这样吧，你问的是有多重要，我是无法给你一个量化的解释，不可能告诉你好像一百元那么重要，那以下就说说外包装在整个产品流通过程中的作用。

　　1. 识别这个很好理解，一个产品的包装形式、画面内容，甚至具体到字体和颜色的选择，都是需要有依据可循的。去年我有一客户，做胶原蛋白的，找到我来做产品外包装，这企业老板是个二代，家里是某三线城市首富，一句话，不差钱，就要做动静出来，动静越大越好，可惜了他家的好产品，不知各位是否还对去年央视大规模打击胶原蛋白产品有印象，结果客户无辜受到牵连。恩，貌似我扯远了，好的，收回来说。

　　对于这种初涉行业的年轻老板来说，和他们合作很有意思，他们思维开放，敢于接受新事物，但弊端是太想突破与创新。我这人做生意有个习惯。我不爱急着上马开工，一定要先聊聊天，大家谈一下，看看处事方式价值观、你给我的权限、你自己对行业的认知度等等，好多我的同行抱怨客户不懂，还喜欢乱指点，没错，因为你压根就没有让客户先了解你的能力，你的做事方式。

　　恩米乐m6，又扯远了，不好意思。再说回来，这样年轻的客户优点是创新，缺点是为了创新而创新。所以在初期交谈时，我反复灌输一个观点给对方，我们创新，要知道自己目的何在。例如胶原蛋白包装罐，你强行创新，结果消费者第一印象，压根就不知道你这是个什么产品，反而导致接受度低下。

　　再看看超市货架上乳酸菌饮料，是不是包装看起来都大同小异？这就是原因。产品的包装，首先，需要让受众群体知道，你这到底是个什么。不要明明是个面条，结果包装做的太创新，让人误以为是奶粉，这样的创新就是失败的。

　　2. 体验还是举例我去年的一个客户。做粮加工的。简单来说，就是做各种面条。产品定价全线略高于市场平均水平。这样的产品，一定要让客户感受到，贵有贵的理由。先不谈产品本身，就仅从包装来说，就要充分的考虑到消费者从拿到手，到买回家，再到放进储物柜或冰箱，再到准备拿来食用，最后当食用结束后的二次贮藏米乐m6官网登录入口。每一个环节，我和我的团队都在不停的做行为测试。这个过程很繁琐。所以我收费高呀，为什么，这就是原因。不是一上来就谈什么设计风格色彩字体的，这样的做法是没水准的。

　　看到以上我为面条包装设计的心理活动了没？每一个环节都要考虑消费者的体验。大包装里面是独立小包装，吃一次撕一袋。吃不完的，很方面封口，而且放在冰箱里也不占位置。

　　恩，这一些具体的细节就不再展开说了，多多站在消费者角度思考问题，真正的去满足以及迎合、方面他们。

　　3. 物流相信这两个字，大家都知道我要说什么了。谈谈我们常常吐槽的薯片吧。你真以为是厂家黑良心？那是为了物流中，保证产品的完整性。还有产品重量与摆货堆码方式。这些都是包装设计环节遇到注意的。

　　4. 传播产品包装理应视为产品的一部分而存在。除了基本的体验功能外，还需承担品牌的传播责任。举个例子，看看我们小时候，很多长辈将咖啡的玻璃瓶保留下来喝水，我们自己收集精美的糖果包装纸，这些，都是无形中在传播对方的品牌形象。从最基本的传播来说，你要帮助消费者寻找到一个他愿意帮你传播的理由。记得多年前的合路雪收集冰激凌棍子的活动吗？你是否记得一些产品的外包装可以当作书签来使用呢？这些，都是包装作为基本功能属性之外的附加值。

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　　产品设计的重要性简单总结：就是1.阐释信息，要让人们知道所购买的是什么东西 2.有独特或突出的闪光点，使产品能够从同类竞品中脱颖而出3.产品包装作为品牌识别的一部分，也可能承担品牌想象的部分。

　　拆解出来详细的说第一条：基本信息的表述，这个很容易理解。就是让消费者知道你的产品是怎么回事，干嘛的，能满足什么消费者需求米乐m6官网登录入口。

　　这条不难，但有的时候从某些角度来说，有些漂亮的符合美学设计要求的产品包装也未必是优秀的产品包装。因为，信息不明，或者，让消费者误以为是别的产品。

　　看起来非常有意思，模拟切片黄瓜，有点像香薰蜡烛，黄瓜也会让我们往某些东西上想。

　　我们会在教材书或者杂志里为这样有趣有新意的设计叫好，但是当你想象这样的场景：在超市购物的时候，人们本身在购买套套的区域就不一定很好意思长时间停留，甚至有的时候连看都不看，直接冲过去拿走就付钱。那么这个套套如果摆在这样的区域里，按照惯常的购物习惯，一定很容易发生误解。要么无人问津，要么被错误的目的买走。

　　当然，如果出一个普通版本，一个网络销售版本，这个作为噱头，那也是可以的。

　　产品包装其实最主要的目的是引导人们的购物选择，大多数情况下，还是要满足人们期待的一个大类的认知，比如看见白色利乐纸盒就知道是牛奶米乐m6官网登录入口，大膨胀袋的是薯条，如果两者反过来，一定会造成误解。

　　第二条，脱颖而出，这个是在信息表述清楚的基础之上，比如有些产品的包装更有美感，更简约，或更能突出产品的特性。

　　可比克水军来了吗？两个其实设计都差不多，用色下面更好，上面有明星效应。说什么下面配色不适合薯片也是醉了，纯美感来论上面那个配色就是差一些。

　　第三，功能性很重要，美感很重要，品牌联想更重要，尤其是在现在这个消费升级的时代。

　　产品包装作为品牌识别要素的一部分，它会引导消费者产生对品牌的延伸思考和联想，对后续的购买甚至是品牌旗下其他产品的购买产生影响。其实我们自己作为消费者也应该越来越感觉出这个趋势来了，很多产品的购买，不再是冲着它的功能，而是冲着那种逼格和feel去的，这种装完逼浑身轻松的感受就是品牌带来的联想。而这种逼格和故事的氛围一旦塑造成功，对产品的售价也会有影响。

　　那么另一种费列罗，打造的是一种历史感，金色经典，费列罗老先生二战后开创这个品牌，金色包装带着典型的意大利式奢华（sometimes有点过度装饰）的那个劲儿。这种富贵气很适合我国的高端定位，曾经长期被一个国产巧克力品牌盗用，后来打官司又抢回去了。从消费者角度讲，我是个广东人，这个巧克力也没有好吃到上天，但是过年的时候你来广东看看，简直是卖疯了。

　　们常见的百威啤酒，看上面的图就能看出变化来。大体的包装形式不变的情况下，里面很多视觉元素的微调其实都有自己的说法在里面。产品运输和功能性说明就不变了，其实从上面图上可以看到很长一段时间百威都保持着蓝白红的主色调，这里面的窍门就在于这三个颜色与美国国旗的颜色构成一致，能引起消费者的爱国联想。

　　但是这种策略也不能一成不变，后期要更突出产品，所以这个版本的最后一个标记是百威蝴蝶结标识的强化，蓝色被去除，这样更集中于产品本身。

　　我对百威的品牌设计策略比较赞赏的，是它主打的思想是强调百威的理念，传达百威独一无二的酿造技术及135年历史的高品质。

　　这种包装设计与品牌的一致性有时候真的是非常细致入微又龟毛的一件事，好容易凸显出的蝴蝶结，又开始扁平化，但确实显得更加国际化，而瓶身的包装也更加简洁大气，硬朗。蓝色的字体重新出现，对比更明显。

　　金字塔型视觉结构，是用来传递品牌意义及故事。包装的最上层，说明品牌意义的那段文字，现在变成视觉焦点。

　　这个包装修改的龟毛过程，也是一种表达百威在酿制啤酒时对细节的那种关心、小心及高度关注的态度相匹配了。

　　今年新出的百威新锐罐，广东地区夜场专供的，出来新设计概念的时候还把big bang的太阳请来搞了个发布会。为产品包装做发布会，足见包装的重要性，瓶罐本身拉长，区别之前传统的矮罐设计，想要表达的也是一种新锐，前卫的感觉包装，搭配夜场的氛围，特意修改包装，也是蛮讲究的。同时，把这个作为一个事件新闻点，再邀请符合品牌形象的代言人一起搭配，就完成了整个百威品牌“新锐超凡真我“的理念表达。

　　再看到这样的包装的时候，消费者的脑海里就会多一些联想，米乐m6官网登录入口会感受到啤酒本身也是一种流行文化，这样品牌在消费者内心的种植目的就达到了。下一次，再选择啤酒的时候，也许你下意识的第一选择就是它了。

　　那么我要告诉你，我在的设计美术馆就是专门研究这些细微差别的，各种年代的各种风尚，各种道道各种探索，是一堆人在投入推动的。

　　综上所说的，产品的包装的重要性大概也就这么简单说明了，它和产品的品牌形象总体来说都是一体的。至于重要性的量化，我就说最后这个百威的设计方案花了一年多几百万美元，越大的企业，对这些细节会越重视。

　　这样一枚单体售价为840日元的水煮蛋，其通路主要瞄准日本高级生活用品商店，而非超商/量贩店，以避开腥风血雨的价格战。甚至，打入英国康兰爵士的国际连锁家饰店The Conran Shop，也只动用了一份小样，以及企划部负责人的书信一封。

　　是抛出答主观点的时刻了：包装即是产品的一部分，包装同样承载产品设计的灵魂。

　　TAMANOHADA作为一家逾百年的老牌石碱(固体皂)公司，当个人清洁市场完全倒向液态产品时，当然是痛苦的，顺势转型意味着固有优势殆尽，生产线废弃——败家子啊！

　　不是说转型不好，而是传统产品（石碱）的生命周期真的到了尽头？这就需要有清醒的判断。

　　如果当前高端市场对个人清洁用品的主流要求是纯天然、无添加，如何通过产品设计来表达，玉の肌便给出了有力的回答。

　　曾有过一个精妙的回答（已删除，我还有存档），但那也是建立在客户是“09年一个浙江的山寨小厂”的基础上，如果有这样的产品设计理念，想来“一个高大上的出身、美好的故事、神秘的科技、高贵感的科技名词”等原则云云，恐怕也没有多大市场了罢。

　　譬如昨天是情人节，如果你是一位男士，将半打装的玉の肌送给心上人，她拆开包装，看到一只精美的鸡蛋盒子（？！）——打开盒子，看到六枚鸡蛋（？？！）——拣起一枚剥开，水煮蛋般光泽，盈盈可握，薰衣草和迷迭香之味扑面而来（！！）

　　说到滚床单，也是一例。你可以把包装看做是前戏，以这个角度来思考，就能明白为什么我说

　　“我们可不可以假设，男女在一起最主要的事就是体液交换，对吧？所以我们能不能直接点就去嘿咻呢？我发现利用改善互动去增加我的社交力，是件非常困难的事，我有一种倾向，就是喜欢以直接的方式，去迅速执行资讯的流程，可惜结果经常很不愉快。”

　　纳什对男女之事的判断没有问题，但是他也说了，结果经常很不愉快。

　　因为他在兜售自己的产品（纳什牌）时，忽略了作为包装角色的前戏的重要性。

　　“犹太孩子特别聪明,守规矩,全是因为犹太人在这种事上一丝不苟,事实证明:少摸一把都会铸成大错。”

　　从事电商行业的读者，应该更为明了，体验流程对产品形态的改变影响巨大。销售由线下转移至线上后，产品形态也应该做出相应改变。以我一年前所在的饰品行业为例，在那次产品包装的升级会议上，我指出：我们的饰品由线下原封不动地移至线上销售后，遗漏了两块使用设计情境：

　　1.sns情境：我们的包装内饰，肉眼观看美观大方，但由手机拍摄后，效果极糟，质感一如火柴盒内屉。女性客群通常在收到礼物后愿意经由社交网络进行分享（炫耀），糟糕的内屉呈现效果损伤了客群的分享意愿/传播效果。

　　2.快递情境：我们电商的饰品，就像一个美女坐了十几个小时的春运绿皮火车，你觉得到站时还能保持端庄吗？那你作为一个接站的男孩子，看到一个呕吐过，睡眼惺忪，花容失色的女孩子，印象分是不是要减去很多？

　　针对第一个情境，解决方案是替换内饰材质，经由各种主流手机拍摄后选取最佳者。

　　而第二个情境，则说来话长。条件限制是：成本控制在五元以内，且不变动原有包装盒设计。在此条件的限制下保证产品经过物流颠簸后依然仪容端庄。

　　毫无疑问，我希望这个解决方案在条件限制下，也能够达到包装需求理论的顶点。

　　我们的产品是银饰品，这个类目的品牌主张逃不开【美好健康环保】（健康是针对合金饰品的易过敏性）

　　方案2 是将海绵垫替换成一只精美的小枕头。既好看，又给人一种饰品是坐卧铺来的感觉（美学完善）。但还未达到3,小枕头形如鸡肋，势必被丢弃。

　　方案3 将小枕头汰换成折叠后的风吕敷，国内叫“包袱皮”，号称什么都能包裹。

　　淘宝过的朋友一定会收到很多廉价的小玩意，很多东西简直莫名其妙，为送而送。与其如此，不如将成本移至风吕敷的研发费用上。

　　很多人一直认为产品的包装设计并不重要，酒香不怕巷子深，只要做好产品就行。

　　但真的是这样吗？以色列艺术家佩迪·默吉创作了一系列作品，在这些作品中我们日常生活中常见的食物都被换成了知名品牌的包装。包括我们都熟悉普拉达(Prada)、苹果(Apple)和香奈儿(Chanel)等品牌。

　　对大多数人来说，这些品牌带有一种奢侈、品质和精致的感觉。也有人认为，这些公司代表着颓废、盲目消费和高价商品。也许是受到这些相互矛盾的观点的驱使，以色列艺术家佩迪·默吉想象着如果某些食品被知名品牌包装起来会是什么样子。

　　该项目名为小麦是小麦是小麦，旨在探索品牌包装如何改变我们的认知。毕竟，里面的食物还是一样的。

　　这些日常食物在包装发生变化了之后，显然身价倍增。从日常消费品转身变成了高端奢侈品，产品本身的本质并没有任何变化，变化的只是包装设计。

　　严格来说，影响用户决定的因素，很大一部分来自用户对产品包装的感受，也就是第一印象。包装设计除了阐述自己产品的主要信息还可以影响品牌的定位、消费者对于品牌预期甚至于后续的品牌市场传播。而包装设计作为视觉营销的重要一部分，更会直接影响销售水平。

　　还觉得产品包装不重要吗？要知道品牌的所有诉求，基本都体现在包装设计里了。