来是很有帮助的现代商品的包装,应着重表现商品本体性趣味性市场性的意义,追求多元化个性风格化的特定价值,以平衡消费者心理结构上不稳定的欲望和感受

　　一般来说，商家生产产品的最终目的是将产品销售出去，除了产品本身质量过硬以外，还要重视对于产品的宣传与包装，这样可以有效提升产品质量，不断实现产品的价值的提升。消费者在进行产品购买的过程中，符合AIDMA法则，首先产品要吸引消费者的注意，只有这样才能够促成最终的购买行为，这就要保障产品的包装具有创意，可以快速吸引消费者的注意。如果就购买行为进行深层次的分析，消费者除了产品质量之外，他们更看重产品的价值，因此有必要对包装设计对产品价值产生的影响进行具体的分析。

　　产品的包装设计看似简单，但是在实际的操作过程中要考虑到与产品有关的各种因素。如产品消费群体的定位、产品自身的功能特点、产品包装的图形色彩搭配等。最终根据各种因素设计出的产品包装能够实现其价值的提升，在一定程度上能够在消费者心中形成良好的产品形象，不断实现产品质量的改善和提升。包装设计作为产品生产过程中的一个重要环节，对于产品最终的销售起到重要的作用，产品的包装设计影响到产品价值，产品的价值影响到产品的销售状况，因此可以说，良好的包装设计可以提高产品的销售量，增加企业效益。

　　很多产品包装设计不仅美观，还具有很多的实用价值，包装最基本的实用价值就是对于产品进行保护和储存，很多产品在进行包装的设计时都会考虑到给消费者提供最大的产品使用便利。例如大瓶装的蓝月亮洗衣液会设计一个把手，这样便于消费者使用和携带。同时很多护肤品由于容量太大，不便于外出携带，很多品牌在进行包装的设计过程中都会附赠一些设计精美的小瓶子，这样消费者在外出时就会带上旅行装，十分方便精巧。实际上，包装的设计首先考虑的是其使用价值，然后在考虑到其它功能。这有这样才能够方便消费者使用。生活中很多的产品在设计上都重视产品的使用价值，例如人们经常看到的口香糖，它通常会有两层包装，其中一层为了保护产品，另一层包装是便于消费者处理口香糖。

　　对于产品进行精心包装设计的目的就是吸引消费者的注意，进而实现商品的流通。商品就是用于交换的劳动产品，企业生产商品的最终目的是引导消费者的购买行为，除了厂家对于产品的外在宣传之外，产品本身的包装就相当于产品的形象，只有形象好的产品才会收到消费者喜欢。因此说，高品质的包装设计可以提升产品的经济价值。产品想要吸引消费者的注意，一定要在包装设计方面下功夫，很多产品都是因为精美的包装设计赢得了消费者的青睐，比如一种名叫小茗同学的饮料由于其精美的包装设计就受到很多学生群体的欢迎。饮料瓶上配有漫画人物不同的夸张表情，同时还使用了鲜艳的蓝色、黄色作为瓶体的主要基调色，这样的包装设计可以很快引起学生们的注意，并且促使学生产生购买行为[1]。

　　不同的国家、不同的民族都会尤其独特的文化，这些文化会充分体现在日常的生活习惯、行为方式当中，也会表现在产品的包装设计当中。每一个国家都会有不同的文化观念，因此，很多产品的包装设计就会体现出不同区域的文化特点。例如茶文化在我国源远流长，随着产品的商业化生产，很多茶在包装设计上都会体现出我国传统文化的特征，很多才茶的外包装都会表现出中国的茶道精神，一些茶盒也会采用中国传统的青花图案，展示独特的民族的风情。同时，在中国一些传统节日中，很多购物网站也会进行一些网络促销活动，在过年期间，京东商城就会在产品包装的设计中融入节日的元素，很多产品购物袋和购物箱都会印有鲜艳的红色花纹，充分彰显出过年的喜庆气氛。

　　社会的不断进步与发展，人们的审美能力有了很大的提升，同时人们的审美标准也随着时代的发展发生了一些变化。很多人在购买产品的过程中，首先会依据自己的审美观念对于产品进行审视。一企业曾在对相同类型与质量的产品进行销售的过程中，对于一部分产品没有进行包装设计，一部分产品进行精美的包装，并且前者的价位稍低于后者。在实际的产品销售过程中，具有精美包装的产品销售额远高于没有进行包装设计的产品销售额。这个实验说明，人们在进行产品的挑选过程中，会对于产品进行包装的审美，一些包装设计精美、包装能够给人以美感的产品更容易占据销售市场。精美的包装设计使得产品给人以美的感受，人们就愿意去接近产品，最终产生购买的行为。在现实生活中，很多人都因为高规格的产品包装设计而成为产品的忠实顾客。例如很多人都喜欢收藏星巴克的餐杯，花很高的价格到星巴克去喝咖啡只为收藏店内的杯子。原因就在于，星巴克的餐杯设计精美，并且包装设计会定期进行更新，在一些重要的时间节点还会推出杯子的节日纪念版。如今其店内的杯子已经成为一个品牌，受到很多年轻人的青睐，星巴克杯子的销售同时成为了咖啡店的一个重要经济收入来源。

　　通常来说，对于产品进行包装的设计就是促进产品的消费，不断实现商品的价值。在产品包装设计过程中，很多产品的外包装都会随着时代的发展而有所改进，这样才可以符合人们的审美标准，使得人们在货架上一眼就可以注意到产品，使得产品获得更高的关注度。一般来说，很多产品的在市场的销售中会经理四个阶段，即产品研发期，产品成长期、产品成熟期、产品衰退期。任何产品想要获得更多的市场，就要不断地根据市场的变化进行产品的改进，在产品的衰退期到来之前实现产品的转型发展。例如在市场上饮品领域竞争激烈，饮料脉动在发展的工程中就不断进行包装设计的改变，最终在市场上占据了一席之地。

　　在长时间的消费过程中，人们就会形成一定的消费习惯。进行产品的包装设计可以在一定程度上增强产品的识别度，使得消费者根据包装就可以看出是哪一类的产品。这样有利于引导消费者形成消费习惯，在选择商品的过程中会忠于某一类固定的产品[2]。例如三只松鼠品牌坚果之所以能够获得很大的销售量，就是因为产品包装的识别度高，在每袋坚果上面都会印有松鼠的图案，人们提到坚果就会想起三只松鼠。产品通过包装设计来吸引顾客，在长期的消费过程中，顾客就会在无形之中对于产品进行无意识的记忆，当需要同类型的产品时，就会率先想到某一类的产品，也会在众多的同类产品中选择固定的品牌。例如很多都市人由于没有时间自己做饭，就会选择一些简单的下饭产品，在进行品牌的选择过程中，很多人都会选择在国内外都具有知名度的老干系列的产品。老干妈系列的产品在国内的发展过程中，已经给人们留下一个强烈的标识记忆，一个陶华碧的头像就代表着老干妈的产品，是很多人从小到大的品牌记忆。

　　企业想要获得长足的发展和进步，就一定要重视自身品牌形象的树立。一家企业口碑的形成最终是依靠人们对于产品的认同。包装设计作为产品的一个重要组成，精美的包装设计可以赢得消费者的喜爱，同时也会树立产品企业良好的形象。例如风靡全球的苹果公司，其手机和平板电脑受到国际青睐的原因除了精良的产品设计之外，还有苹果公司的包装设计，一个被咬了一口的苹果。因此说，产品企业在树立良好企业形象的过程中，还要重视产品的包装设计。

　　在追求个性与创意的时代，产品想要获得发展和进步，就应该重视包装设计，只有在包装设计方面符合消费人群的审美，才会赢得广阔的消费市场，提高企业的经济效益，提升企业的市场竞争实力。

　　人们在日常生活中会受到性别、年龄、职业、民族、性格、文化底蕴和审美等众多因素的影响，因而对产品包装色彩的认识上形成了一定的习惯，设计师要对此有所了解，依据不同的属性来配置颜色，才能运用色彩为包装设计增色。

　　如同人有不同侧面，产品也在不同领域折射出不同的属性，而笼统地称产品属性，可理解为产品所具有的各种特性的集合，当然这其中也包括了色彩。色彩是产品外在属性中最为鲜明的因素之一，其不仅对消费者具有冲击力，对于产品的宣传性也同等重要。因此，可以根据产品本身的属性，巧妙运用适当色彩，设计出能够使消费者产生购买欲望的包装。这不仅能在产品与消费者之间架起一座心灵沟通的桥梁，还能使消费者在购买中形成良好、舒适的视觉体验。比如：通常情况下，糕点类食品包装多以黄色为主，因为黄色会带来食欲；矿泉水等淡口味饮料的包装更加偏爱蓝色，因为蓝色会感觉到清爽；有机类产品包装多以绿色呈现，因为绿色代表健康、原生态。从这些案例中，我们不难发现，成功的色彩运用都是无限贴近产品的固有属性来设计的。也就是说，色彩作为包装设计中的一种象征性表现手法，是产品属性的“锦上添花”，能够起到有效刺激消费者购买欲望的效果，从而提升销售业绩，宣传产品功效，传播企业理念。

　　是将产品推荐给适合的消费者。从宣传性能的角度来看，包装设计无异于筑巢引凤，更多地起到吸引消费者关注的作用。当然，任何一款产品都有特定的消费群体，因此，在包装设计时要根据消费群体来定位显得极其重要。在实践经验中，我们体会到，不同的消费群体就色彩的喜好因性别、年龄、职业、民族、性格、文化底蕴和审美等因素会产生巨大差别。根据调查表明，年龄是造成对色彩喜好的重要原因之一。人们在幼儿时期，往往喜欢高纯度的颜色，尤其是暖色，如红色、橙色、黄色。等到了少年时期，这种颜色喜好就有所改变，慢慢喜欢高明度的颜色，如白色。青年人对颜色的喜好大都和中年人类似，如高纯度、高明度的颜色，还有黑色和白色。随着年龄的增长，喜欢纯色的人越来越少，一般由高纯度变为低纯度，由暖色变为冷色。

　　也可以随着信仰、文化底蕴、艺术品位、心理等因素而改变。在产品走向国际市场时，同一款颜色的产品包装设计在某些国家或地区会受到当地消费者的大力追捧。但同样的色调、同样的包装，更换了受众的国家或地区，其受欢迎程度也会大相径庭。例如，日本喜欢运用紫色认为是高贵的象征，而巴西认为紫色代表着悲伤，因此导致日本在向巴西出口钟表时，钟表盒上因有紫色的装饰而不受当地消费者的欢迎；美国、法国、希腊等国家喜欢黄色认为是华丽、时尚的象征，但墨西哥、巴西坚决禁用该颜色；加拿大、挪威偏爱红色，但委内瑞拉绝对禁用该颜色。美国、俄罗斯、缅甸等一会国家的消费者认为，食品应该用色彩鲜艳的包装，而英国却认为食品包装应以淡雅为主。所以在包装设计过程中，尤其应重视不同国家或地区的习俗，以免因色彩应用失误使产品丧失市场拓展的机遇。

　　在于宣传产品并引导消费行为的实施。过多的色彩装饰会造成与产品本身内容的相互干扰，难以突出产品本身特点，这会大大减弱消费者对产品的记忆力。所以在包装设计中，要尽可能去除不必要的色彩元素，强化产品主体，从而找出最有创造性和表现力的视觉传达方法。同时，还要考虑什么样的产品包装可以在同一消费市场、同一产品货架上吸引消费者关注。只有包装精美、具有一定艺术欣赏价值的产品才能从众多产品中脱颖而出，给人以美的享受，进而赢得消费者的青睐。

　　产品广告中的某些色彩会使人们联想到颜色、味道。例如，我们看到黄色包装的产品时，会想到柠檬汁饮料、糕点类产品，当看到柠檬汁饮料时，会联想到黄色并有酸酸甜甜的感觉。所以，在做包装设计时，要深入了解色彩的象征意义，以及色彩在包装中的产品形象。

　　在一定空间距离的视觉上，醒目、简洁、具有强烈吸引力的色彩更容易被消费者发现并记忆。在生产者进行包装设计时，首先注意色彩要简单，可以使用统一色调，以达到包装色彩清晰、容易辨识的视觉效果；其次，要合理运用明度对比及纯度对比的表现手法，达到一种醒目的色彩视觉效果，做到用色准确、主次分明、层次清晰，还可以合理运用原色和间色，来进一步加强消费者的识别性和记忆性。

　　色彩搭配需要从包装功能的目的性考虑，始终注意运用色彩审美规律，包装会引起消费者注意的重要原因之一就是包装中的主色调。确定包装主色调，要考虑产品属性及产品形象色彩。产品的象征色彩有时决定着包装的主色调。可见，色彩的搭配与色调设计应围绕主色调来进行。

　　色彩是商品或产品最最为突出的外在特征之一，能够在第一时间内引起消费者，同时人们也常常通过色彩来表达自己的某种信念、某种情感和感受，所以说色彩是有个性和思想的，它作为一种有效的视觉元素、设计语言，能使商品的包装明显区别于别的同类商品，能通过刺激消费的感官，作用于人的大脑，影响判断，进而引导消费。鹿产品的包装设计要体现出吉林省的地方特色，其色彩的应用要具有代表性，鹿产品包装设计的色彩要有感染力，要能触动消费者的内心，可以应用色彩的暗示，结合产品特征提炼出相关的色彩并加以运用，给人一个美好的想象，寄托一份特殊的情感，简而言之就是要打动消费者。如果能巧妙的应用色彩对鹿产品进行包装设计，其视觉印象一定会非常强烈，会强有力体现出一个企业的形象、一个品牌的个性。

　　地方特产包装设计中的文字可以比喻成不朽的战神，不同的字体设计体现不同效果，如：草书的字型给人以变幻莫测、丰富多样、似行云流水的感觉；篆书的气质古朴而高雅；隶书的字形给人的感觉是整体而统一，气势生动；魏碑流丽、舒畅中透出质朴，因此，文字及其各类书法体在地方特产包装设计中的应用必然会成为一种趋势，因为她不仅仅是一种文字会传达一定的信息，它还可以很好地表达某个地区的地域文化。吉林鹿产品的包装设计中常常以书法为主体文字，并且以隶、楷等居多，主要是依据其内涵和视觉效果，并结合鹿产品的属性而进行设计，并通过加工和完善来实现视觉上的突破。从鹿产品的历史及特征来看，应注重以传统文字、字形、字体的应用来树立独特品牌形象，从笔墨的韵味中透出吉林省的民族文化和民族气质。吉林鹿产品的包装设计绝不能没有文字，因为在信息社会里,人们所接受到的信息大多来自于视觉，文字是最直接，最有效的视觉传达要素，文字传达商品信息给消费者并在情感上进行着沟通，消费者也正是通过文字来理解鹿产品的品质、特性、作用等信息，同时文字也具有一定的审美价值。因此，吉林鹿产品的包装设计上的文字除了要有一定的形象美感和正确传达信息的功能之外，还应具有鲜明的个性用以来体现吉林省独特的地域文化和民族文化的内涵，可以将字图形画结合鹿本身的特征进行设计。

　　图形是设计中的常用符号，同时它也是一种非文字性符号，与文字相比有自己的独特特征它比文字更直接、更形象、更具体。而且地方特产的包装设计中图形不单单只具有传达信息的作用，同时还能传递地方文化及地域特征。因此地方特产的包装设计更应注重到该地区特有图形的运用和图形的设计，这样不仅能大幅度提高该特产的文化内涵，还可以通过它有效地对外宣传产地的文化，从而树立产品的品牌形象。吉林鹿产品的包装设计中的图形在设计和应用时要从以下几个方面注意，首先是在图形的造型上引起注意，现在市面上较多的是运用具象形象造型，而抽象几何造型的较少，这是根据鹿产品的属性和消费者的需要，综合利用图形元素进行设计，能更直接的表达鹿产品的属性。但是过于具象的图形很难体现出时代感与时尚感，所以在图形的造型上可以适当的进行抽象处理。其次是信息的传递，图形设计的根本目的是传递正确的信息，而这些信息是产品特征与产地特征的提炼与体现，吉林的特色有很多，如长白山等都是产地特征的体现，可以进行提炼，加工设计并应用。

　　包装设计从理论上来讲，是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计。根本上也是属于工业产品设计的一部分的。包装可以分为工业包装和商业包装两大类。它主要有保护产品、促进销售、便于使用和提高价值的作用。包装原来的目的，只是为了使商品在运输过程中不至于破损，便于储存，迅速明确品名、生产者、数量和预见质量等。后来，为了便于物品（产品）的使用和运输，经过手工的制造和发展，则产生了皮袋、织袋、纸、布、陶器等包装用具。随着现代社会的发展，特别是超级市场的普及，包装除了具备保护和便利功能之外，其销售功能更显突出，成功的用于提高产品档次和企业形象。

　　现代的包装设计，除了以上所说的这些基本目的外，逐渐成为产品设计不可或缺的一部分，成为争夺购买者的重要竞争条件。随着商品市场竞争的加剧，人们对个性化商品的需求与日俱增，包装和包装设计的作用也日益明显。那么，在设计人性化目标和追逐商业利益的驱使下，优秀的包装设计，从某种角度上来说是可以提升商品的价值，诱发目标消费者的购买欲望，而且随着超级商场流通机制的普及与发展，顾客购物靠自己选择，商品包装设计的视觉魅力就成为了促进购买的一个重要因素。尤其是对易耗消费品来说，包装的促销作用更加明显。

　　现在的包装设计的动机除了满足原始的保护需求外，也需要满足消费者很多物质和精神享受等层面上的各种需求。产本文由集整理品在进入市场之前的最后一道工序就是包装，其作用按层次关系概括为： 保护产品便利产品美化产品。是一个由物质渐入精神的范畴。其最高层次的极终目标是使产品实现较高的附加值，为产品制造更多的商机。因此，产品的包装设计在营销推广方面的重要性已越来越被人们重视，亦即人们已用战略眼光来重新审视产品的包装。以前，在包装还没被提升到设计的高度的时候，往往只被看作是保护内在产品的一个“外壳”而已。可是，随着市场竞争逐渐白热化，整个设计也逐渐被商家和企业重视，那么，为了增强产品本身的市场核心竞争力，除了企业在提升产品自身的品质外，产品的包装设计也被当成了提高竞争力的一个新手段，或者说是成为了商品的一个包装新的卖点。

　　如今，一个值得关注的现象是在知识经济时代，由于科学技术的发展、信息全球传播的到来，各个厂家生产的物质产品之间的差距越来越小，产品之间没有明显的优劣之分，消费者对于产品的品质无法仅丛肉眼上去区别和分辨，需要从产品包装的好坏或是精美程度上去选择所要购买的产品。更重要的是消费者对满足他们独特条件的产品要求也越来越强烈。从消费者心理需求来分析，也就是现在的消费者更看中自我实现需求的满足，换句话说，就是说对产品高附加值的需求越来越大米乐m6。在这样的需求前提下，就要求包装设计作为一种创造不存在差别的差别工具，使消费者能通过商品销售包装得到商品的独特性而获得某种心理、情感的满足，从而影响消费购买和使用产品。比如化妆品市场，如此激烈的品牌竞争，使得产品的种类越来越多，产品之间的功能差别究竟有多大？人们不一定十分清楚，但精明的商家却知道：包装能够把枯燥的化工产品变成灵丹妙药。自古以来，女人们对美和青春的追求是亘古不变的，实际上，女士们买的不是化妆品本身，而是自信、英姿、青春、美貌和时尚感受。而迅速建立的品牌，精美的包装设计正是能够使商品富有年轻、青春、健壮、雅致、丰满、整洁、力量等一切你能赋予它的感觉，你可以通过包装使商品活灵活现，起到画龙点睛的妙用。这就是包装设计的魅力，它能使顾客满足心理上、精神、文化上的需要，从而促进销售。这也是包装设计赋予商品的额外价值。

　　在商业利益的驱动下，如今的包装设计变成了一种过分设计。商品包装的附加价值被发挥到极致，产生了包装的变异，包装的原始作用被忽略了。当商品开始投入使用时，其包装的使命便告完结。但随着科技的发展和西方文化与价值观取向的渗透，包装以不仅仅是产品的“保护膜”，如今它带给消费者的是彰显身份地位或者体现时尚品味的视域感受，使包装的附加价值更显突出并走向极端，甚至越来越背离现实生活的轨道，出现了大量的“花”而不实的包装商品。通过包装来达到产品的视觉冲击，达到美化商品，促进销售的目的，是企业市场营销的重要策略，本来是无可厚非的事情。但是市面上各种各样的所谓“礼品包装”、“高档包装”让消费者得到的是烦琐的包装外壳，付出的是超出产品本身几倍、甚至几十倍的价格。

　　在各产品的激烈竞争中，品牌才是最有效的武器，从包装角度而言，品牌化是核心的发展趋势之一，品牌化包装是一个较为宽泛的包装概念，它指的是针对品牌概念所作的整体商业文化的包装，从品牌视觉形象系统、品牌文化传播、商业环境的设计等系列行为，从而构成一个对品牌完整的塑造体系。品牌化包装的核心主要有两个方面，一个是品牌自身的建设，即品牌产品外观设计，另外一个是品牌外部的推广。“品牌化的整体包装”需要围绕着品牌的核心概念进行不同角度的延伸，从品牌传播语、色彩、材料、空间、光等等，使得消费者接触到的品牌能够获得一个全方位的感受。

　　鹿产品，顾名思义是以鹿身上的组织为原料进行加工生产的各类产品，如鹿筋酒、鹿胎膏、鹿茸片等。其产品的特色为粗加工，保留更多的原料特性及作用，具有一定的医疗保健作用。目前我国的鹿产业规模比较大的是吉林省，其鹿产品种类丰富，质量优良，是当地有名的地方特产，远销中外。

　　鹿产品作为地方的土特产，其包装一直没有被重视，但最近两年受国际市场和消费潮流的影响，部分鹿产品企业对其包装已有很大改善，趋向品牌化设计，一改过去的“无包装”和“豪华包装”，采取了节约的、个性的、时尚的、环保的、具有良好宣传效果的品牌化包装。

　　众所周知品牌包装是产品不可忽视的附加值，包括品牌的外包装上的商标、吉祥物、标准字、以及包装的造型等外在特征，他们就是该品牌产品的脸面，身负吸引消费者的重任。简而言之品牌化包装就是包装要体现企业的品牌定位；满足消费者的心理、充分展现产品的卖点。一个上口的名字、一个标准的色彩、一个响亮的传播语、一个合适而现鲜明的卖点、一个独特的包装结构等，这都是品牌化包装的特征。

　　首先，是品牌商标的设计，品牌商标必须考虑名称定位与产品设计定位。名称定位要根据企业的品牌理念进行，也就是要为鹿产品取个有内涵又上口的好名字，好的企业品牌名称能产生“一眼望穿”效应，最大限度提高公众的直接联想力，让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义，企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。同时，品牌名称定位还应重视韵律感、视觉美、寓意美、个性化。即要搞清市场饱和程度和竞争对手情况，并且要掌握消费者的心理。

　　其次是标准色与标准字的设计，名字有了，要把其视觉化就一定要颜色，要应用文字，所以就要为鹿产品进行标准色及标准字的设计，标准色与标准字在设计上应用面非常广，不止在标志上应用，还应用于包装设计、广告设计、导向设计等。在标准色的设计上要充分了解产品的特征与企业理念，通过标准色体现良好的寓意。而在设计标准字时不只要考虑这些，还要适应时下的审美观，注意传统与时尚相结合。

　　再次广告语的设计，一个好的品牌要有一个响亮的口号，这样的广告语才能真正的广而告之。广告语又称广告词，多出现在招贴海报中，但大多数的包装盒、包装袋上也会印有广告语。鹿产品要想在同类产品中脱颖而出，单靠包装是不够的，没有朗朗上口、易于记忆、体现产品精髓的广告语是不太容易深入人心的，所以要为鹿产品设计广告语。鹿产品的广告语不只要抓住重点、简明扼要。还要用字浅显，符合潮流，最重要的是突出主题，突出鹿产品的特征。

　　最后是产品外包装的设计，包装的功能是保护产品，方便运输，美化商品，刺激消费，并且正确的传递品牌理念。鹿产品包装设计必须要遵循四个原则：一是商标及品牌要突出；二是设计要有新颖，要具有地方特色，不仅要对图形、文字等符号进行设计，包装的造型也很关键，三是要具有识别的功能，识别性要强；四是企业的系列产品在包装设计上要有统一的风格。包装风格是地域特征和地域文化内涵的体现，结合地域特征进行设计的地方特产的包装设计是社会发展的必然产物，是地方特产产地地域文明的有力写照，。

　　随着社会主义市场经济逐渐转型发展，我国服装行业迅速崛起，服装品牌也逐渐增多，

　　而服装品牌的竞争压力也逐渐增大。包装是消费者对于产品乃至品牌的第一印象，包装设计与品牌形象具有密切的联系，与企业营销策关系重大。作为服装品牌，要想在激烈的竞争中脱颖而出，提升自身竞争力，需深刻认识到包装设计与品牌形象的联系，并通过改善包装设计达到彰显品牌形象、吸引消费者的目的。

　　（1）包装设计提升了服装品牌形象辨识度。我国服装行业市场已经日渐饱和，同类产品的差异性也逐渐缩小，而包装作为产品的重要组成部分，是一个品牌区别于同类型产品的重要的方式。在品牌化建设中，包装设计可以最直观的唤起消费者对品牌的认知，为品牌形象渗透消费者内心提供良好的基础，进而使得服装品牌形象辨识度凸显。

　　（2）包装设计促进了服装品牌化发展。在包装为服装等产品提供为了宣传平台，而包装设计中融入品牌形象、品牌文化、产品优势等信息，通过这些信息形成一种图文并茂的“语言”，激发消费者情感上的共鸣。包装搭建起消费者与品牌之间的桥梁，使得消费者认同品牌，并认准品牌购买各类服饰，这样间接促进了服装品牌形象塑造，促进品牌化发展。

　　（3）包装设计推动了产品与消费者的互动。服装品牌在包装设计中，往往采取新颖美观、品牌形象明确的原则，包装与产品存在呼应联系，而包装信息也向消费者阐述自己的品牌特征，因而使得包装与消费者产生了一定互动。在消费者第一次购买服装时，产品包装与消费者进行了最初步的互动，消费者对品牌形象有了初步印象，而消费者可能产生进一步了解或购买产品的兴趣，进而拉动消费者与品牌有了更多的互动，消费者脑海中的品牌形象也会逐渐丰满。服装包装应契合每一季主题的视觉形象变化，从而吸引消费者购买，向消费者传达各类品牌信息的重要途径。

　　（1）灵活运用色彩体现品牌形象特征。色彩是刺激感官的最直接方式，包装色彩选择也是包装设计中的第一要务。服装产品包装应选择与品牌文化相符的颜色，从而达到给予消费者特定心理暗示的目的。同时，需注意颜色是夺目的，对人的刺激较为强烈，可以迅速吸引消费者眼球，获得消费者深刻的印象。服装产品较为多样，应针对产品特征选择人眼感知最为敏感和迅速的色彩，例如女性对粉色、紫色、红色等较为敏感，而男士则相对钟情于深蓝、黑、白等色彩，因而要根据潜在消费者群体确定最终的颜色。因包装色彩的成功营销的案例较多，以“蒂芙尼”为例，其并未选择红、紫等女性偏爱的颜色，反而从品牌“甜蜜浪漫与温馨幸福”的主题出发，选择象征幸福的知更鸟作为品牌形象代表，选择知更鸟的蓝色作为包装颜色。这种蓝色既明亮又温和，新颖而独特，受到顾客的热烈追捧，由此可知在包装颜色选择上也要与品牌形象相互呼应，为品牌包装印上永恒的色彩[1]。

　　（2）巧妙利用文字造型凸显品牌形象。服装产品的包装需要带有产品名称、制造商、衣料成分及皮肤接触安全信息等，作为包装设计者要从消费者的角度出发，思考消费者需要何种信息，并尽量唤起消费者的喜悦感，使其主动了解、阅读包装信息。在设计包装时，文字量、字体、大小、空间安排等方面都要与包装本身保持“和谐”，品牌名称及标识的文字要醒目、夸张，使消费者可以快速识别，而服装产品信息要选择“正文”字体，避免使消费者眼花缭乱产生厌恶感。国外较多成功的品牌包装文字并非字体（风格）纷繁多样，而是保证了整体的和谐，给消费者以艺术的美感[2]。为此，在包装设计是要注意文字设计的文字拓展性、灵活性和内涵，尽量选择规范且辨识度高的字体。服装产品对于新颖性要求较高，因而在售卖服装的不同时期，可以设计不同的文字，例如刚上市时包装上标上本季设计主题（宣传语），而当清仓销售时则统一使用带有醒目“50%折扣”或“大促”等字样的包装，以满足不同营销时段的需求。

　　（3）适当使用图形塑造丰满的品牌形象。包装设计的图形、图案较多，可以根据品牌风格选择不同的图案。例如，亚麻类休闲服饰，选择山水风景水墨画作为包装背景，较详实、具体地再现服饰的自然属性，给人以清新怡神的感受。再例如，针对年轻人群体的服饰，则选择一些漫画图案，将繁复的客观物像变成有趣的卡通形象，形象更鲜明表明品牌“年轻”的形象，凸显年轻人的特征。服装包装上图形是侧面烘托品牌形象的重要元素，应对品牌形象进行单纯化剖析，使之变成相对简单、明确的图案或图形，方便消费者记忆和认知。此外，服装类产品包装设计需把握图案优美的原则，同时也要让图案和色彩相结合，使品牌形象化特征更加鲜明[3]。

　　服装作为一类特殊的产品，其展示给消费者的不仅有服饰本身，还有产品包装，而让人印象深刻、具有美感的包装会促进消费者认知品牌形象。为此，服装品牌要认识到包装设计与品牌形象的密切联系，通过包装设计的改善，提高品牌自我推销力。

　　包装,自从商品交换流通开始已经存在了,早期只是将一些标记字号印在布或者纸上包裹商品进行交换,其实这也算就是包装的雏形时至今日,包装也不是最初仅仅是为了保护产品方便运输的功能了,在具备上述功能及促销功能同时,还显示其塑造企业品牌形象等功能

　　包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计,是视觉传达设计中的一部分,任何产品商品化后都需要包装设计,包装是现代商品生产储存销售和人类社会生活中不可缺少的重要组成部分如何将新材料新工艺新结构广泛应用;如何将包装设计与品牌形象完美结合就是作为设计者应该解决的

　　在设计领域,产品包装在改良和创新方面一直存在很大的困难很大程度上来说,产品包装向我们展示的是现今都市的物质文化生活在包装设计发展迅速的今天,准确的设计日益成为重要的设计标准产品包装作为产品实质的外表被用以在消费者和品牌之间建立长期良好的关系发挥着关键性的作用,并且面对复杂的社会文化变革,针对生态设计的研究已开始受到广泛的关注

　　包装设计曾经只是围绕包装自身功能性的开发而展开的,如今被视为强有力的销售工具,作为品牌价值的实际载体包装设计包括两大范围,通过各种功能的实现去帮助生产商在日益激烈的市场竞争中把握优势

　　一是外在实现:包装不仅能够帮助产品自身个性化,以求区别于其他品牌的同类产品或相同品牌的不同产品,宣传产品卖点的同时,包装作为最普遍的交流方式在生产商与顾客间形成最有效的交流途径,与产品共同传递和提升品牌的质量

　　另外一种是内在实现,内在实现是在包装设计过程中功能实现的总结包装设计的首要功能是为产品自身提供适当的承载功能,以便起到对产品自身的保护产品的保护功能使产品在从工厂到销售到使用中遇到的运输,携带,存储,展示,存放,等方面使产品质量上受到保护内在的实现同时也被视做科技发展的一种体现在实际形式上,成熟包装设计应当以简单为原则,在开封,重复开启,易使用方面提供最大的便利产品包装为消费者提供其需求的相关信息并发挥主动交流沟通的功能

　　在重新建立新的消费欲望中,包装通过其材料及结构的融合在凌驾于视觉意义上勾勒出更多情感价值,例如:味觉,嗅觉,听觉和触觉产品包装的研发不仅是为了吸引顾客而投其所好,更多是为了满足消费者的需求设计企业必须尽可能早的去面对客户因此包装设计能使产品在与同类产品不同品牌的竞争中脱颖而出,不但通过各种价值的添加去刺激消费者的购买欲,而且通过其独特的视觉表现与众不同之处,在琳琅满目的商品中,产品的包装也需要能够更好的发挥其设计价值,利用视觉效果去传播信息,去吸引消费者挑剔的目光

　　成功的包装设计是通过设计产物――快速准确打动人的形象去传递品牌价值和品牌特点,而不仅仅是产品的特点;包装设计可以提升品牌的形象,同时也可以损害品牌的形象,尤其它不只是纯粹的功能性的开发的时候,它在品牌和顾客间建立长期良好的关系时发挥着重要作用,包装设计是将产品包装与顾客要求紧密连接的一个环节产品包装的视觉传达能够促进使用者与产品的关系当然,相反的情况是针对部分品牌消费者,产品包装通过自身的更新,设计含量的加大,视觉效果增强等手段的使用也很难去影响他们的品牌消费观念或习惯在尽可能满足广大消费者需求的前提下,包装设计不但在注重产品保护功能上的研发,配送及回收处理的同时,也要考虑资源的节约和环境负担等问题环保意识必须在设计初期从设计成本和环境影响方面就开始加强消费者渐渐开始厌恶‘浪费性,误导性’或难以使用的包装设计,而且越来越关注众多品牌带来的生态和社会影响

　　包装材料的使用和处理,与环境保护有密切的关系纸品类可以回收,基本上属于绿色材料;玻璃瓶罐头盒较难处理,塑料烧毁时则会对空气产生污染选用包装材料时,也要考虑到国际市场对材料使用的具体规定和要求

　　包装是一把双刃剑,包装本身应在各种环境中保护产品同时也应当在包装中保护环境因此,过度包装往往不仅导致消费品成本的上升,而且加重了废品处理系统的负担因此,在设计过程中,材料的使用必须遵循易回收,易处理等规则,当为了将来回收而进行包装设计的时候,相应的包装材料回收技术和包装回收可能性是要求考虑到位的在包装的内外功能上,过度包装在信息传递的功能方面往往是容易遭受指责的比如,一些设计方案为了与消费者更好的沟通,进而提升销量,但是在追求完美视觉的过程中包装设计开始复杂化,高成本化生态设计指出:设计创作必须吻合技术可行性及生态的要求,作为综合的社会文化变革的一种形式通过各种途径去开展,关键是重新考虑当今包装影响的范围及对不同情况描述包装应当不断将新的设计质量标准溶入到产品配送和销售环节中去,包装设计在同一时间应该迎合环境的发展,社会的认可和文化的传承

　　包装设计的发展过程也是包装形态的发展历程,每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印包装形态的发展,也反映出了人类文明与科技的发展充分了解包装新形态的发展因素,对于在设计中准确把握设计的理念和形态,着眼于包装设计发展的未来是很有帮助的现代商品的包装,应着重表现商品本体性趣味性市场性的意义,追求多元化个性风格化的特定价值,以平衡消费者心理结构上不稳定的欲望和感受

　　（1）缺乏对地域性包装设计的专题研究。目前，我国大部分有关农产品包装研究主要论述如何建立农产品品牌或绿色产品品牌。在包装设计专题方面的研究较少。

　　（2）注重对地域文化符号与农产品包装设计融合的研究。地域性特色农产品的包装设计受到地域文化的影响，地域文化符号与包装设计如何结合这一问题极具深入研究的价值。设计师只有深入研究理解地域文化的精髓，才能将这种地域特色通过包装的视觉性语言传达出来。

　　（3）总结出明确的、具有针对性的农产品包装设计方法。地域性农产品的包装设计不仅仅是市场营销活动，也是艺术创造活动，需要将设计前期的实证调研和设计中期的地域文化符号提炼完美融合。

　　（1）对地域性农产品包装设计的研究是体现农业可持续发展的重要指标。2014年我国农业部“十三五”农业农村经济发展规划将农业可持续发展、农产品质量安全问题等关键问题作为十三五期间关注的重点，而农产品包装设计正是体现农产品质量的“名片”，包装设计的优劣直接影响了消费者对农产品质量和品牌的信赖度，足见农产品包装设计研究的重要性，通过优化农产品包装设计流程促进农产品“生产—设计—销售—建立品牌”良性循环，达到农产品包装设计、品牌的可持续发展。

　　（2）“地域文化符号与包装设计如何结合”这一研究内容有利于提升黑龙江特色农产品品牌知名度，提高黑龙江省农产品品牌文化方面的附加值。黑龙江省是国家的主要商品粮食基地，国家重点建设的生态示范省，地位重要，借由优化农产品包装设计打造一条全新的农业化生产包装链条有助于我省的农产品品牌在日益激烈的市场竞争中独树一帜。

　　（3）提升企业的包装设计和品牌意识。采用得体的包装设计，不仅可以使农产品为农民增加更多的收入，而且还可以提升品牌在国内同类市场甚至是国际市场的竞争能力。目前我省农产品包装设计水平良莠不齐，趋同现象严重，农产品缺乏真正的特色，很多农产品在包装设计上缺乏对地域文化的深入理解，设计和品牌识别度不高，部分生产企业忽视对设计的投入，在包装上盲目模仿其他知名品牌，追求短期利益回报，损害了品牌的个性，不利于品牌长远发展。因此，十分有必要建立以地域文化符号为明确导向的设计方法。

　　要解决“地域文化符号与包装设计如何结合”这一问题首先要明确的是何种因素对地域性农产品包装产生影响。首先地域特色离不开地域文化，地域文化是一种意识形态的表现，而这种意识形态的具体体现应该是带有地域特色的视觉符号，而产品自身特色则是影响了包装的重要因素，需要设计师和企业共同对产品进行定位，同时确立品牌个性，这样才能从根本上解决农产品的地域特色问题。因此，我们总结出影响特色农产品包装的三个因素分别是：地域文化符号、产品自身特色、品牌个性。这三个因素相互影响，相互制约，决定了农产品设计时应注重对地域文化的挖掘，在此基础上提取相关的视觉元素和符号，最终与品牌个性相结合。

　　（1）以地域文化符号为导向的农产品包装设计应着重强调对地域符号意义的解读。符号意义是指人们在经历过程之后得到的精神体会，更多的是代表情感、氛围或者是一种文化。应该在设计前期调研中加强对地域符号意义的深层次解读。

　　（2）以地域文化符号为导向的农产品包装设计流程应包含了3个步骤：前期调研——包装市场定位、地域文化代表性元素提取、中期规划——包装品牌形象规划、后期设计——包装产品设计，解决包装产品设计问题不能忽视其前提即市场和品牌，市场定位层次反应了市场对产品的需求，品牌形象规划则将包装的定位和品牌个性融入、而地域文化符号则能使品牌最终脱颖而出。

　　现今社会已经进入体验经济的时代，人们的消费观念已向情感化、个性化、主动化、休闲化、公益化、感受化的趋势发展。良好的用户体验是现代社会消费的重要要求，是设计的目标。包装作为商品流通的产物，它与人们的日常生活息息相关，是生活不可或缺的一部分。现如今的包装产业，也呈现出不同的发展趋势。而在体验经济的时代，从用户体验角度对包装设计开展研究，将对包装设计未来发展起到关键性的转折作用。

　　体验设计是一种“以人为本”的设计哲学，是新一代产品设计的核心理念。用户体验（User Experience， UX或UE）是指用户使用产品或者享受服务过程中所建立起来的综合性感受。人们对同一产品的主观感受不一样，但评价其好坏的标准：以用户为中心，由品牌印象、功能性、可用性和想用等多个元素构成，共同组成了基本的用户体验。

　　目前，用户体验多用于网站设计、交互设计的方面，且都是通过无形的产品界面来完成。而对于产品包装这个有形物品的用户体验却有不同之处。好的用户体验能够吸引人，让人再次使用，形成忠诚度，并告知、影响朋友；而不好的用户体验，则会失去客户，甚至将这种不良的体验口口相传给其他消费者。

　　唐纳德・A・诺曼（Donald Arthur Norman）在其《设计心理学3：情感设计》中把人大脑的运作和设计分为三个层次：本能层次、行为层次、反思层次。本能层次是先于意识和思维的，它的设计更强调产品给人的初步印象，着重于产品的外观、触感等；行为层次与产品的使用、功能、性能及可用性相关；反思层次是存在意识和更高级的感觉，是体验思想和情感完全交融的最高层次。

　　产品包装会促使用户大脑的运作，产生本能、行为、反思三种层次的体验。好的设计是三种层次的体验相互交织的结果，分别扮演着各自的角色，每一层次都像其它层次一样重要，相互影响并相互制约，如图1所示。

　　在当今商业社会，“用户体验”已经成为一个产品或服务品质的标志，好的产品包装设计的标准是好的用户体验。产品包装设计是一个复杂的过程，涉及到产品设计和平面设计领域的相关知识。不仅是满足最初的保护产品的功能，给人以独特的视觉感受，更重要的是用户在使用背后创造的价值。基于用户体验的产品包装设计，不仅仅是将包装视为包裹产品的外壳，是更侧重于将包装视作产品本身，关注的焦点是用户与包装互动过程中的综合感受，是一个更为全面的概念。而这恰恰是多数包装设计人员考虑的不到的重要因素。

　　苹果公司是当今世界最关注用户的公司，虽然苹果的产品在价格上比同类产品都要贵，但是丝毫不影响消费者的购买欲望，原因就在于其良好的用户体验。仅从 iPod、iPad、iPhone的包装，就可以看到苹果公司的把“用户体验”放在第一的设计理念。

　　以iPad的包装设计为例。外包装没有多余的符号：简洁的白色盒子，上面是一张产品图片，前后两侧印有logo和iCloud图标，左右两侧印有iPad的文字，如图2所示。打开盒子产品外面包有一层类似聚酯薄膜的塑料保护膜，Home键上方伸出一小块塑料耳片，以保证能够轻松地从盒子里取出设备，如图3所示。下边的电源和有小耳片的使用手册设计的也恰到好处，如图4所示，使用户体验产品的充分感受着包装带给的魅力。

　　这正是苹果产品与其它产品的差距之处。好的包装设计就是在细节中产生的微妙的变化，潜移默化地影响人们的生活方式。而好的用户体验也是体现在这些细微之处，虽不起眼但却非常重要。苹果公司会在人们不去刻意注意的细节上，注入很多的经历，也许只有体验过苹果产品的用户才能深刻体会到它们带来的令人满意的感受。苹果始终坚持细致入微的设计原则，也就是这样的设计成就了苹果高品质的品牌文化。

　　基于用户体验的产品包装设计最大的特点就是营造独特的感官体验、营造舒适的使用体验、营造塑造自我形象、个人满足和唤起记忆的情感体验。

　　营造独特的感官体验是包装给予用户最直观、最直接的体验，是先于意识的感官印象。在视觉、触觉、听觉等方面感受到产品的与众不同以激发消费者的购买欲。营造舒适的使用体验这一过程侧重于产品的易用性，使用的愉悦性和效用。设计始于对用户需求的了解，是以用户为中心的设计，解决生活的实际问题。营造塑造自我形象、个人满足和唤起记忆的情感体验的包装设计是最高层次的体验。这种体验是与产品的文化、品牌价值相关的，可以使产品与消费者建立长久的消费关系，具有不可替代性。优秀的产品包装是这些特点的综合体，甚至更多。

　　本能层次的体验是用户体验的初级层级，和人们对产品包装的第一反应有关，强调人们接触产品时的最初印象。它是情感处理的起点，良好的本能层次的体验设计是能够迅速吸引消费者，并在情感上迅速产生判断的设计。在这里优美的构图、干净的外表和美感都是重要的因素。

　　包装是区分一种品牌的水的标志，瓶子的设计就是瓶装水的包装设计，包装在其品牌的背后将起到至关重要的作用。例如，英国威尔士TyNant天然矿泉水的包装设计。简洁的流线型的造型，单一的蓝色，就像一滴水滴。它备受年轻人、追求时尚的消费群体的欢迎，如图5所示。据调查显示，喜欢Tynant矿泉水的人几乎都会把它的瓶子保存下来，装饰生活别具一番意境。甚至会忘记这是一瓶矿泉水，这就是这款设计带给用户强烈的本能体验。留下的不仅是矿泉水这个单一的产品印象，还有产品带给用户的美好享受，而这点是反思层次体验的体现。

　　市场上的产品包装普遍停留在本能层次的体验上，消费者根据外观而选购产品也是普遍存在的现象。然而多数产品包装设计企业并不像英国Tynant那样为花费高额聘请著名设计师，企业不仅要承担一定的风险，相反消费群也不具备普遍性。这是市场上现有的产品包装难以突破的原因之一。其二是随着人们消费意识的增强，设计过度的追求外观（例如，前几年过度包装的月饼市场）的产品似乎被认为成浪费、低俗、缺乏深度和内涵的设计，已经失去了其原有的价值，这是许多消费者不能接受的。

　　当包装设计纯粹只关注外观美的话，那么设计的本质似乎已经不存在。这里的设计很容易就变成 “糖衣炮弹”，味美但缺少营养价值，美丽的外衣下难掩其空洞的本质。

　　综上可见，本能层次体验的重要性是显而易见的，但要与产品带给用户的价值紧密相联。好的本能层次设计绝非平庸、低端，在追求审美品位的同时也要与另外两个层面的体验设计结合起来，要时刻考虑用户的综合感受，这是包装设计创新的关键因素。

　　行为层次是高于本能层次的体验，是以功能为核心的层次――是否易于理解、易用、是否为用户带来愉悦。行为层次的体验和本能层次一样都是潜意识，如果说本能层次的体验关注的是人们接触产品包装时的感受，那么行为层次关注的则是人们使用包装时的感受。这是产品向用户大脑输入产品信息的过程，让顾客在较短的时间内轻松的了解产品的品牌特性、功能信息等。使用性是行为层次体验关键，好的行为层次设计应以用户为中心，专注于了解和满足用户包装。当用户在使用产品的时候感到困惑、不解时，就导致了不好的行为层次体验，若是感受轻松、愉快就会获得好的行为层次体验。这些需求是存在于日常生活却并不容易被人发现，但这恰恰是包装设计被关注的重要因素。

　　回忆一下自己吃口香糖的场景：不是倒出的多了，就是少了，总之很不方便。好丽友木糖醇“粒粒出”无糖口香糖包装采用独特的“一上一下快乐取糖”的方式，让每一次食用口香糖都变得安全卫生、在趣味十足的体验中享受不同口味的口香糖带给的快口感。不仅突破性地解决 “车载” 消费人群的舒适需求缺口，又能让普通消费人群感觉新奇独特的功能体验包装，如图6所示。

　　反思层次的体验涵盖了诸多方面的信息，与产品含义、文化背景、用途、使用过程、价值息息相关，是有意识的，用户体验的高级阶段，决定着对于产品的整体印象。

　　人们会不惜高额买一幅名画，一块名表，一件首饰，要的不仅仅是质量、品牌而是其产品背后带给来的无价价值。反思层次体验的设计通常要远远超出显而易见的用户需求与愿望，给人一种出乎意料的惊奇和可能，有的甚至已经超出了产品包装的界限而独立成为一款新产品。

　　图7所示的可爱巧妙的包装设计，是由毕业于美国爱荷华州立大学Meg Gleason完成的。用来装饼干的包装盒，由可拆卸的纸板做成，当吃完饼干后可对包装进行重新的解构，组合成自己想要的形式。这款包装设计不仅满足了基本的功能，而且还使用户在享受饼干带来的甜美的同时体验饼干背后带来的意义。它也完全符合环保理念，不仅可以重复使用而且给予用户独有的价值。

　　包装设计中的三个层次的体验不是独立存在的，它们相辅相成、相互影响，共同发展。包装设计师要时刻以用户为中心展开思考，善于发现、观察生活，充分理解、把握目标消费群体的需求和期望，不仅让消费者满意，增加品牌知名度，有效提高产品的附加值，更重要的是改善了人们的生活方式。产品包装设计的创新永无止境，相信在不久消费者会看到更多简洁、有趣、有价值的体验式包装设计。

　　[1]杰西・加瑞特.用户体验要素：以用户为中心的产品设计[M].北京：机械工业出版社，2011.

　　[2]唐纳德・诺曼.情感设计3：设计心理学[M].北京：中信出版社，2012.

　　[4]郝秀梅.基于情感表达的体验式包装设计探究[J].包装工程，2014.

　　[5]陈昊.基于用户体验的产品包装设计策略[D].济南.山东工艺美术学院，2014.米乐m6官网登录入口