你或许不知道Bravis International创意设计公司，但应该购买过明治、乐天、米乐M6雀巢等耳熟能详的品牌产品，当中许多包装设计便是出自Bravis International的创始人Fumi Sasada。这位日本包装设计界的“一哥”谈起设计来眼神笃定，直言要吸引顾客拿起商品打探米乐M6，整个过程不会超过0.2秒：“在这么短的时间内，要打开它们的心扉，鼓动他们的消费欲望，包装设计是唯一的钥匙。”

　　包装设计的制胜之道只有一条：必须吸引眼球！而且是在0.2秒的时间里就和同类产品分出高下，抓住人们的眼球。

　　父辈钟爱的东西，年轻人通常会在心理上划清界限。但产品包装改变，会让年轻人重新注意到这款经典产品包装设计。

　　麒麟冰洁：2002年问世的麒麟冰洁包装，让Fumi Sasada同时把PDA黄金人鱼奖、日本包装设计大奖赛-特别奖纳入怀中。凭借这款独具“冰爽感”的包装，冰洁饮料也一度风靡亚洲市场。

　　明治保加利亚酸奶：1990年，这款曾经的明星产品正面临着年轻顾客迅速流失的困境。Fumi Sasada为其设计新包装，用寓意健康、口味清新的蓝色和白色作为主色，并用一抹红色强调加量促销装，使其很快重新成为市场上的主流产品。多年以来，Fumi Sasada一直为其微调设计，使其保持新鲜感，经久不衰。

　　统一海之言：作为一种克服酷暑的特殊用途海盐果味饮料，瓶身设计以优雅的流线构成，色调选取清新的海蓝色，搭配清新的口感，为消费者带来一缕地中海的清凉，成为2014年统一集团饮料产品中的领跑新品。

　　雀巢奇巧：这款产品一直以“have a break”为广告语，包装设计上特意突出被折断的奇巧，意为“打断一下，放松一下”，显得趣味横生。

　　Fumi Sasada虽然已过花甲之年，仍然活跃于包装设计界，对于公司的项目事必躬亲。众所周知，在设计门类中，包装设计的地位相对特殊。从本质上来说，它更接近于工业设计，设计师要考虑包装的材质、形状等细节。而它的传达方式却和鲜辣的商业广告设计如出一辙——必须在有限的空间里，极有效率地让顾客了解制造商、品牌，以及两者背后的历史文化。正是这种设计的特殊，成就了Fumi Sasada审慎的商人气质。

　　实际上，卖场里的货架上总会放满同一类尚品，它们的品质、性价比包装设计、品牌知名度的差异往往难分上下，米乐M6Fumi Sasada认为：“此时竞争的第一枪就在视觉上打响，包装设计的制胜之道只有一条：必须吸引眼球！而且是在0.2秒的时间里就和同类产品分出高下，抓住人们的眼球。”回顾Fumi Sasada 自立门户以来，短兵相接的设计战中，首次大获全胜的当属于2002年问世的“麒麟冰洁”包装设计了。

　　当时，日本低酒精度果味饮料风行，市场上已有三得利、宝造酒等类似产品风行……[更多]

　　麒麟冰洁系列口味中，柠檬味一直畅销不衰。事实上，从诞生到现在，铝罐上颜色的分布、字体大小及柠檬的位置、造型等，一直都在变化调整中。尽管很少有消费者会去留意产品包装设计上的微调，但当Fumi Sasada按照年谱，向记者罗列这些经过微调的包装，不禁让人感慨：包装设计师必须舍得在细节上花费时间和功夫！“迅速占领别人的眼球”只是Fumi Sasada制胜的第一步，米乐M6“让消费者对产品保持新鲜度”才是常胜将军的秘诀。而其实，这个秘诀早在90年代初他就生动地演绎过。

　　日本市场上畅销20年的明治保加利亚酸奶，在1990年也曾面临年轻顾客迅速流失的危机。当明治公司找到Fumi Sasada后，他用寓意健康、口味清新的蓝色和白色作为主色调，并用一抹红色强调加量促销装。明快的色彩及醒目的优惠加量标识很快为明治酸奶扳回一城，使其重新成为市场上的主流产品。Fumi Sasada说：“每个年代都一样，大家都想追求新的东西，父辈钟爱的东西，年轻人通常都会在心理上划清界限。但产品包装的改变，会让年轻人重新注意到这款经典产品。”明治公司至今依旧是……[更多]

　　Fumi Sasada不仅有丰富的设计经验，还有精准的商业眼光。自2013年在中国上海开办驻点以后，他经常往返于中日两国，对客户提案时必定亲自到场，让沟通更为准确和直接。如今他又将目光投向了中小生产型企业的大本营——广州，这座城市的许多企业在经历了原始积累后，迫切需要对产品进行升级换代，相信今后将陆续迎来Bravis的作品。