米乐M6米乐M6米乐M6米乐M6几家电视台都当成重点加以打造，凡是做得不错的那几档，还不缺乏各种建材、家具与装修公司的捧场。

　　据大材研究的不完全统计，比较引人瞩目的几档节目主要有：央视《交换空间》，东方卫视《梦想改造家》《美好生活家》，北京卫视《暖暖的新家》，安徽卫视《百变吧星居》，东南卫视《wuli屋里变》，还有浙江卫视《漂亮的房子》，SMG做的《就匠变新家》等。

　　曾经在上述任意一档节目里亮过相的品牌，少说也有10来家，先给大家看看名单：

　　东鹏瓷砖洁具、公牛装饰开关、大卫地板、澳华装饰、品格集成卫厨顶、万美瓷砖、业之峰、泉佳美硅藻泥、居然之家、立邦涂料、齐家网、水性科天、顾家家居等。

　　比较来看，央视的《交换空间》应该最大的赢家，冠名商与植入广告都相当多，像后面的东方卫视《梦想改造家》《美好生活家》等，都算小有名气的角色。去年的时候，浙江卫视《漂亮的房子》亮相后，也热闹了一阵。

　　大家注意到没有，东方卫视比较喜欢做装修节目，光他们家之前就有生活改造家，后来改成《美好生活家》，同时还做了比较有名的《梦想改造家》。

　　节目在淘金，向收视率、向广告商淘金。而赞助的那些建材、家具与装修品牌们，也想着从节目淘金，吸引顾客。

　　先来大概介绍一下各位淘金的节目吧，央视《交换空间》算得上国内比较早的装修节目，2005年开播，其它有点名气的都是在2014年之后才出现。

　　播出频道中央电视台财经频道，每周六晚上18：30，算得上比较黄金的时间，每集60分钟，主持人王小骞，最近两年，该节目的装修基金由欧派家居、京东商城提供。

　　节目会在全国范围内筛先参与的家庭，每次是两家人，在48小时内交换住所，就你住我家，我住你家。交换之后，分别在设计师的帮助下展开装修，栏目组提供2万元装修预算、1万元家电基金，每个家庭配1名优秀的设计师和装修工人。

　　时间限定在48小时，要求在这个规定时间内，预算既定的前提下，完成装修任务。参与节目的家庭不用支付任何费用。

　　据大材研究了解，一些经验比较丰富的设计师都曾参加过，比如张红军、肖毅峰、江欣宜、于蓝俪、刘鑫、周子航、田军、李永新、曹杨、董志雄等，设计师数量相当多，仅交换空间的官网上，就展示了85名设计师。

　　《暖暖的新家》是北京卫视的手笔，前期选了半年的时间，在全国挑选12组家庭，每家拥有30万装修预算，用45天时间解决装修难题，重新改装出一个暖暖的新家。

　　这些家庭大多都是平凡人，对居住条件改善有迫切的需求，主要体现在居住空间小，想通过设计师的构思，变得大一些。还有就是一些造型特殊的房子，比如L型、花瓶型等等。比如《胡同里的七口之家》、《爱的种子》、《北京小伙华丽转身》、《乡村老宅变身田间艺墅》等，都是这个路数。

　　一个亮点是，这档节目的设计师大多比较资深，每次改造也就请一名设计师主导。另外，除了装修房子，节目居然考虑到了请心理专家，解决家庭成员之间的情感矛盾。

　　可惜的是，网上还是有一些节目的负面，比如认为设计师不专业，总是喜欢说“拆拆拆”，房子结构都没认真了解。贴吧上还有一个帖子叫“”有没有看了北京卫视暖暖的新家进了齐家网的坑的？”。

　　有一种说法是，北有《暖暖的新家》，南有《梦想改造家》，接下来说说后者。它也是有历史的，早期的时候，本来是于上海电视台新闻综合频道的家装节目《非常梦想家》，原来主做上海，转型后盯全国市场。

　　它的做法是，每期聚焦一户有住房难题的家庭，委托设计师在有限的时间里，使用有限的资金，对房屋进行改造。

　　一些渠道说不收费，免费给有困难的家庭进行改造，其实还是有很多收费的情况。好事当然不会平白无故地降临，要报名，再海选。设计师也是节目组招募的，录制过程中要用VCR展现设计师与入选家庭的对话。房子改装完成后，节目要记录家庭返回家园的全过程。

　　在设计师名单里，大材研究发现了很多比较有名气的，比如赖旭东、沈雷、琚宾、梁建国、青山周平、吕品晶、董功、孙华锋等等。每一季都有几名设计师参与。

　　没想到，化腐朽为神奇的《梦想改造家》也出了负面，2017年的时候，天涯上有个帖子叫《梦想改造家满满的都是套路的后续处理很让人失望》，当时还曾引发众多报道。2015年的时候也有一篇《东方卫视“梦想改造家”在我家楼下的倒行逆施，你们为什么这么diao？》等等。

　　前面这些节目都是围绕普通家庭的，安徽卫视走了不一样的路子，一档《百变吧星居》瞄准了明星，由明星提出居住需求，然后设计师给出解决方案。请到的嘉宾大概有：朱孝天、韩雯雯、瞿颖、范明、巫启贤、孙茜、关凌、曹云金、惠若琪、黄小蕾等。

　　除了安徽卫视播出之外，大材研究看到爱奇艺、、优酷、腾讯视频都有专区，有一些推荐，不过更新到2016年11月份，就停止了。每集的网络播放量在10万到40万之间，几个网络视频平台加起来估计有1000多万观看量。

　　《wuli屋里变》的名气要小一些，这档节目在东南卫视播出，不过出品方里有爱奇艺。跟百变吧星居有些像，同样是以明星家装为对象，将明星的家百分百还原到现场，由四名大牌设计师根据明星的要求，现场对明星家进行改造。

　　明星访谈+家居装修两件事情，同时都做了。多多少少有一些隐私窥探，尤其是对明星的粉丝来讲，兴趣会比较大米乐M6。不过持续时间也不是很长，2016年11月之后，就没有更新，爱奇艺上的内容已经看不了。

　　在WULI屋里变的认证微博上，2017年5月27号的时候，该博专门发了一则下架公告，说是因为版面调整，忍痛下架，复播在即。

　　当时请到的明星，都不是特别走红的类型，比如杜海涛、邹市明、黄国伦寇乃馨、韩火火、黄嘉千、何洁、SNH48黄婷婷、曹轩宾、吴昕、穆雅娴、陈汉典等，跟《百变吧星居》面临的情况差不多，预计号召力其实一般。

　　最后说一下2017年比较火的一档节目：《漂亮的房子》，浙江卫视出品，明星户外建筑创意挑战真人秀，主要嘉宾阵营还是比较豪华的，重磅如吴彦祖、冯德伦、唐艺昕、伊一、黄仁德、潘宥诚等。

　　节目的情节设计如下：吴彦祖带领一支由6位明星组成的“明星建筑师天团”，空投至浙江、安徽、福建、河北4省的古镇，完成4座房屋的爆改任务，建造出大家理想中的漂亮的房子。

　　每座房屋改造时，还有一名专业设计师提供帮助家装新闻，名单包括：庄子玉、关天颀、魏娜、张海翱。

　　爱奇艺开了专区，每期的观看量都比较可观，第1期高达3000多万，最新1期有300多万。腾讯视频也有推荐，从第1期到第12期，观看量最低都上了1000万，最高有2000多万。

　　整个看下来，你会发现，反而是面向普通家庭的装修节目，相对热闹一点，生命力更顽强。再者，央视的号召力确实非同凡响，交换空间虽然遭遇了很多批评，一些改装案例被残忍地吐槽，但它的赞助商还是一拨接一拨。

　　大材研究整理了一些，有兴趣做装修节目的可以学习。如果要进军国外市场，无论是建材、家具，还是装修公司，也许都可以先研究一下。

　　有不少人推荐日本的《全能住宅改造王》，觉得做法不错，它也是从报名的家庭里筛选，然后委托设计师在有限预算的情况下，对破旧的老屋展开改造，要求达到舒适宜居、合理规划、人文关怀等标准。

　　再看英国的《Chance room交换空间》，两个家庭交换居住，再由设计师提供协助，对房子进行改造，节目最后互相换回自家的房子。

　　有人说央视的《交换空间》是高仿，有些像，都是两个家庭交换，不过有些细节上还是存在区别的，比如限时48小时，用2万元装修基金、1万元家电基金等限制。

　　上面提到了《漂亮的房子》，德国有一档名字很像的节目《理想的房子》，由建筑师、室内设计师以及工人组成的团队，在一周内完成一所房子的改建，施工时间选择在业主外出期间。改造结果是惊喜，还是惊悚，你去想吧。

　　以互联网装修平台起家的齐家网，虽然说深身上下都充满了互联网基因，却做了一件让很多人意想不到的事情，2016年冠名了北京卫视《暖暖的新家》，2017年继续冠。

　　除了常规的露出外，齐家网在节目现场做了很多事情，比如派出自己的管家，指导装修，协助改造用户在齐家网上找设计师，再通过齐家网到工厂采购建材家具。

　　东方卫视热播节目《生活改造家》改为《美好生活家》之后，公牛装饰开关独家冠名。

　　改造对象上，在原来的自住房、出租房基础上，增加了店铺、幼儿园等空间，公牛冠名之后，所有改造里都会采用公牛旗下合适的开关插座。

　　除插座外，公牛爱眼LED灯、公牛移动电源、公牛魔方USB插座等产品，也有出镜机会。

　　目前的公牛，已跳出插座圈，做起了LED、数码配件，还把目光瞄准了多全屋智能电工解决方案及智能化产品。

　　在涂料品牌里，立邦涂料对装修节目算得上情有独衷，从2014年开始，连续3年冠名东方卫视的《梦想改造家》。

　　2017年之后，又跟SMG上海东方传媒合作，独家冠名了网络家装设计线号的时候上线腾讯视频。

　　制作方SMG就不多介绍了，国内数一数二的传媒集团。就匠变新家一共12期，每期将针对1位业主的局部改造需求，邀请7位才华横溢的设计界全能资深设计师共同应战，提交一个空间多套改造方案。

　　安徽卫视《百变吧星居》，由水性科天独家冠名，可能还有人这个冠名商不太了解，但在水性漆领域，大名鼎鼎，曾经请过姚明代言。

　　这家品牌定位“无毒大家居”，以前主要做水性涂料、水性板材，后来涉足了更多的领域，包括水性装饰革、水性壁纸、水性地板、无毒家具等。

　　嘉宾座席的背景板上，就有几个大字“水性科天”，在部分场景里，对话内容还会涉及到品牌推荐。微博上有一个话题#百变吧星居#，阅读量5个亿，所用的LOGO里也带有“水性科天”。

　　不过可惜的是，在爱奇艺、优酷等几大视频网站开设的“百变吧星居”专区上，没有给水性科天的展示机会。

　　日前锋芒毕露的顾家家居，赞助了《wuli屋里变》，不过推广力度并不大，有一定量的新闻报道，主要办法是在节目中露出了一些顾家的产品。改装场景里的家具、沙发或靠枕一类，有的用了顾家品牌。

　　请刘涛代言后，东鹏在2017年最大的手笔之一，少不了赞助《漂亮的房子》，赞助之后，东鹏搞了很多事情。

　　据大材研究的横行对比分析，应该是所有装修节目赞助商当中，动作最多的角色，我们来看看它到底做了什么：

　　发起的#漂亮的房子东鹏造#热门微博线万，有很多微博大号参与，大材研究不完全统计了一份名单：

　　303万粉丝的@快递员吴彦祖”，30万粉丝的@浙江卫视漂亮的房子，1636万粉的@小野妹子学吐槽，450万粉的@买买小天使

　　另外，@东鹏瓷砖、@东鹏瓷砖-洁具两个公司的官方微博，保持了高频次的内容发布，组织了大量互动，部分微博内容的转发评论量合计上万。

　　）注意到，微信上的投放量也有一点，转发就不说了，看公众号的情况，大材研究做了一个不完全统计，至少有如下第三方公众号都在为东鹏赞助《漂亮的房子》添砖加瓦，比如：家居要闻、策划界、品牌观察、建材天地、文娱菌、163设计、设计邦、吃喝玩乐在北京、今日家居、娱乐独角兽等。

　　当然，东鹏陶瓷的官方公众号及各地分公司、经销商自己开的公众号，包括东鹏洁具、东鹏瓷砖1972、东鹏宅一起、伟创立业装饰建材、东鹏之家、东鹏地板、陕西东鹏等，也不忘随时呐喊助威。

　　有没有发现，东鹏做事还是很透彻的，充分调动了线上线下资源，通过微博、微信、台网联动、直播等手段，扩大品牌曝光的范围，增强品牌记忆力。

　　与产品的结合也比较紧密，借势《漂亮的房子》这个IP，直接做了一套定制爆款，在终端店面、电商平台全线铺开销售，落地展示的同时，配合各类促销活动。

　　节目的播出过程中，东鹏瓷砖的露出极为可观，包括压屏硬广、明星口播，里面用到东鹏材料的时候，LOGO也是赤裸裸地让观众看到的。

　　而且是根据不同房子所处区域的文化，植入不同的产品，有的建筑用仿古砖，有的用原石系列。

　　铜陵站的“龙闲居”里，“东鹏智造”定制的仿古砖“雅兰”，帮助设计师庄子玉同学还原具有历史感的青石砖质感。

　　“木兰坊”中，用的是东鹏原石。东鹏2017下半年主推的几款产品，都在节目中有不同程度的植入和露出。

　　据大材研究了解，在门店里，漂亮的房子也有体现，将节目里明星们改造的4座建筑，搬到门店里，专门开辟一块地方，用来展示，“漂亮的房子样板间”登陆北京、上海、深圳、广州四地旗舰店。在网上商城，建立漂亮的房子专区，解构节目建筑作品，展示明星同款。

　　双11前，策划“家装秘籍分享会”，邀请《漂亮的房子》铜陵站的助力设计师庄子玉，到品牌旗舰店分享心得。办活动的过程中，天猫与一直播同时上线，累计观看人数据说超过160万，在建筑陶瓷这块还算不错的。

　　从上面的情况看出，有些装修节目更新频次很低，几个月甚至一年才出1期，有些已经停止更新，可能不做了。

　　是不是做不下去呢？不全是，像央视的交换空间这种，关注量与讨论量非常大，收视也不算差，赞助商相对比较认可。

　　如果你光盯电视的收视率肯定不行，有必要跟视频网站绑到一起，别忘了还有短视频，还有像抖音、美拍、微视这些平台，必须一起发力。

　　赞助、冠名或者植入装修节目的品牌商家，估计还会出现新的一批，但要想着靠一档节目，就能显著提升知名度家装新闻，或者把销量提升几个档次，那还是洗洗睡吧，另找路子。