记得上大学的时候，自己的毕业作品就是做的品牌的包装设计，当时老师给我的指导还是挺多的，自己也是受益匪浅，今天想和大家分享一篇内容，也希望对大家有帮助。

　　引言：如何抓住消费者的眼球是任何品牌梦寐以求的事。产品包装在消费者眼中通常只有两秒的审美时间，如果他们盯着商品远超这个时间，那还说明客户对你的产品有兴趣。

　　少即是多的理念一直很少被大众所采纳。然而，精明的包装设计师在设计零售包装时采用了包豪斯时期的少即是多理念。 少即是多概念就解决了购物者对产品缺乏时间和注意力的问题。

　　包装所带来的的视觉轰击会使普通购物者在被相邻产品诱惑之前，给您的产品两秒钟的注意力。在这么短的时间内，如何提供您产品的独特优势和告知购物者为什么要购买至关重要。

　　为了实现这难度很高的任务，包装设计师通常必须与营销团队通力合作。在包装设计师获取内容时，他们必须立即默认单个数字中的字体大小，以谋求每个细节对可用空间贡献的最大化。

　　有经验的包装设计师应该建议团队中的多产作者采用零售产品包装的“少即是多”方法。 这种方法的本质是2个规则：

　　①如果购物者可以在两秒钟内完全吸收所有重要的视觉图像和文本内容，他们潜意识的认为完全理解产品所能提供的价值，并欣赏其简单性、直观性才是好的。

　　②如果购物者必须花费更多的时间了解产品，那么他们会立即被判断这是耗时的，你的产品很有可能会被抛到一边。

　　Less is more的哲学将增加你先被选择的机会，并将潜在顾客转化为真实购买产品顾客。

　　通过切割区域和清晰的窗口，让消费者直接接触产品，可以增加销售量包装。 这种包装策略消除了顾客对未知的恐惧：产品是什么样的？感觉怎样？是颜色真的是我们在包装上看到的颜色吗？如果客户可以在购买前体验产品，那么所有恐惧都会被消除。

　　所以传达产品的味觉，触觉，质感，材料和功能体验是指导客户互动的有效途径。

　　在零售货架上，当购物者考虑一类产品，他们的眼睛迅速扫描货架，通过视觉、感官风暴对大量的产品进行评估。

　　对于重复购买的购物者而言，他们将重点放在他们所认可的产品上，他们认可之前的选择并想再次购买。然而，潜意识里总渴望尝试新的产品。

　　这就是包装设计师的需要紧紧攥在手里机会：用独具一格的设计风格抓住顾客的注意力。

　　然而，设计师经常被困在随大流的心态中，想成为一个追随者，而不是大胆地作为领导者走引领行业潮流.。举个例子，如果其他三个竞争对手都使用蓝色作为主要包装的颜色，有设计师会认为也应该如此。

　　所以，你是敢于尝试更换风格，独树一帜的革新派，还是不敢随意变通的保守派呢？

　　顾客的眼球我们都可以在夜总会或酒吧里参加派对.。这就像个人关系版的零售货架。男人和女人聚集在一起，目的是评估对方的视觉外观，身体语言等微妙的线索，最终找到一个最佳速配。

　　当然，这是肤浅的，没有人可以光通过外貌真正了解另一个人。但类似于一个21岁的女人通常是寻找的是一个类似的年龄和人格特质的人，购物者寻找的是吸引他们的情感和个性的产品：

　　那些没有针对性的产品最终对任何人来说都毫无意义。如果消费者是一个刚成年女性，使用天然的包装材料和活泼的颜色将更受欢迎。如果你的目标客户是中年男性年龄，一定要用更大的字体，并且直接告知产品的优点，会有助于产品的销量。

　　产品外包装是顾客了解产品最直接的方式之一，所以包装设计的重要性不言而喻。

　　包装设计是最能体现设计师是否具有商业设计思维的一类设计学科，是更深层次的结合品牌标识及视觉识别体系的一套综合课程。在学习过程中，课程除了掌握设计软件的操作之外，更重要的是创意来源的发掘和表达。

　　对于软件技能，一定得掌握好Photoshop、CorelDRAW这两款软件。CDR常用于完成图形绘制，完成版式设计以及盒子模型的制作；PS用于效果图制作等。软件的学习，可以在不断的练习中得到提升巩固。参见：包装设计一般用什么软件做？。

　　与此同时还要要储备一定的色彩搭配、版式设计、字体设计（图形设计）等知识，这三者也是平面设计这个大学科的必学的基础知识。这类偏理论的知识，可以通过购买相关书籍和教程，来系统学习，并在实践工作中将其付诸实践。

　　前两天，我在平面设计学习日记网，刚收录更新了一篇由「西安高鹏」老师录制的包装设计教程，名为：《总监之路——包装设计教程，从菜鸟到高级包装设计师！》。高鹏老师于去年十月，开始着手策划了这套教程，历时6个月的精心策划和录制，半年后才得以和同学们见面，课时长达34个小时6章35小结。

　　教程中结合了大量的案例分析，得出包装设计的规律及特点，将带领大家从无到有地制作出一套套完整精美的包装设计方案。跟着这套教程完整地走下来，是能够彻底掌握到包装设计的创意方法，以及表达技巧，该套教程正是理论实际双管齐下，非常适合想要自学包装设计的同学。教程直达：dou.bz/1GKqtY。

　　平面设计从业者、学习者、分享者，平面设计基础教育传播者 ，自学者的福音。更多优质平面设计教程、书籍分享，欢迎访问平面设计学习日记网，或关注我的专栏「平面设计学习日记 - 知乎专栏」。

　　不邀也来答答这个问题，包装设计是一门既肤浅又深奥的交叉学科和边缘学科，好矛盾，好零乱是吧？没错，本狗从事这行二十几年了，没吃到多少肉，猪跑倒是见的多啦。

　　为什么说肤浅呢？因为这个行当在产业上分化十分明显，做印刷的做印刷，做胶盒的做胶盒，做纸箱的做纸箱，做贴纸的做贴纸，反正吧，你来什么要求我就给你做什么东东，设计呀？哎呀，我才不会呢？好了，找谁来做设计呢？找机械工程师吧？这破纸盒子太简单了，屈才，我不干，找背画板的吧，考，你想画成印象派还是现代派？材料呀？保护呀？老子要懂这些乱七八糟的干嘛？既然找不到人，好啦，x小秘，你来跟一下，看客户是什么要求，你转达给供应商就好啦，呵呵呵，我冷笑三声，好多公司就找了些文员来负责包装设计，装个绘图软件，学画点简单的刀模图，装俩图形图象处理软件，做个标签，套一下刀线，OK了，你还别说，真的搞定了，你说简不简单？肤不肤浅？

　　这包装设计首先涉及到一个美学，这么说吧，服装设计其实也不过就是包装设计的一个分支而已，他负责包人，尤其是女人，这让贫道浮想联翩啊，但贫道不是做那行的，我们包装产品，为了不让我们的产品同志们下流地在货架上裸奔，该我们伟大（萎耷）的包装设计人士出马了，既然是给产品穿衣服，这款式，这颜色，这Pose.....不风骚惹眼一点能行吗？所以得好看，好看这点破事，就算你不是穿着一身破衣服背个破画板带着一股腥骚旋风浪迹风景名胜的美术狗，你至少也得有一定程度的审美修为吧？素描，速写，造形，色彩构成....你不至于听不懂或一点也上不了手吧？你说没学过，屁话，你爸妈不是要你上兴趣班吗？你当年想跟朗朗，现在又想做包装，好了，找个成人美术班恶补一下，OK,你可以进入这个行业1.0版本了。

　　别以为会画两幅素描，临摹两幅色彩就可以做包装设计了，你还得学点机械制图，懂什么叫机械制图不？见过裁缝师傅做衣服不？各把一整块的布裁剪成不同大的，小的，长的，短的，奇形怪状的布块，再把它们组织起来，这些有形状的布块对应的就是你包装设计的纸块，你想做成什么形状得先在头脑中有个构思，然后再把他画出来，恭喜你，如果是个80后你基本上不用手工制图了，我们苦逼的老革命，入行时还没摸过386（泪崩呀），机械制图的条条框框在包装设计上并不是那么重要，重要的是你要有空间思维能力，因为包装成品是立体的，包装材料是平面的，你想要达到的形状的展开状态是什么样子你要把他从脑子里转化到图面上。这至少要学会一个平面制图软件，如果能再学一个三维软件的话，呵呵，我可以悄消地跟你说，你已经好牛逼米乐M6，好牛逼啦，让我们愉快地进入包装2.0版本吧。

　　小盆米乐M6友的关注给了我继续写下去的动力，显然包装设计不是一个怎么热门的行业，关注度不要说不能跟马蓉姐姐比，连黄山改名这类社会话题也秒杀我等包装佬啊------话锋一转-----小盆友，不要哭，也许你就是将她转变为热门话题的领军人物，到时，可要记得胖蜀黍哦~~~

　　上回书说到了美工基础和机械制图，如果你在这两方面都具备了一定的基础知识的话，我就希望你多了解一些包装材料，包装材料主要是纸品，其次是塑胶，然后什么玻璃，陶瓷，木材，铝，钢然后什么等等，尤其是纸材和塑胶，细细说起来都是可以写出Ｎ多Ｎ多的书，撑垮房子累死老牛那句话怎么说来着？汗牛充栋啊，纸品大致分为做箱的瓦楞纸，做盒的咭纸，印书的书纸和铜版纸，你最好从蔡伦发明纸张的原理了解到当今的造纸业的动态，不同的纸品分类及各自的功能特点。塑胶包装料常用的有PVC,PET,PP,PC它们的化学成份及塑性特点，如果你能有一点高中有机化学的基础的话，恭喜你，你到书店查阅这些书籍时不会太头痛，如果没有，那么米乐M6多跟你的供应商喝点酒，千万别收人家的红包，这些壕壕书不一定读得多，但他们赖以赚钱的这种材料说起来头头是道，你洗耳恭听会受益良多，因为本狗答的是包装设计的方向，故此不一一展开材料讲解了，如果你对包装材料也了如指掌了的话，你已经是一只翱翔在包装天空中的老鸟，呱~~~呱~~~呱~~~

　　当你飞得有点累，有点累的时候，就让我们停下翅膀，兀立在尖锐的岩石上吹一吹凌厉的山风，哦，不，是吹一吹平面设计，说起这平面设计呢，你可见面大街上高悬的广告，各小巷派发的治不孕不育的宣传单张？这些都是平面设计的成果，说简单一点，就是将文字和图片有机地结合起来整合成一个可输出印刷的文档，好零乱，说句不好听的话，好多从业者是在学校学了一个高大上的专业----到社会上发现找不到工作-----就沿着小广告的指引深入到巷子手某一角落------找一家电脑培训机构学了三俩个月软件------从而走上这条阳光大道的，无意打击学习者的人的信心，更无意中伤从业的兄弟姐妹们，抓鼠标也是劳动啊，劳动人民光荣，是的，所谓平面设计，你只要对PS,AI,CorelDRAW这三个软件有一定的操控能力的话，谁都可以做平面设计，但要做得有创意，有水平，呵呵，比较一下美日动画片与中国卡通吧，那就是差距，本狗知其水深但并非高手，但愿长江后浪摧前浪，你拍死我吧~~~~如果你美工基础了得，平面设计风格独到的话同，不知不觉，我们已经进入包装设计4.0了，呜~~~高铁启程！

　　最后再说说工业制造，这不是吓唬你，如果做包装设计不了解下述的一些工业制造原理的话，你的设计基本就是闭门造车（驹），最后搞个然并卵的结局不好看，哪几类呢？

　　一.出版印刷，为什么要输出菲林？什么叫CTP? 什么是PS版，四色印刷的原理，什么叫丝印，什么叫移印.....

　　二.生产制造，一方面你的包装是怎么从图纸变成实物的？什么叫刀模？什么叫真空吸塑？什么叫吹塑？什么叫注？你在为什么产品做包装？这类产品的特性是什么？你的包装怎样上生产线？人手操作还是自动流水线操作？

　　三.物流运输，产品包装有两个功能，广告和保护，广告功能前面已经说过了，你的设计能保护产品吗？达到保护功能的代价是最小的吗？运输包装更侧重于保护，你知道你的包装必须经过哪些严苛的可靠性试验吗？

　　最最最后再提醒一下，如果对世界各国的环保法规不甚了解的话，将可能因为你的包装设计导致业主不可挽回的损失，拿点小钱，责任重于泰山啊~~~~~一切不以赚钱为目的的商业活动都是耍流氓，为防老板耍流氓，你就认了这份微薄的收入吧。

　　浸淫在这个行当里痛并快乐着的本狗就此分享到这里，谬误之处颇多颇多，欢迎批判，可着劲搞。

　　七次斩获香水包装设计界的奥斯卡“FiFa Awards”, Marc Rosen到底牛在哪里？

　　“将瓶身设计的艺术化为建筑杰作的创造，Marc以其卓绝的才华，将二者的精华糅为一体。”

　　仔细观察Marc Rosen的设计，不难发现他的包装设计极具建筑结构感，做到了艺术与商业的完美平衡。大师得到诸多大牌青睐的秘诀，也是其另一设计哲学：Great design sells product.

　　UAL LCF 伦艺伦敦时装学院服装设计导师亲自讲授的帕特国际艺术留学服装设计专业线上公开课《英美意法服装设计作品集如何创作？》将于Part线上社群准时开启！

　　位于上海市⻩浦区淮海中路的Part线下空间还为大家准备了数场线下讲座&免费创作课程，涵盖专业如下↓↓↓

　　建筑室内专题案例解析讲座—— 「学建筑/室内到底是去艺术院校还是综合院 校？英美有何差异？」

　　时尚专题案例解析讲座—— 「服装设计、时尚造型、时尚管理三⼤热⻔专 业如何区分？分别需要哪些天赋技能特质？」

　　平⾯插画专题案例解析讲座——「平⾯不仅是平⾯？插画不仅是画画？平⾯设计与插画分别学什么？」

　　Lecture 01 建筑/室内/景观专业解析与未来发展Lecture 02 
AI时代包装设计，趋势艺术设计专业留学讲座全解析

　　Lecture 03 
英美意法服装设计作品集如何创作?Lecture 04 
联通六感的新媒体艺术，跨学科的学术方向与职业规划