近年来，随着人们物质生活水平的不断提高，人们的消费者水平和消费质量逐步提升包装，但白酒行业的总产量和消费量却呈现逐步下降的趋势。造成这一现象的原因除了禁酒令的发布，白酒市场的主力消费人群结构的改变也是重要原因之一。从麦肯锡的一项调查中可以发现，中国青少年消费总额惊人，新生代青年已然成为一个庞大的消费群体。由此可见，当今社会主流消费人群结构已从50后、60后转化为了80后、90后甚至00后，白酒行业正面临着承上启下的关键时刻。如何通过老酒穿新衣，使品牌焕发出新的生命力，是每一个酒企正在面临的挑战。

　　之前曾有电商平台销售数据显示，在年轻人选择购买白酒的品类中，小酒是年轻人比较喜爱的品类之一。由于成长时代的不同，生活阅历的不同，时下年轻一代很像父辈那样大口喝白酒。小酒，顾名思义，就是小规格包装的白酒，似乎成为了年轻人和白酒之间的双向奔赴的纽带。因此白酒品牌为了培育新生代消费群体，收获更多年轻的消费者，众多知名酒企早在多年前就开始推出小酒，比如五粮液的“歪嘴小酒”、泸州老窖的“泸小二”、郎酒的“小郎酒”，舍得的“沱小九”、酒鬼酒的“三两三”、西凤酒的“西凤小酒”、剑南春的封坛小酒、宝丰酒业的“小宝酒”等等。

　　米乐M6

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　　然而近两年，台乡窖酒以7个月业绩破亿、线上线下接连火出圈的热销故事，宣告着又一个酱酒传奇的诞生。旗下产品“青春”小二两酱香白酒，更是7天销售破10万瓶，半年销售破300万瓶，提振了酱酒产业信心，走上发展快车道。小酒瓶撬动大市场，直接火出圈，台乡窖到底是如何出奇制胜的？古一设计作为台乡窖“青春”小二两酱酒包装的设计机构，今天和大家解密一下“青春”小二两在包装设计上的制胜法宝。

　　在“青春”小二两设计中，古一设计将品牌符号转化为创意米乐M6，在瓶身构思上，以“台”字瓶创意为主，保留传承茅香酒圆瓶设计，并分为16棱边，光线折射美展现的淋漓尽致。在美之外，古一设计围绕“青春”小二两产品特点，结合消费者使用场景，再次进行创意输出，实现杯瓶合一，将一整套酒具浓缩进一瓶酒里包装设计，一手可握：瓶盖不仅是瓶盖，也是小酒杯；瓶身取下塞子即为分酒器；鹰嘴出酒，分酒干净利落。其中式传统的高分子木色塞与玻璃材质之间的对比，也打破了传统白酒的俗套印象，引领了未来白酒的颜值发展。台乡窖“青春”小二两独具创意的产品设计，令其一举斩获全球建筑与设计领域最具影响力的国际奖项之一【美国MUSE缪斯设计奖】银奖，赢得国际肯定。

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