开化县位于浙皖赣三省七县交界,是浙江母亲河钱塘江发源地、绿茶金三角核心产区,荣膺中国龙顶名茶之乡、中国生态茶之乡的称号。钱江源国家公园是中国首批十个国家公园之一,被誉为“华东绿肺”,是“中国天然氧吧”。

　　开化县生态环境优越,产茶历史悠久,崇祯四年(1631年)的《开化县志》就有“茶出金村者,品不在天池下”和“进贡芽茶四斤”等记载。

　　“开化龙顶”自1985年荣获“全国名茶”称号以来,已获国内国际部级以上大奖110余项,荣膺“浙江十大名茶”“国际名茶”金奖,品牌价值达31.71亿元。近年来,开化又创制“钱江源开门红”,联合中国红茶联盟发布“中国高品质红茶开化共识”,“钱江源开门红”品牌价值突破7亿元。

　　开化龙顶为G20杭州峰会和历次世界互联网大会指定用茶,是中国国家围棋队的赛事用茶。开化龙顶制作技艺于2009年列入浙江省非物质文化遗产。

　　通过赛事寻找到最顶尖的设计及创意,充分展现开化龙顶的独特品质和文化内涵。助力开化农业产业发展勇攀顶峰。

　　2023年,开化县围绕“龙顶振兴”战略目标,启动“千万资金振兴开化龙顶”之包装设计大赛,通过“50万奖金征集好设计好创意”,展开区域公共品牌包装设计及产品系列命名、品牌广告语、VI应用设计等4个赛道的作品征集,旨在通过品牌形象及内涵升级,提升开化龙顶品牌商业价值,扩大开化龙顶市场影响力,助力产业加速发展,实现茶企共赢、茶农共富的社会效应。诚邀专业品牌包装设计机构及个人、设计类院校师生及社会各界人士积极参与,全民创意,为开化县域农业产业发展共襄盛举。

　　协办单位:浙江省创意设计协会品牌与包装设计专业委员会 开化县茶文化研究会 开化县茶叶产业协会

　　面向社会公开征集,全国艺术设计高校以及品牌包装设计机构、个人等有品牌包装设计、品牌广告创意背景及专业能力的人员,均可免费报名。参赛时,需同步下载填写参赛者资料表及原创版权承诺书,与作品一起投递至指定邮箱。

　　本次赛事征集内容,以开化龙顶(绿茶)、钱江源开门红(红茶)两个区域公共品牌的现有VI设计元素为源点解读,并展开设计和创意。本次大赛设置4个赛道。各赛道可单独投递,也可全部投米乐M6递。赛事资料可在官网及百度网盘中自行下载。

　　参赛者须确认为所投递作品唯一的、完整的合法著作权所有人,凡提交的作品均需原创,未公开发表、未申请专利。凡涉及抄袭、借用等侵权行为的,均由本人承担一切后果,与征集单位无关。

　　①开化龙顶芽形绿茶系列,500 g、250 g、100 g、50 g共4款包装设计及对应命名。

　　②开化龙顶条形绿茶系列,500 g、250 g、100 g、50 g共4款包装设计及对应命名。

　　包含钱江源开门红红茶系列,500 g、250 g、100 g、50 g共4款包装设计及对应命米乐M6名。

　　设计宗旨:“环保米乐M6、简约、清新、实用”需符合GB23350-2021《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准第1号修改单(详情见参赛资料附件)。

　　投递本赛道所有款效果图。图片为JPG格式,300dpi分辨率米乐M6。每款作品中包含整体效果、局部效果、外观尺寸图等不少于3张图片,作品应注明建议用料及材质等工艺说明,以及不少于300字的设计理念文字阐述。以上内容集合排版在一张图上,所有款包装设计总文件大小不超过80M。

　　包装设计赛道,复赛进入10强的选手,需在决赛前(规定时间前)完成至少1款实物打样寄送,打样规格统一为500g。寄送地址见第六条。

　　创意清单:开化龙顶区域公共品牌广告语。字数不限,最多可投递5条。开化龙顶原广告语为:钱江源头水,开化龙顶茶。(雷同无效)

　　创意主旨:对开化龙顶品牌在现代互联网传播语境下进行传播分析,提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触及消费者内心世界的广告宣传语,有效贯穿于品牌形象推广中。每组广告语须附300字以上创意来源及内涵解读米乐M6、推广思路等文字阐述。

　　方案内容包括且不限于:专卖店形象概念设计(门头,灯箱,橱窗等Ⅵ应用), 茶楼专柜概念设计Ⅵ应用、 茶具Ⅵ应用 、店内海报概念设计以及其他门店形象会涉及到的VI应用可能等。

　　图片为JPG格式,300dpi分辨率。每套作品中包含整体效果、局部效果、外观尺米乐M6寸图等不少于5张图片,作品应注明建议用料及材质等工艺说明,以及不少于300字的设计理念文字阐述。1套方案内容集合排版在一张图上,2套方案总文件大小不超过40M。

　　大赛总奖金50万元(税前),4个赛道各设10强奖项,共40个奖项;另设2个组织奖,鼓励设计院校及设计联盟机构组团参与。

　　作品符合设计要求,适用开化龙顶与钱江源开门红品牌产品调性与茶产品消费场景;产品命名符合设计风格;整体视觉效果明显,美观、和谐、有吸引力。

　　作品在原创的基础上,能做到创新、有创意,形成独特的包装辨识度,有利于扩大品牌的宣传效应。

　　作品符合节能包装设计、低碳、绿色、可再生等适应于可持续发展的原则;符合国家GB23350—20211《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》包装要求。

　　第五届茅盾文学奖得主。四次获中宣部“五个一工程”奖。国家一级作家。浙江农林大学教授、茶文化学科带头人,茶学与茶文化学院名誉院长,中国国际茶文化研究会理事,浙江省茶文化研究会副会长。

　　朱家骥,男,中国国际茶文化研究会副秘书长米乐M6、杭州茶楼业协会原会长包装设计、中国国际茶文化研究会全国茶馆专业委员会原主任。著作有《西湖全书西湖龙井茶》《茶魂驿站》《九州茶馆》等。

　　教授、硕士研究生导师、杭州电子科技大学人文艺术与数字媒体学院副院长。主要从事品牌策划、产品及包装艺术设计方面的教学以及理论与实践研究。主持和参与完成的国家级、省级科研项目20余项。

　　梅竞放设计工作室东韵品牌设计创始人、创意总监。国际知名的中国新一代品牌包装设计师,中国第一座纽约ADC包装类银立方奖得主,三次获得英国D&AD黄铅笔奖。

　　艺术硕士、浙江省创意设计协会品牌与包装设计专业委员会秘书长。品牌策划、包装策略专家,多年消费品领域品牌管理工作经历。

　　设计艺术学硕士,设计美学媒体人、秒懂百科签约作者、日本设计小站创始人、日站文化传媒CEO,精通设计美学传播 、设计与艺术史、品牌策划与传播活动等多个领域。

　　*邮件名格式:投递日期+钱江源开门红/开化龙顶包装设计及产品命名+参赛团队/个人名称

　　有意参赛,并自愿参加线采风调研活动的选手,可至百度网盘下载活动报名表,将报名表同过往作品发送至指定邮箱报名,仅限10个名额。若报名人数超过,名额则随机抽取10位。

　　本次大赛包装设计赛道一等奖获得者,赛事期间完成的作品,只是服务内容的一部分,其余未打样作品,需在赛后规定时间内完成优化及打样。详情见参赛资料公告内容。

　　1、(与作品同时投递)2023开化龙顶包装设计大赛参赛者信息表及原创版权承诺书

　　2、(必读)GB23350-2021《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准第1号修改单